ChatGPT即將投放廣告——以下是預期內容

還記得薩姆·奧特曼說過人工智能廣告“格外令人不安”嗎？ 最後手段？ 嗯，一年半之後，OpENAI 正準備在 ChatGPT 中推出廣告。

公司週五宣布ChatGPT 將於幾週內在美國開始測試廣告。 免費用戶和每月 8 美元的 ChatGPT Go 新套餐訂閱用戶將在回复底部看到贊助內容。 此外，Pro、Business 和 Enterprise 套餐仍將保持無廣告狀態。

是什麼改變了奧特曼的想法？ 很可能是錢。 或者更確切地說，是缺錢。

OPEnAI 大約消耗了到2025年將達到80億美元內部文件顯示，預計到2028年，該公司運營虧損將達到740億美元。 該公司每周擁有8億用戶，但只有5%的用戶付費訂閱。 與此同時，該公司已承諾超過1.4萬億美元用於基礎設施建設支出。

此外，人工智能領域的競爭也異常激烈，而 ChatGPT 正是其中之一。 正在失去市場份額根據 SimilARweb 的數據，ChatGPT 在人工智能聊天機器人市場的份額從 2025 年 1 月的 87% 下降到本月的約 65%。 同期，Google Gemini 的市場份額則從 5% 飆升至超過 18%。 這可不是小幅波動。

除此之外，還有硬件供應的問題。 谷歌擁有OpenAI所不具備的優勢：自主研發的芯片。 谷歌的TPU已經研發了十多年，而且它們的價格大約便宜 4-6 倍。 單位計算能力比 OpenAI 所依賴的 Nvidia GPU 更強。

當 OpenAI 為計算硬件付費時，很大一部分都流向了英偉達的利潤——也就是所謂的“利潤分成”。 英偉達稅“谷歌運營 Gemini 項目時，實際上是在給自己付錢。”

谷歌的發行渠道也是 OpenAI 無法比擬的。 Gemini 已集成到 Android、Gmail、Chrome 和 YouTube 等平台中，用戶幾乎無法避免地就能接觸到它的 AI 模型。 OpenAI 雖然應用廣泛，但仍然需要說服用戶訪問其網站。

所以，就靠廣告了。

預期情況

OpenAI 發布了五項“廣告原則”：廣告必須有益，它們不會影響 ChatGPT 的回答，對話對廣告商保持私密，您可以關閉個性化設置，用戶體驗應該優先考慮。

聽起來是不是很耳熟？ 谷歌也曾就搜索質量發表過類似的言論。 這招在營收壓力出現之前一直奏效。 接管區別在於，谷歌擁有盈利的業務，可以多年來補貼搜索業務。 OpenAI 則沒有這樣的發展空間。

這些承諾能否兌現取決於執行情況。 大規模廣告投放歷來都取得了成功，谷歌和Meta就是很好的例子——它們都通過收集海量用戶數據構建了精準的定向系統。

ChatGPT 的記憶功能對話數據也蘊含著類似的潛力。 該平台了解用戶詢問的關於工作、健康和人際關係等問題——這些都是廣告商夢寐以求的信息。 因此，在世界上最受歡迎的人工智能聊天機器人中投放定向廣告，可能會帶來豐厚的利潤。

目前，首批廣告將是用戶回復下方的基本產品植入。 OpenAI 表示將“極其尊重”用戶數據，並根據反饋改進廣告形式。 這項測試將於未來幾週在美國面向成年用戶展開。 至於它能否彌補 740 億美元的資金缺口，還有待觀察。