下一個採用加密貨幣的十億人將去往創意人士告訴他們的地方 | 觀點
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在新興科技領域擔任創意人員，感覺就像要克服糟糕的用戶體驗，而他們的任務也同樣糟糕：營銷。 當一個早期、快速發展的技術項目“準備好”營銷時，我們知道產品路線圖不可避免地會與現有的技術規格相衝突，而這些規格又會與產品市場契合度發生衝突。 整個項目的故事會小心翼翼地圍繞技術準確性展開。 但我們對此並不介意，因為對我們來說，創意人員幾乎能為在泥濘中掙扎的技術團隊解決所有問題。 事實上，創意正是聚焦焦點、提升用戶體驗、讓產品……發揮作用的關鍵。
概括- 媒體和廣告領域的區塊鏈正在蓬勃發展——預計從 2025 年的 26.8 億美元增長到 2030 年的 485 億美元——然而大多數加密團隊未能接觸到主流用戶，因為他們專注於技術，而不是體驗。
- 創意工作能夠揭示並解決產品摩擦，從而提升可用性和故事性。 營銷並非空談，而是一個能夠強化產品和信息的反饋循環。
- 好的設計在加密和文化之間架起了橋樑，幫助品牌擺脫“只墮落”的審美，並將自己定位為更廣闊市場中值得信賴的參與者。
- 創意是技術與文化之間的翻譯層——不是裝飾，而是將技術創新轉化為現實世界採用和情感聯繫所缺少的要素。
媒體和廣告市場的區塊鏈打2025 年市場規模將達到 26.8 億美元，預計到 2030 年將達到 485 億美元。 然而，各團隊發現，傳統的“產品至上”策略和充滿希望的社交噱頭，在早期採用者之外難以推廣。 原因何在？ 因為一個普遍的營銷真理始終存在：主流採用需要經驗而非解釋——我指的是那種能夠創造競爭優勢、將故事置於產品之上、並引發真正實戰考驗的思維方式。
在這個長期被開發商主導、網上名人喧鬧、以及不願承認代理機構作用的行業中，我建議重新定義：創意將把產品變成人們真正會使用的東西。
創意展現產品與市場的契合度
營銷是診斷，而創意是處方。 每個創意活動都始於同樣的問題：誰在乎？ 你承諾了什麼？ 它有效嗎？ 加密貨幣項目常常猶豫不決，不願將任何假設推向市場，陷入癱瘓；它們什麼也沒測試，什麼也沒學到，最終只能困在自己的回音室裡。
創意工作會暴露摩擦點，迫使你去消除它們，這不僅讓技術更容易解釋，也更容易使用。 營銷活動吸引用戶，而當營銷活動的成功取決於行動號召 (CTA) 時，你最好相信你的產品在發布當天會表現得更好。 這是因為設計師無法放過它，文案人員無法忍受在各個觸點上出現斷斷續續的聲音，而房間裡的每個人仔細觀察後也會發現這一點。
文化的未來是數字化的，而加密貨幣是其發展方向。 [一些]加密貨幣項目反映了我們這個時代最大的問題，例如權力如何分配、人們如何組織以及價值如何交換。 貨幣是這一切的核心。 那麼，為什麼這些品牌看起來像來自外太空的產品呢？ 糟糕的設計會讓你在所屬類別中顯得游刃有餘；優秀的設計則能讓你在更廣泛的競爭群體中脫穎而出，成為領導者。 我們正處於這個階段。 加密貨幣比以往任何時候都受到更多關注。 是時候抓住時機了。 創意人員幫助技術人員明確他們在市場中的地位，並為大眾創造切入點。 除了少數例外，看起來像一款只會退化的加密貨幣產品，就等於自取滅亡。
無數場外創意品牌推廣活動
在尋找產品市場契合度的同時，你的品牌和產品仍然應該建立在堅實的基礎之上。 你擁有受眾、一支充滿信念的團隊，以及用戶（但願如此）。 我敢打賭，你的團隊與創意人員之間的對話，如果能夠運用工具，真正地將原因可視化，會比任何場外交流都更清晰。 我們有句俗語：“我們需要開始看 JPEG 格式的圖片。” 這句話說得沒錯。 創意讓這句話更加完整。 看到你的品牌在行動，會讓你擺脫困境，讓你和你的團隊獲得自由。 更重要的是，這是你和你的團隊向世界大聲宣告的藍圖：進步。
對於那些正忙著寫代碼的人，或者那些理所當然地認為每一分錢都應該花在工程師、產品負責人以及那些讓這玩意兒運轉起來的人而言，“創意才能讓你的產品運轉起來”這句話簡直是瘋了。 幸運的是，這篇專欄文章不會找到他們。
但對於我們這些致力於讓世界看到、理解並關注科技的創意人士，請允許我以詩意的方式表達：我們將產品與用戶連接起來，防止開發者在黑暗中摸索。 我們將功能轉化為可擁有的價值，將規格表轉化為持久的差異化優勢。 創意並非裝飾；它是技術與文化之間的轉譯層，也是智能時代指數級增長的門檻。 因為，直到產品真正落地——是的，是的，每個用戶都在乎產品的外觀，是的，是的，是你們讓這些產品運轉起來。
珍妮·莫里克她是 Blokhaus 的創意總監，負責領導品牌戰略和活動策劃，涵蓋 Web3、區塊鏈、人工智能和文化的交叉領域。 Jenny 擁有設計和創意指導方面的背景，曾為 Solana、巴塞爾藝術展、NEAR AI、Algorand、紅牛車隊、SXSW 等客戶打造全球知名的活動和沈浸式品牌體驗。 她熱愛科技和故事講述，致力於幫助新興科技品牌與受眾建立聯繫，並在文化領域佔據一席之地。
