陽獅集團將 2025 年增長預期上調至 5%，並駁斥 Meta AI 廣告工具的威脅

法國廣告公司陽獅集團（Publicis）在第二季度表現強勁後上調了全年增長預期。 該公司還直接挑戰了元的人工智能廣告工具，稱其客戶重視獨立的策略和數據控制。

陽獅集團回顧2025年增長預測

陽獅集團週四公佈了強於預期的第二季度業績，並上調了2025年的有機增長預期。 陽獅集團首席執行官ARthur Sadoun駁斥了外界對Meta新人工智能廣告工具帶來的競爭威脅的擔憂。

薩杜恩在財報電話會議上表示：“當 Meta 出現並聲稱他們可以自己做所有事情時，我認為他們完全低估了我們客戶的智慧，而且，客戶不會被愚弄。”

他表示，客戶對於將數據控制權交給主流科技平台持謹慎態度。 “我們的客戶都不想把自己的數據留在‘圍牆花園’的世界裡。他們也不想只與單一平台合作，”他說道。 “他們希望衡量支出的影響，而這顯然是那些在自家平台內進行操作的公司無法提供的。”

Meta以及其他科技巨頭越來越多地推廣人工智能驅動的工具，這些工具有望實現大部分廣告創作和投放流程的自動化。 然而，Sadoun 堅稱這不會威脅陽獅的模式。 他提到，類似的平台取代代理機構的預測已經流傳多年。

“九年來，我一直聽說平台會‘把我們當早餐吃掉’，”他說。 “說實話，我覺得是時候停止談論平台會如何取代我們了，因為這不是現實。”

陽獅集團強調，其耗資120億美元、歷時十年的技術轉型已完成，集團表示，這使其能夠將重心從開發轉向執行。 陽獅集團指出，其專有平台由內部人工智能和大數據功能驅動，能夠根據消費者行為，向全球超過40億互聯網用戶投放個性化廣告。

陽獅集團第二季度業績超出預期

陽獅集團公佈2025年第二季度淨收入有機增長5.9%，超出預期，並促使集團上調了全年業績指引。 目前，陽獅集團預計有機增長率“接近5%”，而此前的預測範圍為4%至5%。

第二季度總收入同比增長10%，主要地區增長均衡。 美國地區增長5.3%，歐洲地區增長4.6%，亞太地區增長5.7%。

陽獅集團還表示，2025年上半年實現了“前所未有的新業務增長”，淨新業務收入達52億美元。 該公司還獲得了包括可口可樂、Nespresso、樂高、派拉蒙等在內的主要客戶。 Spotify.

根據摩根大通引用的數據報告在此期間，陽獅集團在淨新業務方面超越了 WPP、Omnicom、電通和 Interpublic 等行業競爭對手。

許多傳統廣告公司目前才剛剛適應數字化轉型以及來自行業內科技平台日益激烈的競爭。 而陽獅集團早在幾年前就開始了技術革新，如今已將自身定位為兼具創意和數據驅動的營銷合作夥伴，能夠帶來規模化、顯著的影響力。

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