ディズニーとアマゾン（AMZN）、広告ターゲティング向上のため新パートナーシップを締結

ハリウッド・リポーターによると、エンターテインメント大手のディズニー（DIS）とテック企業のアマゾン（AMZN）が、ストリーミングTV向け広告ターゲティングを改善する新パートナーシップを形成しました。具体的には、ディズニーのリアルタイム広告取引プラットフォーム「DRAX」がアマゾンのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と連携し、広告主が適切な視聴者をターゲットできるよう支援します。これにより、アマゾンのシステムを利用する広告主は、Disney+、Hulu、ESPN+などディズニーの広告対応コンテンツにより効果的にアクセス可能になります。結果として、視聴者はより関連性の高い広告を目にし、広告主は理想的な顧客層にリーチしやすくなります。

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興味深いことに、この提携はカンヌライオンズ広告イベントで発表され、アマゾンの購買データとディズニーの大規模なストリーミング視聴者データを統合するメリットが説明されました。例えば、ペットフードブランドは、アマゾンでペット用品を購入し、ディズニー系プラットフォームでペット関連番組を視聴する消費者をターゲット可能になります。ディズニーのプログラムマティック販売担当バイスプレジデント、マット・バーンズ氏は、この提携が広告在庫と視聴者データへのアクセスを拡大し、広告主の成果向上に寄与すると強調しました。

新広告ツールは2025年第3四半期に国際展開される予定で、アマゾンDSP利用広告主は英国、ドイツ、フランス、スペインなどでのDisney+コンテンツにもアクセス可能になります。アマゾンDSP担当バイスプレジデントのケリー・マクレーン氏は、この提携が「ブランドは適切な層に到達、ディズニーは広告枠を有効活用、視聴者は関連性の高い広告を受け取る」という三方良しの関係だと述べています。

どちらの株がより有望か？

ウォールストリートのアナリストによると、前述の2銘柄のうちAMZN株はDIS株よりも上昇余地が大きいと見られています。実際、AMZNの目標株価241.64ドルは12%超の上昇余地を示すのに対し、ディズニーは6.3%にとどまっています。

翻訳者: Ph4nt0m