Apple et Meta contestent la décision de l’UE : un bras de fer juridique qui pourrait changer la donne

Les géants de la tech ne lâchent pas prise. Apple et Meta ont officiellement fait appel de la décision de l'Union européenne, marquant le début d'une bataille légale aux enjeux colossaux.

Derrière les termes juridiques, c'est tout un modèle économique qui tremble. Les amendes potentielles ? Astronomiques. Les répercussions sur le marché ? Imprévisibles.

Pendant ce temps, à Bruxelles, les régulateurs affûtent leurs arguments. Le combat promet d'être épique - et coûteux, comme toujours quand les milliards sont en jeu.

Meta est-il un contrevenant pour plus de problèmes?

En avril, la Commission européenne a condamné une amende à 200 millions d'euros (environ 234 millions de dollars), faisant valoir que son approche de la collecte de données et du ciblage des annonces dans le cadre du système «pay-or-consenent» avait violé les règles du DMA. Ces règles sont entrées en vigueur en novembre 2023 et visent à freiner la domination des grandes entreprises technologiques en établissant des normes comportementales strictes.

Meta a tenté d'ajuster sa stratégie en novembre 2024 en réduisant la quantité de données personnelles qu'il utilise pour les utilisateurs qui refusent de payer les versions sans publicité de ses plateformes. Mais les responsables de l'UE n'ont pas considéré cela suffisant, ce qui a provoqué un examen plus approfondi et des avertissements en juin.

Maintenant, les sources affirment que Meta n'a pas l'intention d'offrir des changements supplémentaires à moins que les circonstances ne sematic. Cette position signifie que l'entreprise se prépare pour plus de problèmes juridiques.

Une source a mentionné que les amendes pourraient atteindre jusqu'à 5% du chiffre d'affaires mondial quotidien de Meta si l'UE trouve une non-conformité continue, ces pénalités pourraient être appliquées rétroactivement à partir du 27 juin.

Meta a refusé de fournir un nouveau commentaire, renvoyant plutôt les journalistes à ses déclarations antérieures. Dans ceux-ci, la société a insisté sur le fait qu'il estdent à son modèle de consentement publicitaire est légalement solide et va même au-delà de ce que le DMA a besoin. Meta a également accusé la commission d'avoir ciblé injustement son modèle commercial.

La Commission européenne, pour sa part, a également refusé de commenter les derniers développements.

Appels de fichiers Apple et Meta

Plus tôt cette semaine, Meta et Apple ont officiellement déposé des appels contre les décisions précédentes de l'UE en vertu de la DMA, qui avait imposé un total de 700 millions d'euros d'amendes entre eux.

Apple avait été touché par une pénalité de 500 millions d'euros en mars pour avoir prétendument empêché les développeurs de guider les utilisateurs vers de meilleures offres en dehors de son App Store, une pratique interdite sous la DMA en tant que «anti-stering».

Répondant à l'amende, Apple a déclaré que les actions de la Commission vont bien au-delà de ce que le DMA a légalement besoin. La société s'est également plainte que les modifications demandées ne sont pas claires et pourraient nuire aux développeurs et aux utilisateurs.

Apple a depuis ajusté certaines politiques de l'App Store dans le but d'éviter d'autres amendes et dit qu'elle plaidera son cas devant le tribunal.

Quant à Meta, il a également déposé son appel officiel cette semaine, défendant une fois de plus son modèle de «rémunération ou consentement». La société a présenté le modèle en Europe fin 2023, offrant aux utilisateurs un choix: payer des frais mensuels pour une expérience sans publicité ou accepter des annonces personnalisées.

Après avoir été signalé par les régulateurs, Meta a mis à jour son approche en novembre 2024 pour s'appuyer sur des données personnelles moins détaillées pour les utilisateurs qui ne paient pas. La société fait valoir que ce système révisé respecte les droits des utilisateurs et remplit les exigences de consentement de la DMA.

En juin, Meta est allé plus loin en ajustant légèrement la langue et l'interface que les utilisateurs voient lors de leur choix, mais la Commission a rejeté ces ajustements comme mineurs et insuffisants.

Meta, cependant, soutient qu'elle est allée au-delà , et estime que la position de la Commission est non seulement erronée mais légalement imparfaite.

Alors que les deux géants de la technologie se préparent pour un long combat juridique, l'épreuve de force entre la Silicon Valley et Bruxelles sur la confidentialité, le choix des utilisateurs et la domination numérique est loin d'être terminée, les premiers accusant déjà la réglementation de l'UE de l'UE qui risque d'étouffer l'innovation et de nuire finalement aux consommateurs.

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