ไตรมาสล่าสุดภายใต้การนำของเทอร์นัส แอปเปิลทำกำไร 30.711 พันล้านดอลลาร์ iPhone ทำสถิติใหม่

จอห์น เทอร์นัส ซีอีโอแอปเปิล ภาพสร้างโดย AI

เขียน｜ซูหยาง

บรรณาธิการ｜สวีชิงหยาง

เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน ตามเวลาท้องถิ่นสหรัฐฯ แอปเปิลประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 4 และทั้งปีของปีงบประมาณ 2026 สิ้นสุดวันที่ 26 กันยายน 2026 นี่เป็นรายงานผลประกอบการฉบับแรกของแอปเปิลนับตั้งแต่เทอร์นัสเข้ารับตำแหน่งซีอีโอต่อจากคุกเมื่อวันที่ 1 กันยายน

รายงานแสดงให้เห็นว่ารายได้ไตรมาสที่ 4 ของแอปเปิลอยู่ที่ 114.477 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 113.390 พันล้านดอลลาร์ กำไรสุทธิอยู่ที่ 30.711 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11.8% กำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 2.10 ดอลลาร์ สูงกว่า 1.85 ดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน และสูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 1.99 ดอลลาร์

สำหรับปีงบประมาณ 2026 ทั้งปี รายได้ของแอปเปิลอยู่ที่ 478.834 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15.1% กำไรสุทธิอยู่ที่ 132.175 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 18% กำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 8.98 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 20.4% ทั้ง iPhone และธุรกิจบริการทำสถิติสูงสุดใหม่ และรายได้รวมทั้งปีของบริษัทก็ทำสถิติใหม่เช่นกัน

01 กระแสเงินสดของแอปเปิลยังคงแข็งแกร่ง

รายงานผลประกอบการฉบับแรกของเทอร์นัสในฐานะซีอีโอแอปเปิลเป็นหน้าต่างสำคัญที่คนภายนอกใช้สังเกตเขา

กำไรขั้นต้นไตรมาสที่ 4 ของแอปเปิลอยู่ที่ 54.820 พันล้านดอลลาร์ อัตรากำไรขั้นต้น 47.9% กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 35.631 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.9% อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้รวมผลบวกประมาณ 1 จุดเปอร์เซ็นต์จากการคืนภาษีนำเข้า ซึ่งทำให้กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้นประมาณ 0.05 ดอลลาร์

ค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาในไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 11.730 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 32% ทั้งปีอยู่ที่ 45.765 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 32.5% จาก 34.550 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณก่อนหน้า

กระแสเงินสดจากการดำเนินงานของแอปเปิลในปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ 145.097 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 30% จาก 111.482 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณก่อนหน้า ค่าใช้จ่ายเงินสดสำหรับการซื้อสินทรัพย์ถาวรทั้งปีอยู่ที่ 9.041 พันล้านดอลลาร์ คำนวณกระแสเงินสดอิสระด้วยวิธีปกติคือกระแสเงินสดจากการดำเนินงานหักค่าใช้จ่ายลงทุน จะได้ประมาณ 136.056 พันล้านดอลลาร์

ต่างจากแอปเปิล กระแสเงินสดอิสระของ Google, Meta และ Amazon กำลังติดลบ ความต้องการด้านการประมวลผล AI ยังคงเติบโต ทั้งสามบริษัทเพิ่มการลงทุนในศูนย์ข้อมูล เซิร์ฟเวอร์ และชิปอย่างมาก

ค่าใช้จ่ายลงทุนไตรมาสที่ 3 ของ Alphabet อยู่ที่ 51.400 พันล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระในไตรมาสติดลบ 9.100 พันล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระ 12 เดือนล่าสุดของ Amazon ลดลงเหลือติดลบ 42.357 พันล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายลงทุนไตรมาสที่ 3 ของ Meta อยู่ที่ 34.910 พันล้านดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระก็ติดลบ 2.120 พันล้านดอลลาร์

ค่าใช้จ่ายลงทุนของแอปเปิลในปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ 9.041 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่า 12.715 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณก่อนหน้า ค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาทั้งปีอยู่ที่ 45.765 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 32.5% กระแสเงินสดจากการดำเนินงานยังคงสูงกว่า 145.000 พันล้านดอลลาร์

ในปีงบประมาณ 2026 แอปเปิลใช้เงินซื้อหุ้นคืน 86.390 พันล้านดอลลาร์ และจ่ายเงินปันผล 15.721 พันล้านดอลลาร์ รวมกว่า 102.100 พันล้านดอลลาร์ ในไตรมาสที่ 4 กระแสเงินสดจากการดำเนินงานของบริษัทอยู่ที่ 28.000 พันล้านดอลลาร์ และคืนให้ผู้ถือหุ้นในจำนวนเท่ากัน

ความแตกต่างคือ ยักษ์ใหญ่คลาวด์ต้องลงทุนหลายแสนล้านดอลลาร์อย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างศูนย์ข้อมูล AI ในขณะที่แอปเปิลไม่ต้องแบกรับค่าใช้จ่ายโครงสร้างพื้นฐานในระดับเดียวกัน ธุรกิจของบริษัทยังคงพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์และรายได้จากบริการเป็นหลัก ฐานผู้ใช้อุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่จำนวนมากเป็นแหล่งเงินสดที่ต่อเนื่องสำหรับธุรกิจบริการ

02 ธุรกิจ iPhone ยังคงโดดเด่น

iPhone ยังคงเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุดของแอปเปิล และเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในไตรมาสที่ 4

รายได้ iPhone ไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 57.583 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่า 49.025 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน เพิ่มขึ้น 17.5% ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 56.480 พันล้านดอลลาร์ แอปเปิลยังระบุว่าฐานอุปกรณ์ iPhone ที่ใช้งานอยู่ทำสถิติใหม่ และจำนวนผู้ใช้ที่อัปเกรดทั่วโลกก็สูงสุดเป็นประวัติการณ์

สำหรับทั้งปี รายได้ iPhone อยู่ที่ 254.098 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 21.2% iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 18 กันยายน ไตรมาสบัญชีนี้รวมรายได้จากการขายเพียง 9 วันหลังวางจำหน่าย

iPhone Duo โทรศัพท์พับได้รุ่นแรกของแอปเปิลเปิดตัวเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม ไม่นับรวมในผลประกอบการไตรมาสนี้ ยอดขายต่อจาก iPhone Duo และ iPhone 18 series จะสะท้อนเต็มในไตรมาสบัญชีถัดไป

รายได้ Mac ไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 10.792 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 23.7% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 9.690 พันล้านดอลลาร์อย่างมาก รายได้ Mac ทั้งปีอยู่ที่ 37.929 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12.5%

ช่วงนี้แอปเปิลทยอยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น MacBook Pro และ iMac และนำฟีเจอร์สัมผัสมาใช้กับ Mac เป็นครั้งแรก ซึ่งจะนำการเติบโตใหม่ในอนาคต

รายได้บริการไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 31.573 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.8% ใกล้เคียงกับที่ตลาดคาดการณ์ รายได้บริการทั้งปีอยู่ที่ 123.301 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% ทำสถิติสูงสุดใหม่

iPad และอุปกรณ์สวมใส่กลับมีผลตรงกันข้าม รายได้ iPad ไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 6.229 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 10.4% ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ประมาณ 6.830 พันล้านดอลลาร์ รายได้อุปกรณ์สวมใส่ ของใช้ในบ้าน และอุปกรณ์เสริมอยู่ที่ 8.300 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 7.9% ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ประมาณ 9.000 พันล้านดอลลาร์เช่นกัน

ในปีงบประมาณ 2026 รายได้ iPad อยู่ที่ 27.929 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่า 28.023 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณก่อนหน้าเล็กน้อย รายได้อุปกรณ์สวมใส่ ของใช้ในบ้าน และอุปกรณ์เสริมอยู่ที่ 35.577 พันล้านดอลลาร์ ใกล้เคียงกับปีงบประมาณก่อนหน้า

การเติบโตในไตรมาสนี้มาจาก iPhone, Mac และธุรกิจบริการเป็นหลัก iPad และอุปกรณ์สวมใส่ยังไม่เห็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตที่ชัดเจน

03 รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์

ในไตรมาสที่ 4 แอปเปิลเติบโตในตลาดหลักทั้งหมด ยกเว้นญี่ปุ่น

แบ่งตามภูมิภาค รายได้ในอเมริกาอยู่ที่ 48.680 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 10.2% รายได้ในยุโรปอยู่ที่ 32.008 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11.5% รายได้ในเอเชียแปซิฟิกอื่น ๆ อยู่ที่ 9.710 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15% รายได้ในญี่ปุ่นอยู่ที่ 6.540 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 1.4% รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ของแอปเปิลอยู่ที่ 17.539 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่า 14.493 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน เพิ่มขึ้น 21%

กล่าวได้ว่าจีนแผ่นดินใหญ่กลายเป็นแหล่งการเติบโตที่สำคัญของแอปเปิลในไตรมาสนี้ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ยังต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ นักวิเคราะห์ประเมินไว้ก่อนหน้านี้ประมาณ 18.750 พันล้านดอลลาร์ ส่วนต่างจริงประมาณ 1.200 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้น จีนแผ่นดินใหญ่จึงเป็นตลาดภูมิภาคหลักที่ไม่เป็นไปตามคาดในไตรมาสนี้

สำหรับทั้งปี รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ของแอปเปิลอยู่ที่ 82.378 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่า 64.377 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน เพิ่มขึ้นประมาณ 28%

แอปเปิลเผชิญการแข่งขันจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนท้องถิ่นในตลาดจีนมาอย่างยาวนาน รวมถึงปัญหาเรื่องการปรับฟีเจอร์ AI ให้เข้ากับท้องถิ่น ผลประกอบการในตลาดจีนไม่เพียงเกี่ยวข้องกับรายได้ของแอปเปิล แต่ยังเกี่ยวข้องกับว่าฟีเจอร์ AI รุ่นใหม่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้อัปเกรดอุปกรณ์ได้หรือไม่ การเติบโต 21% ในไตรมาสที่ 4 เป็นสัญญาณบวก แต่รายได้ที่ต่ำกว่าคาดก็แสดงว่าแอปเปิลยังมีปัญหาที่ต้องแก้ไขในตลาดนี้

04 แอปเปิลรักษาอัตรากำไรอย่างไร?

นอกจากความต้องการของตลาด ราคาชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นก็เป็นปัญหาที่แอปเปิลหลีกเลี่ยงไม่ได้ การขยายการสร้างเซิร์ฟเวอร์ AI อย่างต่อเนื่องทำให้ความต้องการชิปหน่วยความจำทั่วโลกเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ราคาหน่วยความจำและชิ้นส่วนจัดเก็บข้อมูลสูงขึ้น และเพิ่มแรงกดดันด้านต้นทุนห่วงโซ่อุปทานให้ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค

วิธีรับมือของแอปเปิลคือการปรับราคา

iPhone 18 Pro ที่เปิดตัวปีนี้มีราคาเริ่มต้น 1,199 ดอลลาร์ และ iPhone 18 Pro Max ราคาเริ่มต้น 1,299 ดอลลาร์ ทั้งสองรุ่นปรับขึ้น 100 ดอลลาร์จากรุ่นก่อนหน้า

คุก อดีตซีอีโอแอปเปิลเคยกล่าวว่าแอปเปิลปรับขึ้นราคา "อย่างไม่เต็มใจ" เพื่อรับมือต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น เขาเปรียบราคาชิปหน่วยความจำในตอนนั้นว่าเป็น "น้ำท่วมร้อยปี"

เทอร์นัสยังพูดถึงเรื่องนี้ในการให้สัมภาษณ์หลังประกาศผลประกอบการ เขากล่าวว่าแม้มีข้อจำกัดด้านห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและปัจจัยอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่เอื้ออำนวย แอปเปิลก็ยังเติบโตแข็งแกร่ง การปรับราคาก่อนหน้านี้มีจุดประสงค์หลักเพื่อชดเชยต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น

อัตรากำไรขั้นต้นไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 47.9% ทั้งปีอยู่ที่ 48.8% ยังคงอยู่ในระดับสูง โดยการคืนภาษีนำเข้าช่วยเพิ่มประมาณ 1 จุดเปอร์เซ็นต์ในไตรมาสนี้ แนวโน้มต้นทุนชิปหน่วยความจำในอนาคตจะยังส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของแอปเปิล

ในปีงบประมาณ 2026 ค่าใช้จ่ายเงินสดสำหรับการซื้อสินทรัพย์ถาวรของแอปเปิลอยู่ที่ 9.041 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่า 12.715 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณก่อนหน้า Microsoft และ Google ยังคงขยายการลงทุนในศูนย์ข้อมูล ทำให้ขนาดค่าใช้จ่ายลงทุนของแอปเปิลดูจำกัด

การลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาทั้งปีของแอปเปิลอยู่ที่ 45.765 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 32.5% การลงทุนด้าน R&D ยังเพิ่มขึ้น แต่ไม่ได้เดินตามเส้นทางการสร้างโครงสร้างพื้นฐาน AI ขนาดใหญ่

05 อะไรคือสิ่งที่ต้องจับตาต่อไป?

เทอร์นัสกล่าวในรายงานผลประกอบการว่าแอปเปิลกำลังปิดปีงบประมาณด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทะเยอทะยานที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งรวมถึง iPhone Duo, iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max บริษัทยังเปิดตัวฮาร์ดแวร์สำหรับบ้านรุ่นใหม่ และนำฟีเจอร์สัมผัสมาใช้กับ Mac เป็นครั้งแรก

เขากล่าวถึง Siri AI ใหม่เป็นพิเศษ โดยเน้นว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยให้แอปเปิลรับมือกับฤดูกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุดที่กำลังมาถึง iPhone Duo วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม ผลประกอบการจะสะท้อนเต็มในรายงานไตรมาสถัดไป และ iPhone 18 series ก็จะครบรอบการขายเต็มรูปแบบ

เมื่อดูจากตัวเลข รายงานผลประกอบการฉบับแรกของเทอร์นัสแสดงการเติบโตโดยรวม รายได้ทั้งปี 478.834 พันล้านดอลลาร์ กำไรสุทธิ 132.175 พันล้านดอลลาร์ บวกกับรายได้ iPhone และบริการที่ทำสถิติใหม่ แอปเปิลยังคงรักษาแรงขับเคลื่อนการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ราคาชิปหน่วยความจำ อัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ และการปรับฟีเจอร์ AI ให้เข้ากับท้องถิ่นในตลาดจีน ล้วนส่งผลต่อผลประกอบการในอนาคต