Сообщается, что Apple сократила заказы на iPhone 18 Pro из-за слабого спроса после повышения цен

По данным Nikkei Asia, ссылающейся в пятницу на несколько осведомлённых источников, Apple с начала сентября стала более консервативной в прогнозах поставок. Двое из этих источников сообщили, что по сравнению с первоначальным планом заказы на компоненты для iPhone 18 Pro и Pro Max в октябре были сокращены как минимум на 15% из-за более слабого, чем ожидалось, рыночного спроса. Источник уровня топ-менеджера рассказал, что в октябре сокращение заказов на флагманские модели Apple составило от 15% до 20%.

Тем временем аналитики UBS на этой неделе отметили в своём отчёте, что сроки ожидания поставки iPhone 18 Pro сокращаются на более чем 30 рынках. UBS заявил: «Сокращение сроков ожидания на фоне стабильного предложения в сочетании с риском эластичности спроса из-за недавнего повышения цен вызывает у нас всё большую обеспокоенность». В связи с этим возможность сильных продаж первой складной модели iPhone Duo после запуска 23 октября также сталкивается с большей неопределённостью.

Повышение цен на сто долларов оказывает давление на спрос на флагманские модели

Apple представила новое поколение флагманских iPhone 9 сентября. Начальная цена iPhone 18 Pro составляет $1199, iPhone 18 Pro Max — $1299, обе модели подорожали на $100 по сравнению с прошлым годом и поступили в продажу 18 сентября. Начальная цена базовой версии iPhone Duo на 256 ГБ составляет целых $1999, и он будет выпущен в 70 странах и регионах 23 октября.

Осведомлённые источники сообщили Nikkei Asia, что цена является ключевым фактором, сдерживающим спрос. «Для смартфона эта цена слишком высока», — сказал человек, непосредственно знакомый с ситуацией. Он также отметил, что, учитывая рыночные показатели iPhone 18 Pro и Pro Max, ожидается, что iPhone Duo вскоре после запуска столкнётся с аналогичной судьбой.

Несмотря на давление на объёмы поставок, влияние на выручку Apple пока остаётся относительно ограниченным, поскольку цены на все модели выросли как минимум на 10% по сравнению с прошлым годом, что создаёт определённый эффект хеджирования между объёмом и ценой. Цепочка поставок Apple также обладает богатым опытом гибкой корректировки производственных мощностей в зависимости от изменений рынка.

Другой источник, непосредственно знакомый с ситуацией, отметил, что с конца августа по октябрь спрос был слабее, чем в тот же период прошлых лет, но это отчасти связано с изменением графика запуска продуктов Apple в этом году. В этом году Apple сначала выпустила три флагманские модели, отложив запуск стандартной версии iPhone 18 и нового поколения iPhone Air до весны следующего года. «В этом году стимулирующий эффект стандартной версии iPhone 18 на продажи проявится только к концу года», — сказал менеджер по цепочке поставок.

Отраслевые встречные ветры сохраняются, Apple всё ещё может увеличить долю рынка

Текущий слабый спрос на флагманские модели отражает структурные трудности, с которыми сталкивается вся индустрия смартфонов. Мировой рынок смартфонов сталкивается с беспрецедентным дефицитом микросхем памяти и давлением из-за роста стоимости компонентов и сырья. IDC прогнозирует, что в 2026 году мировые поставки смартфонов покажут самое большое в истории годовое снижение — на 16,7%, и эта вялая динамика, как ожидается, сохранится до 2027 года. Однако IDC также отмечает, что из-за резкого роста стоимости материалов производители телефонов повышают цены, и в этом году средняя цена продажи выросла на 27,6% по сравнению с прошлым годом.

Для сравнения, Apple в первой половине 2026 года столкнулась с меньшим воздействием, чем производители Android-устройств, которые значительно снизили прогнозы поставок. Аналитик исследовательской компании Counterpoint Ян Ван ожидает, что Apple и Samsung, ориентированные на премиальный сегмент, выиграют от давления на производителей бюджетных моделей, и их доли рынка могут вырасти с менее чем 20% в 2025 году до более чем 22% в 2026 году соответственно.