Target explore des solutions pour éviter les hausses de prix — la dernière option sur la table

Face aux pressions inflationnistes, le géant de la distribution cherche à contourner les tarifs plutôt que de les répercuter sur les clients. Une manœuvre typique des retailers pour garder leurs marges intactes — quitte à jouer les équilibristes financiers.

Les hausses de prix ne seront envisagées qu’en cas d’extrême nécessité, selon des sources internes. De quoi rassurer les consommateurs... ou pas, quand on connaît les acrobaties comptables des grandes enseignes.

Les principaux détaillants semblent marcher soigneusement autour des hausses de prix après que Trump ait critiqué Walmart

"Nous conserverons les prix aussi bas que possible aussi longtemps que nous pouvons donner la réalité des petites marges de vente au détail", a déclaré Walmart à NBC News samedi en réponse au poste de Trump. Quelques jours plus tard, Home Depot a sauf exclu des hausses de prix à court terme, citant ses dispositions d’échelle et de chaîne d’approvisionnement.

Lowe’s à peine mentionné les tarifs lorsqu’il a déclaré des bénéfices mercredi, mais a déclaré que seulement 20% de ses ventes proviennent désormais de Chine, après des années de diversification de l’approvisionnement.

Pour Target, Cornell a souligné que les tarifs ne sont que l’un d’une série de «coûts potentiels massifs» auxquels l’entreprise est confrontée. Il a souligné l’incertitude des consommateurs sur l’économie et une réaction de haut niveau après que Target a réduit ses politiques de diversité, d’équité et d’inclusion. L’entreprise avait élargi ces initiatives après que la police a assassiné George Floyd à Minneapolis il y a cinq ans ce week-end.

Au cours de la dernière année, Target a déployé des rabais cheztracT Shoppers las de l’inflation et a vanté des plans pour étendre son marché tiers pour offrir un éventail plus large d’articles. Pour gérer les nouveaux défis de la politique commerciale, il négocie avec les fournisseurs, réévalue sa gamme de produits et ajusté sa chaîne d’approvisionnement étrangère, a déclaré mercredi Rick Gomez, directeur commercial, les investisseurs.

"La moitié de ce que nous vendons provient des États-Unis", a déclaré Gomez, ajoutant que Target stimule la production aux États-Unis et dans d’autres pays en dehors de la Chine, dont les exportations sont actuellement confrontées à une taxe d’importation de 30%.

Les actions de Target se négociaient plus de 3% de moins tard mercredi matin.

Certaines grandes entreprises qui vendent des produits auprès des principaux détaillants ont augmenté les prix ou ont déclaré qu’elles envisagent de le faire, notamment le fabricant d’outils Stanley Black & Decker, le géant des produits de consommation Procter & Gamble, la marque de vêtements de sport adidas et le fabricant de jouets Mattel.

Mattel, le fabricant de Barbie Dolls, a également fait face à des critiques de Trump, qui a menacé de le gifler avec des tarifs à 100% ce mois-ci après avoir signalé que les hausses de prix étaient sur la table.

Les grandes entreprises sont à un avantage en raison de tarifs

La Chambre de commerce américaine et les propriétaires de petites entreprises disent que les tarifs pourraient conduire de nombreuses magasinsdent à la faillite des affaires, réduisant la concurrence et bénéficiant aux grandes entreprises.

La Fédération nationale de la vente au détail, qui représente certains des plus grands détaillants du pays, a souligné que le risque dans son lobbying, notant que «les petites et moyennes entreprises seront affectées de manière disproportionnée par les tarifs, avec beaucoup affirmant qu’ils devront augmenter les prix ou fermer», indique-t-il sur son site Web.

Jusqu’à présent, «les consommateurs dépensent toujours malgré le pessimisme généralisé alimenté par la hausse des tarifs», a déclaré l’économiste en chef du NRF, Jack Kleinhenz

Cependant, même les plus grandes multinationales ne sont pas isolées à partir de l’incertitude axée sur les tarifs, selon les analystes du NRF et de l’industrie. Comme Target, plusieurs grandes entreprises ont révisé ou supprimé leurs perspectives financières ces dernières semaines, ne savant pas comment l’ agenda commercial les affectera.

D’un autre côté, tous les détaillants ne sont pas préoccupés par les tarifs. Mercredi, la société mère de TJ Maxx et Marshalls a battu les estimations des ventes et a maintenu ses prévisions annuelles. L’accoutre, qui achète des marchandises invendus des autres marques qui ont déjà payé des tarifs sur une grande partie, a déclaré qu’elle s’attend à pouvoir gérer la pression des taxes d’importation plus élevées.

La marque de vêtements de sport Canada Goose, connue pour ses vestes d’hiver populaires, a également dépassé les attentes de Wall Street. Mais il a rejoint le plein d’entreprises tirant leurs prévisions pour le reste de l’année, citant un «environnement commercial mondial imprévisible».

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