ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกไตรมาส 3 ร่วง 22% หนักสุดเป็นประวัติการณ์

เมื่อวันที่ 15 ตุลาคมตามเวลาท้องถิ่น บริษัทข้อมูลระหว่างประเทศ (IDC) เผยแพร่ข้อมูลเบื้องต้นจากรายงาน Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 ลดลงเหลือ 255.3 ล้านเครื่อง หดตัว 22.0% เมื่อเทียบกับปีก่อน นับเป็นการลดลงรายไตรมาสเมื่อเทียบกับปีก่อนที่รุนแรงที่สุดนับตั้งแต่มีการบันทึกข้อมูล

นักวิจัยของ IDC กล่าวว่า ตัวชี้วัดต่าง ๆ บ่งชี้ว่าตลาดยังไม่ถึงจุดต่ำสุด ต้นทุนชิปหน่วยความจำเพิ่มขึ้นประมาณ 350% จากปีก่อน และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สร้างแรงกดดันอย่างมากต่ออัตรากำไรและยอดจัดส่งของผู้ผลิต แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของราคาชิปหน่วยความจำจะเริ่มชะลอตัวลง โดยอัตราการเพิ่มขึ้นรายไตรมาสในไตรมาส 3 ลดลงมาอยู่ที่เลขสองหลักระดับต่ำ จากประมาณ 50% ถึง 100% ในไตรมาสก่อนหน้า แต่ต้นทุนของชิ้นส่วนสำคัญอื่น ๆ ยังคงอยู่ในระดับสูง ยิ่งซ้ำเติมความยากลำบากของอุตสาหกรรม

เมื่อแรงกดดันด้านราคาจากต้นน้ำส่งผ่านไปยังราคาขายปลีก ผู้บริโภคจำนวนมากเลือกที่จะยืดอายุการใช้งานอุปกรณ์เดิม ส่งผลให้ยอดขายโทรศัพท์มือถือลดลงอย่างชัดเจน ข้อมูลจาก IDC แสดงให้เห็นว่าในไตรมาส 3 ปีนี้ ยอดจัดส่งของแบรนด์ห้าอันดับแรกทั่วโลกลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนทั้งหมด โดย OPPO และ vivo ลดลงมากกว่า 30%

เมื่อพิจารณาจากส่วนแบ่งการตลาด ในไตรมาส 3 ปีนี้ Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO และ vivo ครองห้าอันดับแรกของยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก โดยส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung และ Apple ยังคงเพิ่มขึ้นจากปีก่อน อยู่ที่ 22.6% และ 22.4% ตามลำดับ ส่วนแบ่งของ Xiaomi, OPPO และ vivo อยู่ที่ 12%, 10% และ 7.5% ตามลำดับ ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อน

IDC คาดการณ์ว่าการเติบโตของตลาดจะถูกจำกัดต่อไปจนถึงปี 2027 และการฟื้นตัวอย่างน้อยที่สุดจะถูกเลื่อนออกไปเป็นปี 2028 รายงานระบุว่า ผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมจำนวนมากขึ้นตระหนักว่าโครงสร้างต้นทุนของอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างถาวร

นักวิจัยของ IDC กล่าวว่า แม้ยอดขายจะอ่อนแอ แต่ผู้ผลิตบางรายได้เพิ่มแผนการผลิตก่อนที่อุปทานชิ้นส่วนจะคาดว่าจะตึงตัวในปีหน้า หากอุปสงค์ยังคงอ่อนแอ อาจนำไปสู่การสะสมสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นในปี 2027 และสร้างความเสี่ยงขาลงเพิ่มเติม

ในไตรมาส 3 ปีนี้ ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในตลาดจีนก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ข้อมูลจาก Omdia เกี่ยวกับสมาร์ทโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่ไตรมาส 3 ปี 2026 ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในประเทศรวมอยู่ที่ 59.3 ล้านเครื่อง ลดลง 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน นับเป็นระดับต่ำสุดในช่วงเวลาเดียวกันนับตั้งแต่ปี 2013 โครงสร้างตลาดเกิดการแบ่งขั้วอย่างชัดเจน โดยในห้าแบรนด์อันดับแรก มีเพียง Huawei และ Apple ที่เติบโตเป็นบวก

รายงานข้อมูลยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจีนของ IDC ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในตลาดจีนไตรมาส 3 อยู่ที่ประมาณ 57.9 ล้านเครื่อง ลดลง 15.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน Huawei เป็นแบรนด์เดียวในกลุ่มผู้ผลิตรายใหญ่ที่เติบโตเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อน

IDC ระบุว่า เมื่อเทียบกับการลดลงประมาณ 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงครึ่งปีแรก อัตราการหดตัวของตลาดจีนโดยรวมในช่วงครึ่งปีหลังเร่งตัวขึ้นอีก การเพิ่มขึ้นอย่างมากของต้นทุนหน่วยความจำและชิ้นส่วนอื่น ๆ ส่งผลให้ราคาสินค้าปลายทางสูงขึ้นและการปรับเปลี่ยนการกำหนดค่าผลิตภัณฑ์ ซึ่งเริ่มกดอุปสงค์ของผู้บริโภคอย่างชัดเจน โดยผู้ผลิตแอนดรอยด์และแบรนด์หางยาว承受แรงกดดันเป็นพิเศษ

ในมุมมองของ IDC ตลาดจีนในไตรมาส 3 แสดงลักษณะทั่วไปของ "ปริมาณลดลง ราคาเพิ่มขึ้น" แรงกดดันด้านต้นทุนจากต้นน้ำยังคงส่งผ่านไปยังปลายทาง ทำให้ราคาสินค้าใหม่โดยทั่วไปปรับตัวสูงขึ้น ขณะเดียวกันผู้ผลิตต้องปรับเปลี่ยนส่วนผสมการกำหนดค่าผลิตภัณฑ์เพื่อรักษาสมดุลต้นทุน ผู้บริโภคยังต้องใช้เวลาในการปรับตัวต่อราคาที่สูงขึ้น วงจรการเปลี่ยนเครื่องยืดยาวออกไปอีก ส่งผลโดยตรงต่อยอดจัดส่งโดยรวม แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่าแรงกดดันด้านต้นทุนได้กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อแนวโน้มตลาดสมาร์ทโฟนจีนในปัจจุบัน

ตามการคาดการณ์ของสถาบันดังกล่าว ต้นทุนหน่วยความจำและวัสดุอื่น ๆ จะยังคงอยู่ในระดับสูงในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า และราคาผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือจะยังคงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังต้องใช้เวลาในการยอมรับและปรับตัวต่อราคาที่สูงขึ้น วงจรการเปลี่ยนเครื่องอาจยืดยาวออกไปอีก ดังนั้น แม้จะมีสินค้าใหม่จำนวนมากในทุกระดับราคาเปิดตัวพร้อมกัน คาดว่าตลาดสมาร์ทโฟนจีนในไตรมาส 4 ปี 2026 จะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน แม้กระทั่งในช่วงส่วนใหญ่ของปี 2027 แรงกดดันด้านต้นทุนจะยังคงอยู่ และตลาดคาดว่าจะยังคงมีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจน

Omdia คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่ตลอดปี 2026 จะลดลงประมาณ 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน สถาบันดังกล่าวระบุว่า ในสภาพแวดล้อมที่ต้นทุนหน่วยความจำสูง ผู้ผลิตต้องสร้างสมดุลระหว่างการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา ต้นทุนฮาร์ดแวร์ และการตั้งราคาสินค้า มีเพียงการแปลงความสามารถด้าน AI ให้เป็นสถานการณ์การใช้งานจริงที่มีความถี่สูงเท่านั้น จึงจะสามารถกระตุ้นความต้องการเปลี่ยนเครื่องในตลาด存量ได้อย่างแท้จริง