「最もアメリカらしい自動車メーカー」：フォード株（NYSE:F）が新広告キャンペーンで下落

広告は、中小企業と大企業の命運を分けることがある。フォードは最近、「最もアメリカらしい自動車メーカー」としての地位を強調する新たな広告キャンペーンを展開している。しかし、フォードの投資家たちは同社の起源や愛国心にはあまり関心を示さず、火曜日の午後の取引で株価を2％以上下落させた。

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フォードは最新の広告で強気の姿勢を見せ、2008年の「大不況」時に連邦政府の救済資金を受け取らなかったデトロイトの「ビッグスリー」の中で唯一の企業であることを強調した。確かに、フォードは救済資金を受け取らず、代わりにエネルギー省から60億ドルの融資を受けた。また、同社はブルーオーバルロゴを含むさまざまな資産を担保に融資を受けたと報じられている。

フォードはこれらの広告をNBAファイナルの期間中に展開し、さらに挑発的な主張も行った。同社は、ステランティス（STLA、旧クライスラー）やゼネラルモーターズ（GM）を含む競合他社の中で「最もアメリカらしい」自動車メーカーであると宣言した。さらに、フォードは競合他社が雇用を削減する中で自社は雇用を増やしたことも指摘した。

EVの値下げ？

一方、フォードのジム・ファーリーCEOは興味深い発表を行った。ファーリー氏は、次世代の電気自動車（EV）は現行モデルよりも価格が下がる可能性があると述べた。これは驚きをもって迎えられた。なぜなら、一般的に新型車は機能が向上するため価格が上昇するのが普通だからだ。

しかしファーリー氏は、現行EVから得た知見を次世代モデルに活かすことでコスト削減が可能になり、それが顧客への価格低下につながると説明した。これは、EV購入をためらっていた消費者にとって朗報となるだろう。

フォード株は今が買い時か？

ウォールストリートのアナリストたちは、フォード株に対して「ホールド」評価を付けている。過去3ヶ月間のレコメンデーションは「買い」2件、「ホールド」12件、「売り」3件だ（下図参照）。過去1年で株価が9.85％下落した後、平均目標株価は9.71ドルで、これは6.77％の下落余地を示している。

翻訳：Ph4nt0m