일본 라쿠텐, 반려견 사진 업로드 시 시바이누·도지코인 에어드롭 이벤트 개시

일본 최대 전자상거래 기업 라쿠텐이 반려견 사진을 업로드하는 고객에게 시바이누(SHIB) 및 도지코인(DOGE)을 지급하는 획기적인 프로모션을 시작했다. 이번 이벤트는 암호화폐 대중 채택을 가속화할 트리거로 평가되며, 특히 밈코인 생태계에 강력한 유동성 공급원이 될 전망이다. 라쿠텐의 블록체인 기반 로열티 프로그램과의 연계 가능성도 시장에서 긍정적으로 작용하고 있다.

[디지털투데이 홍진주 기자] 일본 전자상거래 기업 라쿠텐의 암호화폐 거래 서비스 라쿠텐월렛이 반려견 사진을 올린 이용자에게 시바이누(SHIB)와 도지코인(DOGE)을 지급하는 이색 캠페인을 시작했다. 단순 마케팅 이벤트를 넘어 일본 유통업계가 밈코인을 고객 유치와 충성도 프로그램에 활용하는 흐름이 본격화되고 있다는 평가가 나온다.

18일(현지시간) 블록체인 매체 유투데이(U.Today)에 따르면, 라쿠텐월렛은 '포토 콘테스트 2026'을 개최하고, 소셜미디어 엑스(구 트위터)에 반려견 사진을 게시한 이용자를 대상으로 SHIB와 DOGE를 지급한다.

이번 캠페인의 잠재 참여 대상은 약 4400만명에 달하며, 수상자는 총 11명이다. 라쿠텐월렛은 10명에게 각각 1111만1111SHIB를 지급하며, 이는 현재 가치 기준 약 1만엔 규모다. 대상 수상자 1명에게는 약 1만8000엔 상당의 1111DOGE가 제공된다.

시장에서는 이번 이벤트를 단순 경품 행사가 아닌 일본 암호화폐 시장의 변화 신호로 보고 있다. 일본 개인투자자들 사이에서는 SHIB와 DOGE 같은 밈코인이 소액으로 쉽게 구매할 수 있는 디지털 수집품처럼 인식되고 있다. 기업들은 이를 활용해 암호화폐를 쇼핑, 포인트, 결제 서비스와 연결하며 이용자 참여를 유도하고 있다.

특히 라쿠텐은 SHIB를 자사 결제 서비스인 라쿠텐페이 네트워크와 연계하며 활용 범위를 넓히고 있다. 이에 따라 SHIB는 단순 투기 자산을 넘어 실제 소비에 사용할 수 있는 결제 수단으로 자리 잡아가고 있다. 업계에서는 SHIB가 라쿠텐 생태계를 통해 약 500만개에 달하는 소매 가맹점 네트워크에서 활용될 수 있는 기반을 확보하고 있다고 평가한다.

이 같은 움직임은 일본의 규제 완화와도 맞물려 있다. 일본암호화폐거래소협회(JVCEA)는 지난해 11월 SHIB를 규정을 충족한 '그린리스트' 자산으로 지정했다. 이를 계기로 대형 기업들이 별도의 상장 심사 부담 없이 SHIB를 서비스와 프로모션에 활용할 수 있는 환경이 조성됐다.

경쟁사인 메루카리 역시 밈코인 시장 공략에 나서고 있다. 메루카리는 이달 초 자회사 메르코인을 통해 SHIB 거래 서비스를 추가했다. 이에 따라 월간 이용자 2300만명의 플랫폼 이용자는 포인트나 중고거래 판매 대금을 활용해 SHIB를 직접 매수할 수 있게 됐다. 최소 거래 금액은 1엔이다.

초소액 거래 모델은 암호화폐 투자 경험이 없는 일반 이용자들의 진입 장벽을 낮추는 역할을 하고 있다. 메르코인에 따르면 일본 내 암호화폐 계좌 약 1400만개 가운데 400만개가 메르카리 이용자 계정이며, 이들 중 85%는 메르코인을 통해 처음 암호화폐 시장에 진입한 것으로 나타났다. 이는 전통적인 암호화폐 거래소가 아닌 유통 플랫폼이 새로운 투자자 유입 창구로 자리 잡고 있음을 보여주는 대목이다.

업계에서는 SHIB가 라쿠텐과 메르카리 생태계에 동시에 편입되면서 일본 암호화폐 시장의 경쟁 구도도 변화하고 있다고 보고 있다. 기존에는 거래소 중심으로 이뤄졌던 암호화폐 이용이 쇼핑과 결제, 포인트 서비스로 확대되면서 밈코인이 '투자 상품'을 넘어 '디지털 충성도 통화' 역할까지 수행하기 시작했다는 분석이다.

향후 SHIB와 DOGE 같은 밈코인이 단순 가격 변동 자산에 머무를지, 아니면 유통 플랫폼 안에서 실제 소비와 결제를 유도하는 수단으로 자리 잡을지가 일본 암호화폐 시장의 새로운 관전 포인트로 떠오르고 있다.