รายงาน: Apple ลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro หลังขึ้นราคา อุปสงค์อ่อนแอกว่าคาด
wallstreetcnตามรายงานของ Nikkei Asia เมื่อวันศุกร์ โดยอ้างแหล่งข่าวหลายราย Apple มีมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นต่อการคาดการณ์การจัดส่งตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน แหล่งข่าวสองรายระบุว่า เมื่อเทียบกับแผนเดิม คำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ Pro Max ในเดือนตุลาคมถูกปรับลดลงอย่างน้อย 15% เนื่องจากอุปสงค์ของตลาดอ่อนแอกว่าที่คาดไว้ แหล่งข่าวระดับผู้บริหารรายหนึ่งเปิดเผยว่า ในเดือนตุลาคม คำสั่งซื้อสำหรับ iPhone รุ่นพรีเมียมของ Apple ถูกปรับลดลงระหว่าง 15% ถึง 20%
ในขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์จาก UBS ระบุในรายงานวิจัยเมื่อสัปดาห์นี้ว่า ระยะเวลารอรับสินค้าสำหรับ iPhone 18 Pro ในตลาดกว่า 30 แห่งกำลังสั้นลง UBS กล่าวว่า "ระยะเวลารอที่ลดลงท่ามกลางอุปทานที่เสถียร ประกอบกับความเสี่ยงด้านความยืดหยุ่นของอุปสงค์จากการขึ้นราคาเมื่อเร็วๆ นี้ ทำให้เรากังวลมากขึ้น" ด้วยเหตุนี้ ความไม่แน่นอนจึงเพิ่มขึ้นว่า iPhone Duo ซึ่งเป็น iPhone จอพับรุ่นแรก จะสามารถทำยอดขายที่แข็งแกร่งได้หรือไม่หลังจากวางจำหน่ายในวันที่ 23 ตุลาคม
ขึ้นราคา 100 ดอลลาร์ กดดันอุปสงค์รุ่นพรีเมียม
Apple เปิดตัว iPhone เรือธงรุ่นใหม่เมื่อวันที่ 9 กันยายน โดย iPhone 18 Pro มีราคาเริ่มต้นที่ 1,199 ดอลลาร์สหรัฐ และ iPhone 18 Pro Max เริ่มต้นที่ 1,299 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งสองรุ่นมีราคาเพิ่มขึ้น 100 ดอลลาร์จากปีก่อน และเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 18 กันยายน สำหรับ iPhone Duo ซึ่งเป็น iPhone จอพับรุ่นแรก รุ่นความจุ 256GB เริ่มต้นที่ราคาสูงถึง 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ และจะวางจำหน่ายใน 70 ประเทศและภูมิภาคในวันที่ 23 ตุลาคม
แหล่งข่าวบอกกับ Nikkei Asia ว่าราคาเป็นปัจจัยหลักที่กดดันอุปสงค์ "ราคานี้แพงเกินไปสำหรับสมาร์ทโฟน" บุคคลหนึ่งที่ทราบข้อมูลโดยตรงกล่าว บุคคลดังกล่าวยังกล่าวอีกว่า จากผลการดำเนินงานของ iPhone 18 Pro และ Pro Max คาดว่า iPhone Duo จะเผชิญชะตากรรมคล้ายกันไม่นานหลังจากวางจำหน่าย
แม้จะมีความกดดันด้านการจัดส่ง แต่ผลกระทบต่อรายได้ของ Apple ยังค่อนข้างจำกัด เนื่องจากราคาของทุกรุ่นเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 10% จากปีที่แล้ว ซึ่งมีผลชดเชยระหว่างปริมาณและราคา ห่วงโซ่อุปทานของ Apple ยังมีประสบการณ์มากมายในการปรับกำลังการผลิตอย่างยืดหยุ่นตามการเปลี่ยนแปลงของตลาด
แหล่งข่าวอีกรายที่ทราบข้อมูลโดยตรงชี้ว่า ตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคมถึงตุลาคม อุปสงค์ยอดขายอ่อนแอกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการปรับตารางการเปิดตัวของ Apple ในปีนี้ ปีนี้ Apple ให้ความสำคัญกับการเปิดตัว iPhone รุ่นพรีเมียมสามรุ่นก่อน และเลื่อนการเปิดตัว iPhone 18 รุ่นมาตรฐานและ iPhone Air รุ่นใหม่ออกไปเป็นฤดูใบไม้ผลิปีหน้า "ผลกระตุ้นยอดขายของ iPhone 18 รุ่นมาตรฐานในปีนี้จะไม่ปรากฏจนกว่าจะถึงสิ้นปี" ผู้บริหารด้านการจัดการห่วงโซ่อุปทานรายหนึ่งกล่าว
อุตสาหกรรมยังเผชิญลมต้าน Apple ยังมีโอกาสเพิ่มส่วนแบ่ง
อุปสงค์ที่อ่อนแอของรุ่นพรีเมียมในปัจจุบันสะท้อนถึงปัญหาเชิงโครงสร้างที่อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนโดยรวมกำลังเผชิญ ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังเผชิญกับปัญหาขาดแคลนชิปหน่วยความจำอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และแรงกดดันจากต้นทุนชิ้นส่วนและวัตถุดิบที่สูงขึ้น IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะลดลงมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ถึง 16.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี และแนวโน้มซบเซานี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปจนถึงปี 2027 อย่างไรก็ตาม IDC ยังระบุด้วยว่า จากต้นทุนวัสดุที่พุ่งสูงขึ้น ผู้ผลิตโทรศัพท์หลายรายจึงปรับขึ้นราคา ส่งผลให้ราคาขายเฉลี่ยในปีนี้เพิ่มขึ้น 27.6% จากปีที่แล้ว
เมื่อเทียบกันแล้ว Apple ได้รับผลกระทบน้อยกว่าผู้ผลิต Android ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ซึ่งฝ่ายหลังได้ปรับลดการคาดการณ์การจัดส่งลงอย่างมาก Yang Wang นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research คาดว่า Apple และ Samsung ซึ่งมุ่งเน้นตลาดพรีเมียม จะได้ประโยชน์จากแรงกดดันของผู้ผลิตรุ่นราคาถูก โดยส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสองบริษัทมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากต่ำกว่า 20% ในปี 2025 เป็นมากกว่า 22% ในปี 2026
เนื้อหานี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งข้อมูลและให้ความรู้เท่านั้น และไม่ถือว่าเป็นคำแนะนำด้านการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ BTCC แต่อย่างใด BTCC ใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ แต่ไม่สามารถรับประกันความจริงแท้ ความถูกต้อง หรือความเป็นต้นฉบับของเนื้อหาข้างต้นได้