谷歌的人工智能搜索可能會侵蝕 Reddit 流量

這 新功能人工智能模式將標準的谷歌搜索欄改成了人工智能聊天機器人。 這些功能為用戶提供直接的、由人工智能生成的查詢答案，通常會匯總來自包括 Reddit 在內的各種來源的內容，而無需用戶訪問原始網站。

AI模式提供它採用人工解答，而非標準的鏈接列表。 它由定製版 Google Gemini 2 生成式 AI 模型驅動。 該工具可以回答棘手的問題，同時搜索多個來源，並以讀者友好的方式提供結果。

AI 模式於 2025 年初首次面向美國的 Google One AI Premium 用戶推出。 谷歌宣布，該功能將在未來幾週內正式面向所有美國用戶推出。 全球版本計劃於今年晚些時候推出。

首席執行官桑達爾·皮查伊表示：“AI模式是我們首次將前沿技術引入搜索領域。”他稱之為對搜索體驗的“徹底革新”。

這一變化是谷歌為在人工智能搜索領域保持競爭力而做出的更廣泛努力的一部分。 微軟的必應人工智能 (Bing AI) 和 OpENAI 的 ChatGPT 等競爭對手已經整合了類似的功能。 谷歌的應對措施大膽，且可能充滿風險。

AI模式使Reddit的搜索流量面臨風險

一個可能受到嚴重影響的平台是Reddit。 傳統的 Google 搜索對 Reddit 來說非常好。

你可以使用任何你想要的搜索引擎，但我們中的許多人最終都會在 Reddit 上尋找人類答案現實世界的問題，無論我們是否登錄。 近年來，谷歌甚至在搜索排名中優先考慮 Reddit 鏈接，因為它明白用戶通常對論壇的信任度高於千篇一律的網站。

但有了AI模式，谷歌可以直接從Reddit等網站抓取數據來回答用戶的問題，而無需用戶點擊。 因此，真正點擊Reddit的用戶可能會減少。

這不是一個小問題。 Reddit 最近的增長主要得益於未登錄用戶——那些偶爾瀏覽 Reddit 並通過搜索找到該網站的人。 這些用戶並非 Reddit 的忠實用戶群，但他們確實擁有一定數量的用戶。

如果AI模式開始像Reddit那樣提供回复，而不再指向網站本身，這可能是最快導致一大流量來源枯竭的途徑。 這種擔憂已經反映在市場上。

今年2月，Reddit宣布自谷歌搜索算法調整以來，其流量一直“不穩定”，隨後其股價暴跌逾15%。 Reddit首席執行官史蒂夫·霍夫曼表示，谷歌的更新意味著Reddit不確定未來的流量來源。

Reddit 加強社區建設以彌補 AI 流量損失

雖然擁有搜索流量固然重要，但該公司的優勢在於其龐大的登錄用戶群。 這些常客會直接訪問 Reddit 並參與社區討論。

這些用戶停留的時間更長，參與更有意義的內容，並增加廣告收入。

然而，Reddit 也在開發自己的人工智能工具。 2025 年 3 月，它推出了 Reddit AnsWers，這是一個從 Reddit 帖子中顯示有用摘要的人工智能係統。

現在，該平台將 Reddit Answers 添加到主搜索欄，使其更加突出，方便用戶更輕鬆地找到真實可靠的社區內容。 此舉既是出於防禦，也是出於進攻。 它試圖利用谷歌等公司的人工智能工具將用戶鎖定在平台上。

儘管人工智能在搜索領域日益興起，Reddit 首席執行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 仍對人類語音的長期價值充滿信心。 他承認，大型語言模型 (LLM) 改變了人們的在線搜索方式。

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