當每個點擊都成為投資：Web3 如何重構我們的注意力經濟？

撰文：Joel John

編譯：AididiaoJP，Foresight NeWs

2022 年 2 月，迪拜，天氣宜人，我的身體卻無福消受。 我的大腦瀕臨「宕機」，由於體內糖分過高，隨時可能陷入糖尿病昏迷。 正常血糖值應在 100mg/dl 左右，而我的平均值接近 400。 若不是有人及時推薦我使用血糖儀，我的人生恐怕會徹底改變。

在那些忙於移民、立業、交友、安家的二十多歲時光裡，我從未想過自己還需面對「糖尿病前期」這個問題。 所幸我得到了極好的醫療照顧，如今血糖已穩定下來。

這一路上，在 Reddit 上找到「同路病友」給了我莫大幫助，我讀到病友為患病的另一半憂心，父母們為孩子未來的生活發愁，也追踪著那些血糖逐漸恢復正常的故事。

Reddit 是充滿人情味的，內容經過篩選，且富有傳播性。

在 27 歲患上糖尿病，我無需承受外界異樣的眼光。 沒有父母的過度擔憂，沒有醫生的嚴厲說教，只有普通人之間分享的真實故事。 他們大多匿名，是我素未謀面的陌生人，卻為我遞來了一盒盒「希望」。 多年後，我才意識到這一切多麼珍貴。

市場也注意到了這一點。 自 2024 年 3 月 Reddit 上市以來，道瓊斯互聯網指數上漲了 42%，而 Reddit 股價卻飆升了近 500%。 部分原因在於，Reddit 是谷歌搜索量第六高的詞彙，用戶習慣在搜索時加上「+reddit」。 無論是評判對錯，還是尋求時尚建議，千禧一代和 Z 世代都湧向這裡，甚至探討如何提前退休。

一個主要由匿名用戶構成、缺乏創作者變現模式、子版塊管理鬆散、用戶觀點極端的社交網絡，為何成了互聯網最後的希望堡壘？ 答案在於它的「篩選」能力。 今年，Reddit 起訴 perplexity 使用其數據，僅憑數據授權就賺了近 3500 萬美元，這給整個互聯網帶來了啟示。

互聯網的演變，得益於算法優化，它催生了社交網絡和消費級互聯網。 如果平台無法推送相關、有趣、有用的內容，我們或許至今仍在線下讀書。 但如今，算法似乎走向了極端。

「篩選」提供了另一種可能。 要理解其價值，我們需看清當前網絡的盈利模式及其底層邏輯。

搜索的演變

為何「Google」成了動詞，而不是 AOL、Yahoo 或 AskJeeves？ 很簡單，谷歌的頁面排名算法更勝一籌。 它根據頁面真實流量和鏈接質量排序，實用、精準，如同今天的 ChatGPT 和 Claude。

這是一種全新的信息交互方式，但它需要盈利。 當時的互聯網，急於尋找比傳統廣告更有效的模式。

2007 年，谷歌以 31 億美元收購廣告技術公司 DoubleClick（此前已在 2006 年以 16.5 億美元收購 YouTube）。 一個捕捉文化現象，一個構建複雜交易平台，谷歌在下一盤大棋。

谷歌的「全局視野」：理解谷歌，需看清其廣告帝國的運作機制。 DoubleClick 好比「人類註意力的納斯達克」。 截至 2017 年，它已是全球最大的廣告交易平台。

當用戶訪問一個網站（如《華爾街日報》），系統需瞬間完成三件事：

• 展示最合適的廣告；

• 為廣告爭取最高出價；

• 平衡廣告主與用戶注意力之間的供需。

事實上約 90% 的廣告競價在谷歌內部完成。 為何它能主導？ 因為它掌握著別人沒有的「情境」，這好比交易所能看清每個訂單的止損點和盈利點。 既收集用戶數據，又充當廣告交易中心，這種雙重角色是谷歌壟斷的核心。

谷歌的情境從何而來？ 來自用戶數據。 它知道你看了什麼視頻、去了哪裡、搜索了什麼、郵件內容，甚至手機電量。 它清楚你錯過的會議、心儀的約會對象，以及上週搜索過的花店。 想像一下，股票經紀人根據你的購物和旅行記錄向你推荐股票，谷歌正是如此運作的，它交易的是你的時間和注意力。

事實上，普通人每天被競價 747 次。 谷歌每年傳輸歐美用戶的位置和瀏覽數據高達 178 萬億次。 據谷歌自己承認，近 4,700 家公司通過它獲取你的個人數據。

再想像一下，那個股票經紀人還向你推銷保險、貸款和信用卡。 谷歌在投放廣告時，通常優先展示自家產品。 谷歌的「情境三連勝」包括：

• 作為互聯網入口（搜索）；

• 作為廣告交易平台（AdX）；

• 作為擁有多款產品、持續收集數據的巨頭（Nest、 Android、 YouTube）。

然而谷歌的廣告份額正在下滑：2018 年佔數字廣告支出的 60%，到 2025 年已低於 50%。 與此同時，最受歡迎的網站 TikTok，僅佔數字廣告支出的約 4%。

這意味著：佔據注意力的不賺錢，掌握變現渠道的卻在流失用戶，究竟發生了什麼？

三大原因：

• 定向更難：蘋果隱私政策更新，要求獲得用戶跟踪許可；

• 內容變質：AI 生成內容數量已超過人類創作；

• 搜索變革：用戶習慣通過大模型（而它們的數據源自 Reddit 等平台）形成偏好。 這也解釋了為何 Alphabet 和 Meta 將 2025 年大部分運營支出投入 AI。

這就是 Reddit 的價值所在。 它通過「點贊」機制，讓用戶自主篩選內容。 儘管面臨機器人困擾，但在其匿名賬號、點贊機制、無算法信息流的獨特生態中，它構建了一個依靠貢獻與篩選驅動的平行網絡。

社區的真相：2006 年尼爾森集團觀察到，90% 網絡用戶是「潛水者」，9% 偶爾貢獻，僅 1% 承擔大部分內容創作。 當互聯網用戶達 10 億時，僅 0.1% 用戶發布過內容；維基百科 0.003% 用戶貢獻了三分之二的編輯量；亞馬遜前 100 名評論者撰寫了近 16.7 萬條評論；一個人為谷歌地圖上傳了 20 萬張照片，獲得 110 億次瀏覽。

兩種模式揭示：網絡正經歷「解綁」，大型數據平台難以保持精準。 Reddit 是最大規模的實驗：創建利基社區，由社區決定哪些內容值得關注。

精心篩選的、利基社區的興起是真實趨勢。 我們尚不知其商業模式將如何演變，或許 Web3 原生組件會提供動力。

Web3 的篩選機制與數字資產

每次新代幣發行，團隊都面臨同一難題：該發給誰？ 正如互聯網的核心是匹配用戶與產品，Web3 尚未成熟「尋找合適用戶」的機制。 因為不同於谷歌，這裡缺乏篩選內容所需的「情境」。

代幣發行是財富創造事件。 新網絡上線時，大量資本追逐少量代幣，導致多數代幣在兩週內達到歷史高點。 代幣分配給誰，決定了誰將參與並塑造該經濟體。

以 MegaETH 代幣銷售為例，超額認購 28 倍。 如何分配？ 他們要求用戶綁定社交資料和鏈上歷史記錄，以篩選出最契合項目的持有者。

任何限量發售代幣的項目都想這樣做。 這好比每個項目自建數據索引，而非使用 Dune。 開放的篩選基礎設施，將在加密資本形成中扮演關鍵角色。

這實則是數字資產時代的「造富者」。

據 Dragonfly 向美國 SEC 提交的報告，2021-2023 年間分發了約 260 億美元空投，保守估計，協議每年向用戶分配價值約 50 億美元。 若算上 NFT、代幣購買配額和贈款，年規模或近 100 億美元，約佔當前數字廣告經濟的 1%。 它能增長 100 倍嗎？ 我認為可以。

隨著資產上鍊、穩定幣經濟擴張、監管明晰，生態系統內廣告支出將增加。 但我們仍缺乏工具，以尋找有益的用戶和內容。 別以為這是天方夜譚，過去五年，穩定幣供應量和預測市場交易量已增長百倍，我們見證過奇蹟。

幾家初創公司正致力於此，它們是篩選業務的先驅，聚焦於三大垂直領域：情境、交易和內容，實時揭示數字經濟運行。

• Kaito：爬取 X（原 Twitter）內容，根據影響力和高價值關注者對用戶排名，邏輯類似 PageRank。 它映射創作者，連接協議，提供可驗證的影響力指標，功能類似 Google AdX，但分發渠道是 X。 近期它通過啟動平台將交易收入納入體系，圍繞加密推特內容構建了一個平行經濟。

• Nansen：2021 年推出 AI 產品，專注於標記錢包活動。 2025 年全面轉向 AI，主要通過移動 App 交付。 用戶可查詢特定市值內、有聰明資金流入的代幣。 其產品價格從 1000 美元降至 49 美元，因 AI 能實時從交易數據生成情境。 收入重點或非定價，而是近 40 萬用戶質押的近 20 億美元資產。 未來，用戶或可直接在 Nansen 查詢併購買代幣。 它模仿 Google：吸引用戶的是其對數百萬錢包的標籤（如 Google 地圖），收入則來自交易分成。

• AskSurf：聚焦加密領域定性研究，回答諸如 DeFi 池 APY、空投時間、高收入項目等利基問題。 它收集高度情境化信息，成為個人理解行業的「情境層」。 未來，大型交易所可整合它，讓用戶在購買代幣前輕鬆完成盡職調查。

我們已具備尋找創作者、標記錢包、創建情境的工具，但它們彼此孤立。 人類生活並非如此割裂。 Facebook 早年強大之處，在於它能整合你的個人、職業和利基興趣於一體。 這些孤立圖譜限制了加密的潛力。

當音樂會門票、產品獎勵、外幣、藝術品等利基資產都在代幣化時，這一點尤為重要。 例如 Motif 允許用戶利用區塊鍊和 AI 創建非投機性的定制投資組合。

金融正走向鏈上。 我們注意力所及之處政治、體育、流行文化、技術，其背後都存在潛在的金融市場。

內容是將這兩個世界結合的基底。

篩選將使個人在與這些微市場互動時更安全，因為萬物正穩步「市場化了」。

像 Mymind 這樣的工具，展現了未來篩選經濟的雛形（儘管未關聯社交圖譜）。 算法根據用戶偏好篩選個人訂閱源。

篩選是粘合數字領域中情境、交易數據和創作者內容的膠水。 這已在 Web2 發生：當購買電子產品從線下轉向線上，Linus Tech TIPs、Marques Brownlee、Dave2D 等創作者幫助買家明智決策；Packy、Ben Thomson 等則篩選科技動態，引導注意力。

在 Web2，注意力市場（如 X 信息流、Facebook）與交易引擎（如 AdX）是分離的，創作者很少從其推動的交易中獲益。 在 Web3，資本市場（如 Hyperliquid）直接與用戶分享交易收入，但難以達到傳統社交網絡的注意力規模。

像 FARcaster 這樣的 Web3 社交網絡，能融合三大要素：情境信息流、交易收入和多樣數字資產。 由兼具品味和知識的個人進行篩選，將推動這一轉變。

篩選機制是我們的最後堡壘

面對算法內容，個體的優質分享成了平衡力量。 或許這源於人性本能：我們給朋友發短視頻、為愛人創建歌單、與同事分享讀物。 數字時代我們藉此維繫紐帶，表達「這讓我想起了你」。

內心深處，我們都渴望有人可以分享帶註釋的 PDF。

像 Sublime 這樣的工具，允許個人創建可共享的列表並推薦相似內容，堪稱 2025 版的 Pocket。 圍繞聊天群組形成的社區已成為篩選中心，它們結合了聲譽、情境和內容，卻缺乏變現工具。

WhatsApp 已將群組規模從 32 人逐步提升至 256 人，正是順應此趨勢。 此類群組要規模化，需三樣東西：

共享價值單位（可關聯社交聲譽或鏈上可交易資產）；

用戶擁有的社交圖譜；

基於 (1) 和 (2) 推薦相關內容的能力。

網絡上已有激勵貢獻者的初級嘗試：Reddit 為長期貢獻者提供徽章（不轉化為實際資本）；Twitter 允許創作者從貢獻中商業獲益（平均每百萬次展示 1-2 美元，去年分發 4500 萬美元給約 1.5 萬用戶）。 相比之下，YouTube 過去三年向約 300 萬個頻道支付近 700 億美元。 社交網絡雖已嘗試回饋用戶，但創作者耕耘的「田地」仍歸第三方所有。

項目 REP 在此領域做了有趣探索：它將 Telegram 用戶的平台聲譽與鏈上活動綁定。 因此在知名群組（如 LobsterDAO）活躍且早期貢獻 DeFi 協議的用戶可被識別和激勵。 它通過用戶邀請朋友映射社交圖譜，利用「Telegram Gifts」（需通過應用商店手動購買以驗證賬戶真實性）評估用戶真實性。 此類可驗證、識別及價值轉移系統，在傳統 Web2 社交網絡中尚不存在。

對新項目而言，REP 提供了識別真實用戶的強大機制。

聲譽如何建立？ 社區需要可驗證機制以確認用戶並實現擴展。 在機器人氾濫的時代，REP 等聲譽系統能識別潛在成員並授予訪問權。 網絡的魅力在於開放訪問，但若無有效機制剔除不良者、引入合適者，社區將難發展。 REP 等工具正填補此空白，結合了 Web2 與 Web3 的聲譽系統。

儘管 Web3 大談社區，但驗證、確認和激勵成員的工具尚未成熟。 我們幾乎不知 Kaito 儀錶盤或 Nansen 錢包排名的算法細節，數據公開，算法卻是黑箱。 生態系統成熟需適用於社交網絡的可驗證憑證系統。

整合情境、內容與交易

Farcaster 的登陸頁面顯示其正經歷一場變革，使命明確：發現加密領域的新人、新項目、新想法。 它致力於將錢包與社交網絡整合至單一界面。

背後理念是：加密原生者熱愛「萬物金融化」。 我們喜歡內容，但更愛交易。

Farcaster 正將二者融合。 本月早些時候，它收購了代幣發布及流動性管理工具 Clanker。 通過 Clanker 發布的代幣，將其交易池費用的 40% 分配給創作者。

我們在 Farcaster 見證的是社交信息流緩慢而穩定的金融化。 與 X 或 Meta 不同，其核心產品不是吸引用戶眼球的功能，而是用戶的錢包——交易使社交網絡運轉。 但去年經驗表明，單純發幣不會自動創造可持續社區。

理解社區，或可藉鑑宗教或體育：天主教會和足球聯賽都提供三大核心：

• 共享空間中的歸屬感；

• 文化驅動的共同語言；

• 對等級、事件和共享空間的篩選。

加密社區難以持續，因利潤激勵驅動文化，而激勵往往太短暫，無法形成歸屬感。 這些社區生死匆匆，缺乏共享空間、傳說或沉澱的內容，只剩下價格波動中的賺錢狂熱。

這是加密演進中反思的時刻。 加密正在跨越鴻溝，與網絡邊緣用戶變得相關。 預測市場侵蝕體育和政治領域，我們正實時見證此轉變。

我們如何保留、維持並賦能這些社區？ Web3 已打通金融通道，處於主流突破邊緣。 藉此我們可賦能個人，確認和驗證內容推送方式。 為何要這樣做？ 因為否則我們將陷入「資本激勵刺激注意力 > 難以保留 > 用戶流失」的循環。

人們不願回到持續虧錢的地方。 這就是賭場一年一去、咖啡館卻常去的原因。 加密對超級投機的痴迷，嚇退了本可使用這些工具的用戶。

解決方案？ 三大組成部分：

影響力等級：所有社區都運行在影響力等級上。 需找到最具影響力的用戶，並激勵他們持續回歸貢獻。 排行榜有效。 代幣社區可用代幣補償分享信息、教育他人的用戶。

關鍵是公開可驗證的排名系統。 所有人類社區終將形成等級：部落有長老，王國有國王，公司有 CEO。 選擇領袖的理由通常公開。 而社交網絡平台決定的等級，卻無機制解釋個人權重的由來。 開放排名至關重要，它為這場大型在線遊戲帶來公平感。

篩選能力：這可自下而上發生。 個人可從網絡任何角落引入內容並分享。 在 X 上，分享鏈接曾受懲罰。 在 Web3 原生組件中，此行為應被激勵，發現、篩選、分享最佳鏈接者可獲微打賞。

排名高者，其觀點可被賦予更高權重。 積極貢獻和維護社區者，遠勝於持續發布垃圾信息者。

持續激勵：在等級（直接發布者）和篩選（第三方內容）方面排名高的用戶，應被定期激勵。 不同於 Zora 將一切內容代幣化的理念，社區應有單一代幣，隨時間逐步釋放給頂級貢獻者。

事實上，Reddit 在 2020 年探索過此路徑，後因籌備 IPO 而擱置。 限制社區代幣釋放，同時擴大社區關注度，是形成健康代幣關聯社區的唯一途徑。

人們為何要來此類社區？ 除了代幣，加密還能提供什麼？ 希望在於能夠驗證內容的來源、分發和驗證。 它還能通過基於可驗證聲譽系統分配的激勵，匯聚用戶、交易者和貢獻者。

Web2 社交網絡常淪為假新聞受害者，長期後果是民主消亡和種族滅絕。 在 AI 錯誤信息時代，區塊鏈技術提供了識別新聞來源、傳播者及出現原因的機制。 這並非遙遠願景，它已存在於 Farcaster。

在 X 上，所有者（埃隆·馬斯克）有權推廣自己的帖子。 這些黑箱算法定義了社交網絡的運行，使排名數據與算法可驗證，且用戶可自定義內容呈現。

足球迷社區或只想看自己球隊比賽的內容；超本地社區或只需當地新聞。 這些調整如今雖由算法完成，但了解內容出現的原因、驗證其存在依據至關重要。

這為何重要？ 我們正見證網絡盈利模式的演變。 品牌將能直接激勵核心用戶，而非付費給 Google 挖掘數據並通過黑箱定位。 想像一下：訪問迪拜版 Reddit，找到談論咖啡最多的人，送他們免費咖啡券；或識別時尚版塊的頂級貢獻者，讓品牌給他們產品折扣。

目前，平台擁有這些數據。 隨著社交圖譜和交易數據上鍊，用於發現、分發價值和激勵用戶的基元，將成為新的 Google AdX。

這會改變當今社交網絡嗎？ 很可能。 它將使更小、更利基的社區得以形成、協調和自治。 當今社區只有達到一定規模，品牌才會關注。 創建利基社區（如迪拜咖啡愛好者）的工具之所以缺失，是因為其盈利模式不明。 將鏈上微支付（如打賞）與可驗證社交圖譜結合，是現狀的替代方案。

社區需立志成為品牌投放福利、與用戶溝通的中心。 目前這通過誇大其詞的創作者或掌控數據的平台完成。 長期保留社區注意力，是實現此轉變的關鍵，而篩選是促成此轉變的楔子。

影響者經濟是篩選者經濟的前身。 我們已信任個體及其品味。 篩選使影響力成為一種專注於特定利基的多玩家遊戲，將個人崇拜轉變為協作努力。

1000 名真正的核心內容篩選者

2008 年，凱文·凱利寫下《1000 名鐵桿粉絲》，奠定了當今創作者經濟的基礎。 夢想是找到一千位願支付幾美元的粉絲，讓創作者維持生計。 近二十年過去，我們離此真相仍遠。

大多數創作者從未達到千人為其付費。 瀏覽 Substack，無數作家哀嘆互聯網冪律對其不利。 區塊鏈支付通道使支付分發更易，加上 x402 等創新，更多創作者或將獲得報酬。 但或許，解決方案非更好的支付模式，而是更好的社區。

當今網絡創作者的真特權，是能夠休息。 多數創作者明白，高頻產出高質量內容必導致倦怠。 因此像 Packy、Ben ThOMson 等作家現擁有多個關聯品牌，核心分發吸引眼球，其他創作者依附這些成熟名字。 本質上這些品牌也是微社區，創作者是自上而下的品味決策者。

若社區在社交網絡此類開放空間中決定呢？ 個體創作者將有權休息、離開，並能回歸關心他們的、經過篩選的利基群體。 創作者將有時間思考、分享推動人類前進的藝術與思想，而非參與註意力遊戲。

在此世界，創作者從在算法信息流田野勞作的「農民」，變為有產的「地主」。 其工作可被社區放大，並獲得高級貢獻者幫助。 社區 GDP 理想上與其成員活動水平成正比。 這看似遙遠，但 11AM 已在嘗試此種融合內容與資本市場的方法。

目前 Substack 是作家能這樣做的唯一平台（通過郵件列表擁有與最終用戶的關係）。 我們將在鏈上基元中看到此模式的版本。 令人興奮的是，決策者和篩選者將能直接激勵和獎勵參與的用戶。

這並非遙遠願景：LobsterDAO 持有者常獲空投（最近來自 Monad）。 早期貢獻用戶持續受獎勵，因早期參與被視為可信信號。 社交空間日益接近我們眼中的「博物館」。

早期貢獻者是設定社區內容基調、文化與性質的決策者。 這種平衡篩選、創造與社區的模式，正是網絡從「憤怒機器」中自我修復的路徑。

2023 年，我提出了新互聯網願景，認為區塊鏈將顛覆社交網絡價值流動。 或許我言之過早，但以下是今日所有：

你可驗證、確認、獨立審計內容出現原因；

你可檢查排名榜，理解創作者價值高低緣由；

你可調整算法以呈現不同類型內容。

底層網絡已演進，低成本支付成為可能；文化已演變，從萬元賣猴圖轉向為篩選支付 1 美元；社交媒體疲勞感上升，人們湧向 Substack 等網絡。 融合這些元素，你會意識到：我們正處在新社交網絡誕生的絕佳位置。

正如家常菜的美味秘訣，或許更好的信息飲食，關鍵在於一點篩選，以及讓分享變得值得的人們。