漲粉不漲錢？ 成為加密 KOL 必須避開的 5 個成長陷阱

作者：LEOn Abboud

編譯：深潮TechFLOW

我的內容創作者之旅始於8年前。 在這條路上，我幾乎犯過所有可能的錯誤，試圖發展並實現我的品牌變現。 以下是最值得警惕的5個錯誤，希望能幫你避免這些昂貴的教訓。

錯誤1：將品牌當作愛好，而非事業

大多數創作者之所以長期處於經濟困境，是因為他們把自己定位為“創作者”。 當你只把自己看作創作者時，你會專注於優化點擊量、點贊數、瀏覽量以及算法拋給你的各種指標。

頂級的個人品牌創作者則把自己視為一門生意。 你就是一家公司，只不過這家公司只有你一個人，而這家公司以你的名字命名。

一旦你完成這種思維轉變，一切都將不同。 創作者的思維是：“明天我該發什麼內容？”而商業思維則是：“怎樣的流程能將陌生人轉化為客戶？”

你會停止問“如何獲得更多互動”，而開始問那些真正能推動增長的關鍵問題：

• 我在賣什麼？

• 我的目標客戶是誰？

• 我為用戶設計了怎樣的體驗路徑？

• 我如何發佈內容，讓用戶更願意靠近我並最終購買？

這種思維的轉變，能夠將零散的內容轉化為長期的賺錢機器。

那些追求曝光量的創作者最終會陷入“互動跑步機”——一個沒有終點的循環。 你只能不斷奔跑，直到最終精疲力盡。 逃離這個陷阱，否則它會吞噬你。

錯誤2：沒有明確的細分領域（Niche）

如果你試圖對所有人發聲，最終你會發現你誰也打動不了。

這就像站在火車站的椅子上大喊：“嘿，大家注意！”沒有人會回頭。 但如果你喊出一個特定的名字，比如“邁克（Mike）”，那麼叫這個名字的人會立刻轉頭看你。

這就是一個好的細分領域（niche）能為你帶來的效果——它能精準吸引你目標領域中的特定人群。

一個強大的細分領域需要具備以下特質：有盈利空間、有吸引力、並且能提供足夠的內容創作素材。

很多人不確定自己的領域是什麼，也不知道如何找到它。 對於我來說，我喜歡問自己這個問題：

這三個要素的交集，就是你的細分領域。 它必須是你真正感興趣、充滿激情的事情；是你願意投入時間、精力、努力去做到極致的事情；也是人們願意為此買單的事情。

舉個例子，像現實世界資產（RWAs）、穩定幣（stablecoins）、預測市場（prediction markets）等，都是很好的細分領域。 這些領域中有很多人希望了解行業動態，利用這些知識提升個人成長或職業發展。

這就是一個優秀細分領域的定義。

一個簡單的自測問題：如果答案是肯定的，那麼你的領域是可行的。 如果答案是否定的，那你可能只是選擇了一個你覺得“有感覺”的方向，而非真正的細分領域。

大多數創作者失敗的原因，是因為他們希望所有人都喜歡自己。 他們追求盡可能多的瀏覽量和曝光度。 但實際上，成功的品牌不是建立在受歡迎度基礎上的，而是基於明確的定位。

錯誤3：使用廉價感的品牌素材，拉低賬號形象

人們每天會快速瀏覽成千上萬的個人主頁，而你只有不到半秒的時間來傳遞價值。

如果你的頭像模糊、過時、由 AI 生成，或者來自某個已經“涼了”的 NFT 項目（比如你在 2021 年鑄造的），你就會立刻失去吸引力和地位。

要知道，你的地位不是固定的，它會因為這些細節迅速下滑。

你的個人主頁不是裝飾品，而是你的“店面招牌”。 它應該提升你的價值感，而不是拖累它。

一個清晰的頭像、一張清晰的橫幅圖、一段清晰的簡介——這些都是必備的。 如果你不想用自己的照片，那就選擇一個能真正反映你價值觀並且自帶地位的社區或身份。

現在有數百個活躍的 nft 社區，提供各種價位的高質量頭像（PFP）。 你不需要擁有一個 CryptoPunk 來顯得富有或專業。 你需要的是一個能提升你品牌形象的素材，而不是那些會降低你價值感的內容。

此外，簡介中不要用標籤（Hashtags），也不要使用過於寬泛的詞語。 你的簡介應該清楚地說明三點：你是誰，你做什麼，以及為什麼人們應該尊重你，僅此而已。

錯誤4：創作內容卻沒有構建變現漏斗

這是我在創作者生涯中長期犯下的一個錯誤。 我純粹為了創作而創作，從未為內容的變現制定過策略。

結果是什麼？ 我積累了數十萬的粉絲，但當我試圖變現時，卻發現收入寥寥。 原因很簡單——從一開始，我就沒有為自己的內容建立一個正確的生態系統。

這就像建造一座房子。 你需要先打好堅實的地基，才能建造起高大穩固的結構。 而對於任何生意來說，

大多數創作者發佈內容時，完全沒有後端結構的支撐。 他們依賴於內容的病毒傳播性，希望有一天會有贊助商從天而降，拯救一切。 但這不是在打造一門生意，而是在賭一場沒有把握的“博彩遊戲”。

一個真正的品牌需要有明確的“漏斗式結構”：

• 頂層的引流內容；

• 吸引潛在客戶的“誘餌產品”（Lead Magnet）；

• 中端的付費產品；

• 高端的核心產品；

• 以及能夠持續帶來收入的長期資產。

有了這樣的結構，你的每一篇內容都會有明確的目的和意義。

如果沒有這些，你可能會收穫粉絲，但卻賺不到錢。 而在這個行業中，這是最糟糕的組合。 你可能變得“有名卻貧窮”，最終因為感覺自己徒勞無功而精疲力竭。

錯誤5：選定細分領域後停止學習和成長

選擇你的細分領域只是起點。 要成為該領域的頂尖專家和最佳創作者，你必須始終站在行業發展的最前沿。

你的領域正以光速發展，變化不斷。 總有新的熱點、新的公告、新的趨勢話題湧現。

你需要成為這個領域的“首選專家”，而實現這一點的方式就是。 這意味著你需要不斷地吸收內容、閱讀相關書籍、收聽播客等。

我個人的習慣是每月閱讀一本營銷類書籍，這讓我始終保持在營銷知識的前沿。 你需要成為行業的“百科全書”。

人們會追隨行業中最聰明的人，而不是那些落後於時代的人。 用戶喜歡閱讀有深度的內容，喜歡從中獲取知識。

你學習和記錄的速度，決定了你成長的速度。

一旦你停止學習你的領域，你也就停止了與你領域的共同成長。