Мировые поставки смартфонов в III квартале рухнули на 22% — рекордное падение за всю историю

15 октября по местному времени International Data Corporation (IDC) опубликовала предварительные данные отчета Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, согласно которым в третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились до 255,3 млн устройств, что на 22,0% меньше в годовом исчислении и является самым значительным квартальным падением за всю историю наблюдений.

Исследователи IDC отмечают, что все показатели свидетельствуют о том, что рынок еще не достиг дна. Стоимость микросхем памяти выросла примерно на 350% по сравнению с прошлым годом и продолжает расти, оказывая огромное давление на прибыльность производителей и объемы поставок. Хотя темпы роста цен на чипы памяти начали замедляться — в третьем квартале квартальный прирост снизился до низких двузначных процентов по сравнению с примерно 50–100% в предыдущие кварталы, — стоимость других ключевых компонентов остается высокой, что еще больше усугубляет трудности отрасли.

По мере того как рост цен на комплектующие доходит до розничных покупателей, многие потребители предпочитают дольше пользоваться имеющимися устройствами, что приводит к заметному снижению продаж телефонов. Данные IDC показывают, что в третьем квартале этого года поставки всех пяти ведущих мировых брендов смартфонов сократились в годовом исчислении, причем у OPPO и vivo падение превысило 30%.

С точки зрения доли рынка, в третьем квартале этого года в мировых поставках смартфонов лидируют Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO и vivo. При этом доли Samsung и Apple продолжили расти по сравнению с прошлым годом, достигнув 22,6% и 22,4% соответственно; доли Xiaomi, OPPO и vivo составили 12%, 10% и 7,5%, немного снизившись в годовом выражении.

IDC ожидает, что рост рынка будет оставаться ограниченным до 2027 года, а восстановление откладывается как минимум до 2028 года. В отчете говорится, что все больше производителей оригинального оборудования осознают: структура затрат в отрасли претерпевает постоянные структурные изменения.

Исследователи IDC отмечают, что, несмотря на слабые продажи, некоторые поставщики увеличили производственные планы в преддверии ожидаемого сокращения поставок компонентов в следующем году. Если спрос останется слабым, это может привести к росту складских запасов в 2027 году и создать дополнительные риски снижения.

В третьем квартале этого года поставки смартфонов на китайском рынке также резко сократились.

Согласно недавно опубликованным данным Omdia по рынку смартфонов материкового Китая за третий квартал 2026 года, общий объем поставок смартфонов в стране за квартал составил 59,3 млн устройств, что на 12% меньше в годовом исчислении и является самым низким показателем за аналогичный период с 2013 года. Рыночная ситуация заметно дифференцировалась: среди пяти ведущих брендов только Huawei и Apple показали положительный рост.

Отчет IDC о поставках смартфонов в Китае показывает, что в третьем квартале объем поставок на внутреннем рынке смартфонов составил около 57,9 млн устройств, снизившись на 15,4% в годовом исчислении. Huawei оказался единственным брендом среди лидеров, продемонстрировавшим двузначный рост в годовом выражении.

IDC отмечает, что по сравнению с падением примерно на 4% в первом полугодии, во втором полугодии темпы сокращения китайского рынка в целом ускорились. Резкий рост стоимости памяти и других компонентов, вызвавший повышение цен на конечные устройства и изменение конфигураций продуктов, начал заметно сдерживать потребительский спрос, причем особенно сильно пострадали производители на Android и бренды с длинным хвостом.

По мнению IDC, в третьем квартале китайский рынок продемонстрировал типичную картину «падения объемов при росте цен». Давление затрат на комплектующие продолжает переноситься на конечные устройства, что приводит к повсеместному повышению цен на новые продукты, а производители вынуждены корректировать конфигурации, чтобы сбалансировать издержки. Потребителям требуется время, чтобы привыкнуть к росту цен, цикл замены устройств еще больше удлиняется, что напрямую сказывается на общих показателях поставок. Эта тенденция указывает на то, что ценовое давление стало ключевым фактором, определяющим динамику китайского рынка смартфонов.

По прогнозам IDC, стоимость памяти и других материалов останется высокой в ближайшие несколько кварталов, а цены на телефоны продолжат расти. Большинству потребителей по-прежнему требуется время, чтобы принять и адаптироваться к повышению цен, и цикл замены устройств, вероятно, еще больше удлинится. Поэтому, даже несмотря на массовый выход новых продуктов в различных ценовых сегментах, ожидается, что в четвертом квартале 2026 года китайский рынок смартфонов останется под давлением. Более того, в течение большей части 2027 года ценовое давление сохранится, и рынок, как ожидается, продолжит демонстрировать выраженную тенденцию к снижению.

Omdia, в свою очередь, прогнозирует, что по итогам 2026 года поставки смартфонов в материковом Китае сократятся примерно на 7% в годовом исчислении. Агентство отмечает, что в условиях высокой стоимости памяти производителям необходимо балансировать инвестиции в исследования и разработки, затраты на аппаратное обеспечение и конечные цены. Только превратив возможности ИИ в практичные высокочастотные сценарии использования, можно по-настоящему стимулировать спрос на замену устройств на существующем рынке.