لماذا تحب مشاريع العملات المشفرة تغيير أسمائها دائماً؟

المؤلف: غو يو، صائد السلاسل

في عالم الأعمال التقليدي، تُعدّ قيمة العلامة التجارية شريان الحياة للشركة. ويُعتبر تغيير الاسم بشكل متكرر بمثابة تدمير فعلي لميزتها التنافسية.

لا تقوم شركة NVIDIA بتغيير اسمها كل بضع سنوات، ولا تتخلى شركة Apple عن علامتها التجارية بسبب تحول في أعمالها، ولا تعيد شركة Nike إطلاق علامتها التجارية بسبب تراجع السوق.

لكن في عالم العملات المشفرة، غالباً ما تكون القواعد معكوسة. فبحسب إحصائيات RootData، غيّر أكثر من 16% من مشاريع العملات المشفرة أسماءها، كما شهدت العديد من المشاريع الرائدة المعروفة تغييرات كبيرة في أسمائها.

بالأمس فقط، أعلن نظام بروتوكول الإنترنت على سلسلة الكتل [Story Protocol](https://www.rootdata.com/zh/Projects/detail/The DATA Foundation?k=Nzg4OA== "On-chain IP Ecosystem") عن تغيير اسمه إلى DATA، مع انتقال رمز IP إلى رمز DATA الجديد بنسبة 1:1. وفي الأشهر القليلة الماضية، غيّرت Xion اسمها إلى Verona، وMatrixport إلى BIT، ورمز TON إلى GRAM. وقبل ذلك، غيّرت مشاريع معروفة مثل Klaytn وEOS وFantom وMakerDAO وElrond وMatic Network أسماءها أيضًا.

بعض المشاريع الأكثر تطرفًا غيّرت أسماءها أكثر من مرة. على سبيل المثال، عُرف مشروع MAITRIX سابقًا باسم CENTRAL وX Network وXLD Finance؛ وكان BitSafe يُعرف سابقًا باسم dlcBTC وDLC.Link؛ وكان TaleX يُعرف سابقًا باسم Read2N وMetale Protocol؛ وكان KGeN يُعرف سابقًا باسم indiGG وKratos Gaming Network. كلما زاد تغيير الأسماء، قلّت المشاريع التي اكتسبت زخمًا جديدًا بفضل الأسماء الجديدة، وبدلًا من ذلك، تتلاشى تدريجيًا.

وهذا يثير سؤالاً نادراً ما تتم مناقشته بجدية في صناعة العملات المشفرة: لماذا تحب مشاريع العملات المشفرة تغيير أسمائها؟

قد لا تكون الإجابة معقدة: لأنه في صناعة العملات المشفرة، العلامة التجارية ليست أهم الأصول؛ بل الاهتمام والسرد وسعر الرمز المميز والسيولة.

1. ولاء العملاء لعلامات العملات المشفرة منخفض للغاية

تخشى العلامات التجارية التقليدية تغيير أسمائها لأن ولاء المستخدمين ينبع من تجارب استهلاك طويلة الأمد. فالمستخدم الذي اشترى هواتف آيفون لسنوات، وشرب قهوة ستاربكس لسنوات، وارتدى ملابس نايكي لسنوات، لديه تصور عن العلامة التجارية لا يتشكل بين عشية وضحاها، ولن يتغير بسهولة بسبب حملة تسويقية.

لكن بنية المستخدمين في مشاريع العملات المشفرة مختلفة تمامًا.

معظم المستخدمين الأوائل ليسوا مستهلكين تقليديين، بل مستثمرين، وباحثين عن العملات الرقمية المجانية، وموفري سيولة، ومشاركين في منصات التداول، ومتداولين يعتمدون على السرد القصصي. يستخدمون المنتجات ليس بالضرورة لجودتها، بل لاحتمالية وجود توزيعات مجانية، أو أرباح محتملة، أو مجال لارتفاع الأسعار.

وهذا يعني أن ولاء المستخدمين لعلامات العملات المشفرة ضعيف بطبيعته.

في الصناعات التقليدية، يسأل المستخدمون: "هل هذه العلامة التجارية جديرة بالثقة؟"؛ أما في صناعة العملات المشفرة، فيسأل المستخدمون في كثير من الأحيان: "هل لا يزال بإمكان هذه العملة أن ترتفع؟" طالما بقي السعر منخفضًا لفترة طويلة، فإن الرواية تفشل، ويصمت النظام البيئي، ويمكن أن يصبح الاسم القديم عبئًا.

يصعب على اسمٍ عانى من انهيارٍ أو تعرّض لهجماتٍ إلكترونية أو خلافاتٍ داخلية أو فشلٍ في خطط العمل أن يستعيد بريقه في السوق. فهو لا يحمل قيمةً للعلامة التجارية، بل يحمل ندوبًا من تقلبات الأسعار واستياء المجتمع.

وهذا هو السبب الأساسي أيضًا وراء جرأة مشاريع العملات المشفرة على تغيير أسمائها بشكل متكرر: ففي كثير من الحالات، لا يمتلك الاسم القديم أي ميزة تنافسية، بل مجرد عبء تاريخي.

2. تغيير الأسماء كاستراتيجية تسويقية

لا ينبغي النظر إلى جميع تغييرات الأسماء على أنها مجرد "تغيير للزي". فبعض المشاريع تُغيّر أسماءها لأن الاسم الأصلي لا يُناسب النطاق الاستراتيجي الجديد. ومع تغيّر المفاهيم الرائجة في السوق، إذا كان الاسم يتضمن مفاهيم قديمة مثل "اجتماعي" أو "منظمة لامركزية مستقلة"، أو إذا لم يعد معناه مناسبًا، يصبح تغيير الاسم خيارًا ضروريًا.

على سبيل المثال، غيّر بروتوكول التواصل الاجتماعي اللامركزي OpenSocial اسمه إلى Eden بعد تحوّله إلى الذكاء الاصطناعي، واختارت منصة التوقيع الإلكتروني اللامركزية EthSign حذف كلمة "Eth" من اسمها بعد توسيع نطاق أعمالها. كما غيّرت سلسلة Matic Network الجانبية لشبكة Ethereum اسمها إلى Polygon بعد ابتكارها حلولًا متعددة لتوسيع نطاق الشبكة.

عندما تتغير حدود أعمال مشروع ما بشكل جذري، قد تحدّ العلامة التجارية الأصلية من التصور الخارجي. لذا، يُعد تغيير الاسم في هذا الوقت تعديلاً استراتيجياً ضرورياً.

بالطبع، هناك أيضاً العديد من المشاريع التي تستغلّ رواج هذا المجال بشكلٍ فعّال من خلال دمج مفاهيم شائعة في أسمائها لجذب المزيد من الانتباه. خلال الموجة الأخيرة من جنون الميتافيرس، غيّر مشروع إلروند اسمه إلى مولتيفيرس إكس، مضيفاً عناصر "الكون المتعدد" مباشرةً إلى اسمه، آملاً بوضوح في الاستفادة من سردية الميتافيرس والعوالم الرقمية متعددة الأبعاد.

وبالمثل، مع تحوّل الذكاء الاصطناعي والأصول المرجحة بالمخاطر والتقييم الشخصي إلى مجالات رئيسية في الصناعة، سارعت العديد من المشاريع إلى تبني مفاهيم جديدة من خلال تغيير أسمائها. فعلى سبيل المثال، غيّرت شركة فانيلا فاينانس اسمها إلى سوبرب، وغيّرت شركة فانكشن إكس اسمها إلى بوندي إيه آي، مما أعاد صياغة سردياتها.

في نهاية المطاف، في صناعة العملات المشفرة، تُعدّ الرواية جزءًا لا يتجزأ من تسعير الأصول. فكلما اقترب اسم العملة من رواية جديدة، كلما سهُل جذب انتباه منصات التداول، والمؤثرين، والمستثمرين الأفراد، وصناديق صناعة السوق.

تغير العديد من المشاريع أسماءها في المقام الأول لأن العلامة التجارية القديمة قد فقدت ثقة الجمهور بها تماماً.

في تاريخ صناعة العملات الرقمية، يمكن لهجمات القرصنة، وثغرات العقود، وسرقة بيانات الربط بين سلاسل الكتل، والخلافات داخل فرق العمل، أن تُدمر مصداقية أي مشروع بسرعة. فبمجرد أن يربط المستخدمون اسمًا ما بمصطلحات مثل "السرقة" أو "الانفجار" أو "الاحتيال" أو "ضعف التعويضات"، فإن الاستمرار في استخدام الاسم القديم يعني استمرار تلقي ردود فعل سلبية من الجمهور.

لذلك، أصبح تغيير الأسماء الأداة الأكثر مباشرة للعلاقات العامة لفرق المشاريع، والتي يشار إليها غالبًا بشكل ملطف باسم "تجديد العلامة التجارية".

غيّرت منصة Anyswap اسمها إلى Multichain بعد تعرضها للاختراق، وغيّرت Alpha Finance اسمها إلى Stella بعد خسارتها 37 مليون دولار، وكلا الاسمين يحمل دلالات متشابهة. ظاهريًا، تُعدّل الشركتان خطوط إنتاجهما وموقعهما الاستراتيجي؛ ولكن من وجهة نظر السوق، تُساهم تغييرات الأسماء أيضًا في "طمس الذكريات القديمة" إلى حد ما.

3. المنطقة الرمادية لتغييرات الاسم والرمز

لو كان الأمر مجرد تغيير اسم، لكان التأثير محدوداً. لكن ما يثير القلق حقاً هو أن العديد من مشاريع العملات المشفرة غالباً ما تُصاحب تغييرات الأسماء بتبادل الرموز.

تعني عمليات استبدال الرموز ضرورة نقل الرمز القديم إلى رمز جديد، وستصدر منصات التداول إعلانات بهذا الشأن، وسيتم تعليق عمليات الإيداع والسحب، وشطب أزواج التداول القديمة من القائمة، وإطلاق أزواج تداول جديدة. بالنسبة لفرق المشاريع، تُعد هذه فرصة نادرة لإدراج ثانوي.

تقوم العديد من المشاريع أيضًا بتقسيم الرموز الرقمية بالتزامن مع ذلك. على سبيل المثال، بنسبة 1:100 أو 1:1000، حيث يتم تقسيم الرمز ذي السعر المرتفع إلى وحدات أكثر لجعل سعر كل رمز يبدو أقل. وقد تبنت مشاريع مثل SKY وBEAM استراتيجيات مماثلة. لا يؤثر تقسيم الأسهم على قيمة الشركة؛ فغالبًا ما تجذب أسعار الوحدات المنخفضة انتباه المستثمرين الأفراد بسهولة أكبر.

والأهم من ذلك، أنه بعد تغيير الاسم والرمز المميز، غالبًا ما تتم إعادة ضبط خط K التاريخي في البورصات.

بالنسبة للعديد من العملات القديمة، يُمثّل العبء التاريخي عبئًا ثقيلًا. فعدد لا يُحصى من المراكز العالقة، والاتجاهات الهبوطية، والأخبار السلبية، ومستويات المقاومة من السنوات القليلة الماضية، كلها مُختزلة في الرسم البياني القديم. بعد إطلاق العملة الجديدة، يبدو ظاهريًا أن لها رسمًا بيانيًا جديدًا تمامًا، دون أي قمم تاريخية تُقيّدها، ولا ظلال هبوطية طويلة الأمد، ولا ذكريات بديهية عن كونها عالقة.

يُعدّ هذا الأمر مفيدًا للغاية لفرق المشاريع وصنّاع السوق. فعندما تنتقل العملة القديمة إلى العملة الجديدة، ستُعلّق العديد من منصات التداول عمليات الإيداع والسحب. وفي هذه الحالة، قد ينخفض المعروض المتداول الفعلي في السوق الثانوية بشكل ملحوظ. وفي بعض المنصات التي تسمح بالتداول، لا تحتاج صناديق صنّاع السوق إلا إلى رأس مال ضئيل نسبيًا لرفع سعر العملة الجديدة، مما يُوهم بوجود "ارتفاع مفاجئ بعد التحديث".

بعد ذلك، قد تقوم فرق المشروع أو المشاركون الأوائل أو صناديق صناعة السوق بإكمال عملية الخروج من خلال الاستفادة من استعادة السيولة ومطاردة المستخدمين.

هذا هو الجانب الأكثر خطورة في تغييرات الاسم والرمز المميز: ظاهرياً، يبدو الأمر وكأنه ترقية للعلامة التجارية، ولكن في جوهره، قد يكون إعادة ضبط للسيولة.

علاوة على ذلك، ستعيد العديد من المشاريع تصميم اقتصاديات الرموز المميزة خلال عملية استبدالها. يرى المستخدمون العاديون عملية نقل بنسبة 1:1 ويعتقدون أن حقوقهم لم تُمس. مع ذلك، قد تُقدم فرق المشاريع في الوقت نفسه مكافآت جديدة للمُدقّقين، وصناديق دعم للنظام البيئي، وحوافز للفرق، ودعمًا للعُقد، واحتياطيات استراتيجية، مما يُؤدي إلى إنشاء عدد كبير من الرموز المميزة الجديدة من العدم.

غيّرت منصة FRONT اسمها إلى [Self Chain](https://www.rootdata.com/zh/Projects/detail/Self Chain?k=MTE1MjY= "Intention-Centric Blockchain")، وغيّرت منصة TVK اسمها إلى Vanar Chain، وهما حالتان نموذجيتان. وقد زادت كلتاهما بشكل ملحوظ من إصدار الرموز تحت ذريعة مكافآت العُقد وتطوير النظام البيئي، مما أدى إلى انخفاض قيمة ممتلكات المستخدمين.

4. القضية الحقيقية ليست تغيير الاسم، بل تجنب التاريخ

بإمكان مشاريع العملات المشفرة تغيير أسمائها بكل تأكيد؛ فهذه ليست مشكلة خطيرة.

يمكن أن تؤدي التغييرات في المسارات التقنية، وتوسيع نطاق المنتجات، وتحولات مراكز السوق الرئيسية، وتقسيم المخاطر القانونية، إلى تجديد العلامة التجارية بشكل فعّال. وتُظهر حالات مثل تغيير شركة ماتيك اسمها إلى بوليغون أن الاسم الجيد يُمكن أن يُساعد المشروع بالفعل على تبني نطاق استراتيجي أوسع.

ومع ذلك، في معظم الحالات، لا تهدف تغييرات أسماء مشاريع العملات المشفرة إلى ترسيخ العلامة التجارية بل إلى الهروب منها.

الهروب من خطوط K القديمة، والهروب من المواقف المحاصرة، والهروب من هجمات القرصنة، والهروب من الروايات الفاشلة، والهروب من شكوك المستخدمين، والهروب من القصص التي لم يعد من الممكن سردها.

هذا هو بالضبط أكبر فرق بين صناعة العملات المشفرة وعالم الأعمال التقليدي: تخشى الشركات التقليدية فقدان ذاكرة العلامة التجارية، بينما تخشى العديد من مشاريع العملات المشفرة أن يتذكر المستخدمون الكثير.

لذلك، عندما يعلن مشروع ما عن تغيير اسمه، لا ينبغي للسوق أن يسأل فقط عن اسمه الجديد، بل يجب عليه أيضاً أن يتساءل عن ثلاثة أشياء:

ما هي القدرات أو الاستراتيجيات الجديدة التي أضافتها؟ هل تغير نظامها الاقتصادي للرموز؟ ما هو التاريخ القديم الذي ترغب بشدة أن ينساه المستخدمون؟

إذا كانت هناك منتجات حقيقية، وإيرادات حقيقية، ومستخدمون حقيقيون، واستراتيجية أوضح وراء تغيير الاسم، فقد يكون ذلك بداية مرحلة جديدة. أما إذا اقتصر تغيير الاسم على مجرد استبدال الرموز، واستغلال الوضع الراهن، وزيادة الإصدار، وتصفية خطوط K، فمن المرجح أن يكون مجرد لعبة قديمة مُغلّفة بشكل جميل.