Solana объединилась с Twitter, теперь вы можете торговать на Twitter.

«А что, если бы мы могли покупать и продавать криптовалюту напрямую на первоклассной социальной медиа-платформе?»

Это всегда было мечтой криптосообщества, но мечты, превращающиеся в реальность, обычно случаются так внезапно.

11 января руководитель отдела продуктов X (Twitter) Никита Бир объявил о публичном запуске функции Smart Cashtags в следующем месяце. Эта функция позволит точно связывать тикеры активов, появляющиеся в твитах, с соответствующим активом, особенно криптовалютами, связь с которыми может быть точно установлена на основе адреса контракта токена. При нажатии на эти тикеры в твитах пользователи смогут видеть соответствующие тренды цен в реальном времени и все обсуждения на X, посвященные этому активу.

Никита Бир поделился в твиттере предварительным изображением новой функции, на котором можно увидеть появление $BTC, $BONK и $BASE, а также интерфейс для покупки и продажи акций NVIDIA.

В комментариях кто-то спросил: «Значит ли это, что в будущем мы сможем торговать напрямую на X, используя собственный кошелек или плагин CEX?» В ответ мы получили взгляд, подтверждающий такую возможность.

Но за день до этого объявления криптосообщество всё ещё находилось в разгаре «группового бунта» на X, где Никита Бир стал объектом осуждения. Это было похоже на то, как если бы региональные военачальники собрались, чтобы начать атаку на Дун Чжуо, но Дун Чжуо тут же распустил всех своих солдат и призвал всех вместе возродить династию Хань, оставив людей в недоумении. Это движение «криптовалютный путь ценен», которое позволит нам торговать криптовалютой в Твиттере? Или есть скрытый след, который мы упустили из виду?

Движение «Путь криптовалюты бесценен»

Никита Бир часто появляется в твитах, связанных с проблемами продукта X, и, будучи руководителем отдела разработки продуктов, он довольно часто посещает сайт X каждый день. Изначально он просто ответил на простой вопрос — кто-то предположил, что было бы лучше, если бы ссылки в твитах, отправленные через iMessage, отображали содержимое твита в качестве предварительного просмотра ссылки. Он ответил, что это происходит, когда iMessage выдает ошибку или включает контент из конфиденциальных твитов. Затем, в этот момент, один криптоэнтузиаст написал в ответ на комментарий Никиты: «Эй, что происходит с криптотрейдерским Твиттером? Я не вижу ни тех, на кого подписан, ни контент своих друзей».

Затем ответ Никиты стал прямым катализатором движения "CoinLivesMatter":

«В октябре прошлого года в криптотвиттере начал распространяться новый слух, утверждающий, что, если вы будете оставлять большое количество комментариев ежедневно, вы сможете повысить вовлеченность. На самом деле, каждый ваш твит увеличивает вашу ежедневную аудиторию, и мы не можем показывать все ваши твиты вашим подписчикам каждый день, поскольку средний пользователь читает всего 20-30 твитов в день».

«Пользователи криптотвиттера тратят свою ежедневную популярность, чрезмерно публикуя приветствия типа „gm“, а затем, когда хотят разместить серьезный контент, например, объявление о проекте, у них не остается никакой популярности, и они винят алгоритм в недружелюбном отношении к криптотвиттеру. Криптотвиттер занимается самосаботажем, и это никак не связано с алгоритмом».

«gm», сокращение от «доброе утро», — это не только самое распространенное приветствие среди пользователей криптотрейдерского Твиттера, но и важная часть криптокультуры. Никита просто хотел привести его в качестве примера низкокачественного контента в криптотрейдерском Твиттере, но пример с «gm» был настолько плох, что это было сродни утверждению, что в реальной жизни приветствие считается созданием шума в общественном месте и, следовательно, блокировкой. В сочетании с прошлыми событиями и проблемами, такими как блокировка англоязычных KOL, таких как mitch и Mr.Frog, а также команд проектов мем-монет, таких как nubcat, и распространением низкокачественных комментариев, сгенерированных ИИ в проектах InfoFi, таких как Kaito, гнев пользователей криптотрейдерского Твиттера вылился в настоящий взрыв.

DogeDesigner подробно объяснил ответ Никиты и пришел к выводу, что следует публиковать содержательный, качественный контент, а бессмысленные короткие комментарии и контент следует ограничивать. Хотя это объяснение было обоснованным, оно явно только подлило масла в огонь. После того, как Никита удалил свой ответ, DogeDesigner также удалил твит, поскольку пользователи пометили его как «неточный» на основании последующего нового ответа Никиты.

В обновленном заявлении Никиты говорится, что спам и блокировка аккаунта будут происходить только в том случае, если вы бесцельно заваливаете твиты словом «gm» или настойчиво рекламируете какую-либо криптовалюту в комментариях, не имеющих отношения к содержанию твита.

Однако после того, как эмоции накалились до предела, этот механизм самозащиты стал неэффективным. В этот момент Маск вмешался с сенсационной новостью: алгоритм рекомендаций контента X будет обновлен, его исходный код будет опубликован в открытом доступе в течение недели, и обновления будут выходить каждые 4 недели, постоянно публикуя их в открытом доступе. На этом этапе движение «Coinfate Lives» высвободило невероятную энергию — никогда прежде ведущая социальная сеть не объявляла о планах открыть исходный код своего алгоритма рекомендаций контента, что стало историческим событием. Все это произошло после того, как криптосообщество коллективно обрушилось на Никиту с гневной реакцией.

Здесь мы перейдем к ответу криптосообщества. Хотя прямых оскорблений в адрес Никиты предостаточно, давайте рассмотрим нечто более интригующее:

Выше приведена статья с сайта chimpfone под названием «Деньги, ИИ, рабочие места», содержащая всего три слова, высмеивающие «теорию мусорной информации» Никиты. Этот креативный подход получил признание и похвалу от Соланы:

Соучредитель Solana процитировал твит Никиты, в котором тот предположил, что нынешнее криптосообщество — это хорошая возможность выделиться, создавая высококачественный контент на разных платформах, причём цитируемый контент — это «gm».

Никита также ответил "gm" под твитом Толи, создав эффектный момент.

Солана возглавила движение "Coinfate Lives", продемонстрировав глубокое понимание настроения в интернете. В её шедевре была отсылка к удалённому ответу Никиты: "Используя наше последнее сегодняшнее сообщение, чтобы передать вам это важное послание от Никиты, Солана".

Мем "Никита-кабан" от @boneGPT, впервые созданный в ноябре прошлого года, стал вирусным благодаря этому событию. На этом меме сам Никита изображен в виде кабана. Столкнувшись с этим мемом, Никита продемонстрировал предпочтительный способ решения подобных ситуаций в криптосообществе — лично присоединившись к веселью.

Никита: Кто снял это видео?

Бипл также взял этот мем с изображением свиньи и создал мем, критикующий Никиту в криптосообществе. В ответ Никита заявил, что это произведение искусства следует повесить в Лувре. Он даже опубликовал это изображение в своем Instagram с подписью: «Достижение разблокировано: станьте творением Бипла».

Итак, первопричина всего произошедшего практически выяснена. На самом деле, Никита не отвечает за алгоритм рекомендаций контента X, но по неосторожности он практически в одночасье стал самым ненавистным человеком в криптосообществе. Сам он счел эту ситуацию довольно забавной, и еще забавнее то, что Маск в очередной раз выступил с разъяснениями — Никита действительно не имеет никакого отношения к алгоритму рекомендаций контента; над этим работает команда преданных своему делу инженеров.

Солана, в свою очередь, также получила шутливый выпад от Никиты: «Мои активы указаны в моей биографии». А в биографии Никиты написано: советник @solana.

Всё это было совпадением или преднамеренным действием? Я склонен полагать, что это было совпадение, вызвавшее коллективные эмоции, за которым последовала целенаправленная рыночная стратегия. Никита несколько раз позже упоминал: «Я намеренно заманил вас всех в ловушку перед выпуском новой функции», но это явно было несколько надуманно и немного отклонялось от первоначального удаления поста и серьёзных объяснений. Возможно, команда X уже подготовила эти новые функции внутри компании и планировала выпустить их в нужное время, но эта непреднамеренная ошибка в коммуникации на этот раз непреднамеренно привлекла внимание всего криптосообщества, превратив оплошность в очень гибкий и своевременный ответ.

Предыдущий опыт Никиты доказывает, что он обладает способностью преобразовывать негативное общественное мнение в позитивную маркетинговую коммуникацию.

Мастер трансформации кризисов

Прежде чем стать руководителем отдела разработки продуктов в X, Никита уже был довольно успешным предпринимателем. В 2017 году он основал ориентированное на подростков приложение для анонимных комплиментов TBH, которое всего за 9 недель после запуска превысило 5 миллионов загрузок и было быстро приобретено Facebook. На ранних этапах развития TBH он не потратил ни копейки на рекламу, а вместо этого нацелился на 3 средние школы в Алабаме, вызвав широкий интерес, подписавшись на учеников с помощью закрытого аккаунта в Instagram.

В 2022 году он основал Gas, который можно описать как улучшенную версию TBH. В течение 3 месяцев после запуска Gas достиг десятков миллионов загрузок и на этот раз получил неплохой доход благодаря модели подписки, что привело к его приобретению компанией Discord.

В своё время Gas столкнулся с кризисом слухов, ложно утверждавших, что таинственный белый фургон отслеживает пользователей Gas, особенно подростков, с целью их похищения. В ответ Никита заявил, что 3% пользователей удалили свои аккаунты за день из-за этого несуществующего белого фургона. Никита не стал уклоняться от ответа на этот спор, а прямо опроверг слухи, назвав их организованным заговором против Gas, что вывело Gas на более высокий уровень обсуждения среди большего числа людей. Кроме того, актёр Эштон Катчер, давно участвующий в борьбе с торговлей людьми, поддержал Никиту в попытке переломить ситуацию в социальных сетях, избежав дальнейшей путаницы из-за излишних объяснений.

Все это демонстрирует замечательную способность Никиты привлекать и использовать внимание.

Оглядываясь на его прошлые твиты, можно заметить, что его ранние взгляды на мир криптовалют были довольно нейтральными или даже слегка негативными. Однако к началу 2025 года он стал чаще упоминать о своей любви к криптовалютам и делиться опытом их непосредственного использования. В марте 2025 года он объявил о своей роли советника Solana, заявив, что его взгляды на криптовалюты менялись на протяжении многих лет, но мир изменился, и разработка приложений в криптопространстве становится все более привлекательной и значимой.

Поэтому отношения Соланы и Никиты можно охарактеризовать как смесь любви и ненависти.

Амбиции X

После масштабного приобретения Маск всегда стремился превратить X в «универсальное приложение», суперприложение, охватывающее все, подобно WeChat и Alipay.

Twitter — это не просто название из прошлого, но и форма прошлого. При его использовании мы по-прежнему не чувствуем большой разницы между нынешним Twitter и старым, и даже по привычке называем его Twitter.

Приобретение Илоном Маском Twitter за 44 миллиарда долларов было бы бессмысленным, если бы Twitter, оставаясь крупным и активным сообществом для обсуждений, по-прежнему зависящим от доходов от рекламы и выживающим как чисто социальная компания, не претерпел трансформацию. Поэтому мы стали свидетелями внедрения платного значка Blue V и распределения доходов между создателями контента. Социальная сеть рассматривается как базовый слой «приложения для всего», где точка входа трафика должна постоянно расширяться. Такие функции, как редактируемые твиты, длинные твиты, заметки сообщества для проверки фактов, расширенные возможности загрузки видео, улучшенные пространства, прямые видеотрансляции… Эти обновления превратили контент X из простого текстового микроблогинга в более разнообразный и глубокий опыт.

Привязка пользователей к платной экосистеме — это первый шаг к перестройке бизнес-модели X. Использование распределения доходов между создателями контента в качестве «приманки», предоставление пользователям большего творческого пространства посредством обновлений функций и стимулирование создания высококачественного контента для привлечения большего числа платящих пользователей.

У X более амбициозные планы. Например, X полностью интегрировал ИИ Grok, что значительно помогло пользователям в создании контента, запросах данных, проверке фактов и даже превратило Grok в развлекательный инструмент, подобный «меню гардероба», позволяющий создавать мемы на X. Функция чата X превратилась в приложение для связи с сквозным шифрованием, превратив все предыдущие групповые чаты в неактивные. Также есть X TV, название которого у многих смутно помнится, где Маск планирует превратить видеоконтент X в приложение для просмотра на мобильных устройствах или телевизорах.

Что касается X Money, то ее платежный сервис получил лицензии на осуществление денежных переводов более чем в 40 штатах США. В июне 2025 года тогдашний генеральный директор X Линда Яккарино даже смело заявила, что пользователи вскоре смогут совершать финансовые операции, такие как платежи, инвестиции и транзакции, на платформе X, и компания изучает возможность запуска кредитных или дебетовых карт.

Однако, если даже социальная сеть не может подавить таких конкурентов, как Threads, как она может стать «приложением на все случаи жизни»? Поэтому, по словам Маска, «мы по-прежнему слишком мало платим создателям контента, и распространение недостаточно качественное; YouTube в этом отношении справляется гораздо лучше, чем мы».

Это давление, вызванное амбициями, касается не только "недостаточного дохода от создателей контента" или передается лишь между Маском и его сотрудниками, но и влияет на реальное восприятие пользователей, что и является проблемой, с которой сейчас сталкивается X.

Каково реальное восприятие пользователями? Что касается обновлений функций, то здесь есть как плюсы, так и минусы. Например, в X реализована полная интеграция с Grok AI, что замечательно и значительно помогает пользователям в создании контента, запросах данных, проверке фактов и т. д. Некоторые даже иногда используют Grok как развлекательный инструмент, например, «Машина смены одежды» и так далее. Сам Grok стал генератором мемов в X. С другой стороны, функция чата в X — это самое негативно воспринятое пользователями недавнее обновление. Для обеспечения сквозного шифрования почти все старые групповые чаты превратились в неактивные группы.

Но на самом деле пользователи чувствуют, что X хочет, чтобы все «вовлеклись», однако результат этого вовлечения не обеспечил пользователям более комфортную социальную среду. Пользователи начали терять непринужденную и гуманизированную атмосферу на X, а алгоритм, стремясь к вирусному контенту, все больше склоняется к политическому контенту, провокациям или бессмысленному повторению низкокачественного контента, сгенерированного ИИ. Подлинные небольшие аккаунты оказываются погребены под слоем мусора, в то время как алгоритм ориентируется на крупные аккаунты создателей, которые, подобно «поддельным людям», «решают» проблемы на социальной платформе и получают за это вознаграждение.

Более глубокая причина движения «Ценим монету больше жизни» заключается в недовольстве пользователей отношением X, которое заключается в «заставлении всех делать всё подряд» — я просто хочу каждый день заходить на X и здороваться с друзьями, я пишу твиты просто для удовольствия, я не хочу, чтобы ваша компания учила меня, пользователя, какие посты мне следует публиковать, и именно ваши указания разрушили ранее дружелюбную атмосферу.

Заключение

В эпоху, когда алгоритмы управляют вниманием, а извлечение прибыли крупными компаниями превратилось в тихий и жестокий конвейер, движение «Ценим монету больше жизни» на X продемонстрировало редкий «человечный подход». Хотя на этот раз возмущенная группа — это всего лишь небольшая специфическая группа криптоэнтузиастов на X, они выражают не только неуважение менеджера по продукту Никиты к криптокультуре, но и протест против искажения социальной среды, вызванного алгоритмами.

Я думаю, что X должен радоваться, потому что если эти пользователи не почувствуют принадлежности к X, они просто уйдут, вместо того чтобы коллективно взорваться от гнева. Я также думаю, что у пользователей есть основания для радости, потому что такой протест против холодных алгоритмов все еще может получить отклик от высшего руководства компании X. Независимо от того, будет ли такой отклик удовлетворительным, по крайней мере, мы имеем дело не с молчаливым алгоритмом, а с человекоподобным Никитой и даже Маском.

Закончилось ли движение «Ценить монету больше жизни»? Похоже, нет, поскольку Никита по-прежнему критикует КТ:

«Количество просмотров контента о криптовалютах на YouTube упало до самого низкого уровня с января 2021 года», — Никита: «Все из-за алгоритма».

Тем временем он продолжает общаться с людьми, постоянно удаляя гневные ответы. Например, он предложил метрику для измерения «способности публиковать посты», заменив простой показатель количества подписчиков соотношением подписчиков к общему количеству постов. Кто-то ответил ему: «Это явно не работает, потому что ты часто удаляешь посты». Затем Никита саркастически опубликовал общее количество постов и количество подписчиков этого пользователя:

Весь этот хаос — это самый близкий момент за всю нашу историю к возможности рекламировать криптовалюту в Твиттере.