НБА официально вступает в эру рынков прогнозов

Автор: Zen, PANews

26 октября НБА официально объявила о выходе на рынок прогнозов, заключив партнёрство с двумя крупнейшими платформами — Kalshi и Polymarket.

Согласно официальному заявлению НБА, Kalshi и Polymarket станут привилегированными биржами рынка прогнозов лиги (Preferred Prediction Market Exchanges). Сотрудничество включает ряд мер по защите честности соревнований, в том числе ограничение типов событийных контрактов, запрет для сотрудников НБА и команд на торговлю соответствующими контрактами, а также создание механизма обмена информацией о подозрительных сделках и расследованиях.

В рамках партнёрства обе платформы также получат права на использование интеллектуальной собственности НБА, маркетинговые права и доступ к данным о матчах через официального партнёра по распространению данных Sportradar для операционной деятельности и расчётов по соответствующим событийным контрактам.

Чтобы обеспечить надлежащее регулирование и защиту честности рынков прогнозов, связанных с НБА, лига одновременно подписала меморандум о взаимопонимании (MOU) с Комиссией по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), сосредоточенный на сотрудничестве и обмене информацией в отношении рынков прогнозов НБА.

Помимо приоритетного партнёрства с Kalshi и Polymarket, НБА также расширила существующее сотрудничество с DraftKings, включив в соглашение рынки прогнозов и общенациональные рекламные активности, и планирует в ближайшие недели установить аналогичные отношения с другими действующими партнёрами по спортивным ставкам и отраслевыми компаниями.

«По мере развития этой сферы (рынков прогнозов) мы считаем крайне важным конструктивное сотрудничество с регуляторами и операторами, чтобы обеспечить надлежащие гарантии», — подчеркнул в заявлении Скотт Кауфман-Росс, руководитель направления медиадистрибуции и партнёрств НБА, отметив, что защита честности игры является главным приоритетом лиги.

Между честностью соревнований и коммерческими интересами НБА пытается найти новый баланс. А за этим сотрудничеством стоят более глубокие рыночные изменения.

Рынки прогнозов, связанные с НБА, — бизнес на миллиарды долларов

В июле этого года вопрос о том, какую команду выберет 41-летний Леброн Джеймс в качестве следующего места продолжения карьеры, стал центром обсуждения в СМИ и среди болельщиков, а также одним из самых заметных спортивных событий на рынках прогнозов.

Вокруг трансферных перспектив этой стареющей суперзвезды НБА на Kalshi и Polymarket совокупный объём торгов составил около 275 миллионов долларов, из которых на Kalshi пришлось 228 миллионов долларов, а на Polymarket — около 46,23 миллиона долларов. Профессиональный выбор одного игрока превратился в финансовое событие стоимостью в сотни миллионов долларов.

А «следующая команда Джеймса» — лишь один из примеров масштаба всего рынка прогнозов.

Сегодня спорт стал самой торгуемой категорией на обеих платформах — Kalshi и Polymarket. Исследование Pew Research Center, опубликованное в сентябре 2026 года, показало, что во время чемпионата мира по футболу совокупный месячный объём торгов на Kalshi и Polymarket вырос с примерно 25,7 миллиарда долларов в мае до 53 миллиардов долларов в июле, удвоившись за два месяца.

Что касается рынков прогнозов, связанных с НБА, то, по данным независимого исследователя epinnock, собранным на основе публичного API Polymarket (данные), совокупный объём торгов по событийным контрактам НБА, относящимся к сезону 2024–25, составил около 3,44 миллиарда долларов, а по контрактам сезона 2025–26 — 4,5 миллиарда долларов. Они охватывают исходы матчей, индивидуальные показатели игроков, определение чемпиона и обмены игроков.

Kalshi также располагает обширным рынком торговли по НБА. Согласно публичному набору данных исследователя Джона Беккера (набор данных), по состоянию на конец ноября 2025 года количество контрактов Kalshi на исход отдельных матчей НБА (KXNBAGAME) достигло 784, а совокупный номинальный объём торгов составил около 1,684 миллиарда долларов.

Всестороннее проникновение в коммерческую экосистему НБА

Одновременно с быстрым расширением рынка платформы прогнозов начали проникать в коммерческую экосистему НБА через звёздные рекламные контракты, спонсорство арен и медиапартнёрства.

В феврале этого года Яннис Адетокунбо (по прозвищу «Греческий Фрик»), тогда ещё звезда «Милуоки Бакс», объявил о приобретении доли в Kalshi, получив менее 1% акций компании. Незадолго до подписания соглашения рынок гадал, обменяют ли его из «Бакс», и совокупный объём торгов по контрактам о его следующей команде на Kalshi превысил 23 миллиона долларов. Это сотрудничество вызвало вопросы о конфликте интересов. Kalshi впоследствии подчеркнула, что Адетокунбо запрещено торговать любыми событийными контрактами, связанными с НБА.

В мае этого года Kalshi заключила многолетнее партнёрство с MSG Entertainment, оператором домашней арены «Нью-Йорк Никс» — «Мэдисон-сквер-гарден», став официальным партнёром арены по рынкам прогнозов. Согласно соглашению, кольцевой коридор на шестом этаже арены был официально назван «Kalshi Concourse», а Kalshi получила права на размещение рекламы внутри и снаружи арены, проведение цифровых интерактивных мероприятий и медиапродвижение через MSG Networks.

Примечательно, что Kalshi не подписывала контракт напрямую с «Никс». Однако во время плей-офф НБА Kalshi использовала рекламные площади у входа в «Мэдисон-сквер-гарден» для продвижения контрактов рынка прогнозов на матчи «Никс» против «Сиксерс».

До официального выхода НБА на рынок прогнозов лига последовательно запрещала командам устанавливать прямые коммерческие отношения с платформами прогнозов. Ранее Front Office Sports сообщало, что некоторые команды НБА уже самостоятельно связывались с платформами прогнозов, желая установить независимое партнёрство. Однако тогда лига не одобрила эти сделки, объяснив это необходимостью сначала создать достаточные меры защиты честности соревнований.

В сентябре этого года Джеймс, перешедший в «Сиксерс», объявил о коммерческом партнёрстве с Polymarket. По данным Front Office Sports, его гонорар за рекламу достигает 15 миллионов долларов в год, а рекламный контент в основном посвящён американскому футболу и не затрагивает матчи НБА.

В начале октября звезда «Миннесота Тимбервулвз» Энтони Эдвардс также подписал многолетнее соглашение о рекламном представительстве с PrizePicks. PrizePicks изначально была известна продуктами ежедневного фэнтези-спорта, а в последние годы также расширяет бизнес на рынке прогнозов.

Наблюдая, как рынки прогнозов проникают в коммерческую экосистему НБА по разным каналам, лига явно не желает оставаться в стороне. Решение НБА войти в игру именно сейчас означает, что она хочет вернуть себе право голоса в соответствующей коммерческой деятельности. А ограничение потенциальных рисков инсайдерской торговли и договорных матчей — это проблема, которую лига обязана решить.

Вынуждена сотрудничать с рынками прогнозов? У НБА тоже есть «свои причины»

В рамках этого сотрудничества с платформами рынков прогнозов обе платформы получили «права на использование интеллектуальной собственности НБА». Под ИС НБА здесь в основном понимаются логотип НБА, логотипы команд, другие охраняемые визуальные материалы и связанные с ними права на бренд-лицензирование, а не разрешение на открытие событийных контрактов, связанных с НБА.

На самом деле рынкам прогнозов не требуется разрешение НБА для открытия событийных контрактов, и это не является нарушением прав. Поскольку объективные факты, такие как исходы матчей НБА, очки игроков и обмены команд, обычно не подпадают под защиту авторского права.

Ещё 30 лет назад НБА судилась по аналогичному вопросу и в итоге проиграла.

В 1996 году Motorola выпустила пейджер под названием SportsTrax, с помощью которого пользователи могли получать информацию о счёте матчей НБА, оставшемся времени, владении мячом и другие данные. Данные собирались партнёрской компанией STATS путём просмотра телетрансляций, прослушивания радио и передавались на устройство.

НБА посчитала, что такая несанкционированная коммерческая деятельность нарушает права лиги на информацию о матчах, и подала на Motorola в суд. Однако Апелляционный суд второго округа США в итоге постановил, что баскетбольный матч сам по себе не является оригинальным произведением, охраняемым авторским правом, а такие факты, как счёт, не могут стать исключительной собственностью НБА только потому, что лига организовала игру.

Суд также подчеркнул, что телетрансляции матчей НБА защищены авторским правом, но Motorola получала и распространяла фактическую информацию о матчах, не копируя охраняемое выражение трансляции.

Это решение до сих пор оказывает важное влияние на коммерциализацию спортивных данных. Для Kalshi и Polymarket, если они получают публичную информацию законными способами, они могут разрабатывать контракты вокруг таких объективных событий, как исходы матчей НБА и выступления команд. А НБА не может, опираясь лишь на право организации соревнований, запретить третьим сторонам прогнозировать публичные результаты матчей.

Поэтому по мере роста рынков прогнозов эта правовая граница фактически начала создавать для НБА реальные регуляторные трудности.

Особенно с учётом череды скандалов, связанных со ставками, произошедших в НБА в последние годы, лига вынуждена повышать бдительность. НБА, уже широко сотрудничающая с букмекерскими платформами, начала ужесточать управление продуктами спортивных ставок. 16 октября этого года лига вновь ввела новые ограничения для партнёров по спортивным ставкам, запретив предлагать такие легко подверженные человеческому влиянию виды ставок, как первый гол и победитель стартового спорного броска.

Ранее, когда Kalshi и Polymarket ещё не подписали соглашения с НБА, они не были связаны соответствующими договорённостями между лигой и традиционными букмекерскими компаниями. НБА могла потребовать от DraftKings и FanDuel снять с продажи определённые высокорисковые продукты для ставок, но ей было трудно заставить платформы рынков прогнозов действовать согласованно.

НБА, конечно, давно осознала эту проблему. В апреле этого года лига подала в CFTC комментарий с требованием запретить контракты рынков прогнозов, связанные с обменами игроков, травмами, судейскими решениями и дисциплинарными взысканиями лиги, считая, что такие события легко подвержены влиянию инсайдерской информации и манипуляций.

Таким образом, в определённом смысле установление серии партнёрств с рынками прогнозов — это как раз действенная мера НБА, направленная на устранение этого регуляторного пробела. Стороны сформировали обменные отношения: НБА предоставляет официальный бренд, данные и коммерческие ресурсы, а платформы принимают требования лиги по защите честности соревнований.

Как и в 2014 году, когда только что вступивший в должность комиссара НБА Адам Сильвер выступал за легализацию спортивных ставок, его ключевой аргумент заключался в том, что спрос на спортивные ставки уже объективно существует, и оставлять его в подполье лишь усугубит трудности регулирования. Легализация, проверка личности, мониторинг аномальных сделок и механизмы ответственной игры, напротив, помогают поддерживать честность игры.

Сколько осталось от чистоты баскетбола?

Сотрудничество НБА с рынками прогнозов вызывает всё более заметные разногласия внутри лиги.

За неделю до официального объявления НБА звезда «Даллас Маверикс» Кайри Ирвинг дал интервью СМИ, в котором говорил о влиянии социальных сетей и спортивных ставок на профессиональный баскетбол. Ирвинг считает, что социальные сети и ставки уже проникли в современную НБА, и нынешняя лига сильно отличается от той НБА, которую он любил в детстве.

Ирвинг отметил, что когда он только пришёл в лигу в 2011 году, игрокам не нужно было так часто, как сейчас, посещать тренинги и собрания по вопросам ставок, социальных сетей и тому подобного. Развитие НБА становится всё более механизированным, а он по-прежнему любит сам баскетбол и соревнование.

Звезда «Сан-Антонио Спёрс» Виктор Вембаньяма занял более однозначную позицию. 1 октября этого года в интервью журналистам Вембаньяма, отвечая на вопрос, готов ли он рекламировать платформы спортивных ставок, без колебаний дал отрицательный ответ и заявил, что его огорчает, когда некоторые игроки продвигают продукты для ставок.

Вембаньяма также рассказал, что отказывался от коммерческих предложений, суммы которых значительно превышали его текущие спонсорские доходы, поскольку эти сделки не соответствовали его личным ценностям. По его мнению, одно из важнейших влияний профессионального спортсмена — способность вдохновлять молодёжь, поэтому он хочет продвигать продукты, которые оказывают положительное влияние на общество.

Жёсткое заявление Вембаньямы быстро вызвало дискуссию в СМИ. Ведь к тому моменту Джеймс только что объявил о партнёрстве с Polymarket, Адетокунбо уже стал акционером Kalshi, а Эдвардс готовился стать рекламным лицом PrizePicks. Будучи топ-звёздами НБА, они сделали разный выбор в отношении коммерциализации ставок.

По поводу этих разногласий известный комментатор ESPN Стивен А. Смит дал относительно терпимый ответ. В программе First Take 2 октября он заявил, что приверженность Вембаньямы собственным принципам заслуживает уважения, но и выбор других игроков в пользу коммерческой рекламы не заслуживает порицания. Раз НБА, спортивные СМИ и связанные компании получают доход от букмекерского бизнеса, трудно требовать от игроков в одиночку отказываться от таких коммерческих возможностей.

Среди болельщиков значительная часть также испытывает беспокойство.

«Принимать спортивные ставки — очевидно плохая идея, я просто не понимаю, о чём думает Сильвер. Особенно рынки прогнозов, которые должны быть полностью незаконными, а их легализовали — это слишком опасно». В сообществе nba на Reddit под постом о подписании НБА соглашений с Kalshi и Polymarket (пост) в комментариях появилось множество критических отзывов.

Часть болельщиков опасается, что реклама ставок и связанные продукты чрезмерно вторгаются в игровой опыт, заставляя зрителей всё больше следить за коэффициентами, а не за баскетболом. Некоторые вспоминают судейские скандалы и травмы игроков, беспокоясь, что коммерческое сотрудничество ещё больше подорвёт доверие общественности к честности лиги.

Конечно, были и комментарии с иной точкой зрения: раз рынки прогнозов уже существуют, предоставление НБА определённых прав на управление контрактами по крайней мере позволит ограничить торговлю по таким высокорисковым событиям, как травмы и инсайдерская информация, и даст больше инструментов для расследования аномальных сделок.

Эти обсуждения демонстрируют реальное противоречие, с которым сегодня сталкивается профессиональный спорт. Особенно учитывая, что НБА уже пережила судейский скандал со ставками, манипуляции игроками собственными статистическими показателями для ставок и многочисленные расследования, связанные с инсайдерской информацией. Для НБА эти сделки создают новые коммерческие возможности, но и порождают новые обязанности по управлению рисками.

Коммерческое партнёрство может приносить лиге доход, а технологии мониторинга рынка могут помочь выявлять аномальные сделки, но любой скандал, связанный с манипуляцией матчами, будет ещё больше подрывать доверие болельщиков.

НБА официально вступила в эру рынков прогнозов — в будущем всё больше матчей, игроков и баскетбольных историй станут объектами торговли событийными контрактами.

А для лиги самым важным всегда остаётся то, чтобы болельщики, наблюдая за игрой, верили, что каждый бросок, каждая защита и итоговый результат определяются настоящим спортивным соревнованием.