บริษัทรองเท้ารายนี้ประกาศ ไม่มีส่วนลด ’Black Friday’ ให้คาดหวัง

ประเด็นสำคัญ

• ยอดขายสุทธิรายไตรมาสของ On Holding เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบปีต่อปี ทำได้ดีกว่าคาด
• บริษัทรองเท้าที่ได้รับการสนับสนุนจาก Roger Federer ปรับเพิ่ม outlook ทั้งปีอีกครั้ง คาดยอดขายจะโต 34% แต่ผู้บริหารก็ประกาศว่าจะไม่มีส่วนลดลึกในช่วงวันหยุดนี้

ผู้บริโภคยังคงซื้อรองเท้าราคาพรีเมียมของ On Holding อย่างต่อเนื่อง แต่ไม่ควรหวังว่ารองเท้าจะถูกลงในช่วงวันหยุดนี้

หุ้นของ On Holding (ONON) พุ่งกว่า 20% ในวันพุธ หลังจากบริษัทรองเท้าจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Roger Federer รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่ดีกว่าคาด และปรับเพิ่ม outlook ทั้งปีอีกครั้ง On ทำกำไรปรับแล้ว 0.43 ฟรังก์สวิส ($0.54) ต่อหุ้น จากยอดขายสุทธิที่กระโดด 25% เมื่อเทียบปีต่อปี เป็น 794.4 ล้านฟรังก์สวิส ($994.2 ล้าน) นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย Visible Alpha คาดการณ์ไว้ที่ CHF 0.28 และ CHF 770.4 ล้านตามลำดับ

บริษัทปรับเพิ่ม outlook เป็นไตรมาสที่สามติดต่อกัน โดยคาดว่ายอดขายทั้งปีจะโต 34% ในอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ สูงกว่าที่คาดไว้อย่างน้อย 31% อัตรากำไรขั้นต้นประมาณ 62.5% สูงขึ้นจาก 60.5% ถึง 61% และอัตรากำไร EBITDA ปรับแล้วสูงกว่า 18.0% สูงขึ้นจาก 17.0% ถึง 17.5%

Caspar Coppetti ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานร่วมบริหารของ On บอกกับ CNBC ว่าบริษัทจะไม่เสนอข้อเสนอ Black Friday และจะ "ขายในราคาเต็มตลอดช่วงวันหยุด" Martin Hoffmann ซีอีโอ — ที่ Investopedia เคยสัมภาษณ์เขาไปก่อนหน้านี้ — กล่าวว่า "การมุ่งเน้นของ On ในการขายสินค้าพรีเมียม ในราคาเต็ม นวัตกรรม และจุดตัดระหว่างประสิทธิภาพและการออกแบบนั้นได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค และทำให้เราแตกต่าง"

ผู้เชี่ยวชาญบางส่วนเสนอแนะว่าผู้บริโภคไม่ควรคาดหวังว่าจะมีข้อเสนอมากมายในช่วงวันหยุดปีนี้

ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ

On Holding ใช้ประโยชน์จากการวางตำแหน่งแบรนด์พรีเมียม ช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภค และความร่วมมือกับคนดังเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต บริษัทจากสวิตเซอร์แลนด์กำลังขยายไลน์รองเท้าและเสื้อผ้าในขณะที่ยังคงขายในราคาเต็มตลอดช่วงวันหยุด

Hoffmann บอกกับ Investopedia ก่อนหน้านี้ว่าความสามารถของบริษัทในการสร้างความแตกต่างกำลังส่งผลดี แม้จะมีการเรียกเก็บภาษี แม้ว่ารองเท้าส่วนใหญ่จะผลิตและนำเข้าจากเอเชีย

"ไม่ว่าเราจะเผชิญกับภาษีหรือโรคระบาด สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณยืนหยัดเพื่ออะไร เรายังคงเติบโตอย่างรวดเร็วในฐานะแบรนด์พรีเมียม" เขากล่าว "การรวมกันนี้ทำให้เรามีโอกาสมากมายที่จะชดเชยผลกระทบในฐานะบริษัท ขณะที่เรานำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยนวัตกรรมที่สูงขึ้นและในระดับราคาที่สูงขึ้น"

ในทางตรงกันข้าม คู่แข่งบางรายของบริษัทได้รับผลกระทบอย่างหนักจากภาษี

แม้ว่าหุ้นของ On จะปรับตัวขึ้นในวันนี้ แต่ยังคงลดลงกว่า 20% ในปีนี้

ความรู้ที่เกี่ยวข้อง

แปลโดย HashSamurai