AI時代下Google搜尋廣告創歷史新高！MZ世代狂熱追捧AI新功能
在AI技術蓬勃發展的當下，Google卻逆勢創下搜尋廣告業務的歷史最佳成績。最新數據顯示，2025年第二季度Google搜尋廣告收入達542億美元（約合7432億新台幣），年增長率達12%。特別值得注意的是，20多歲的MZ世代對Google最新推出的AI功能展現驚人熱情，這成為推動業績成長的關鍵因素。
Google搜尋廣告業務強勢成長
根據ALPHAbet最新財報，2025年第二季度Google搜尋及相關業務收入達到驚人的542億美元，較去年同期增長12%。這項成績打破了分析師預期，也創下Google搜尋廣告業務的歷史新高。同期Google整體營收為529億美元（約7257億新台幣），同樣表現亮眼。
Google CEO桑達爾·皮查伊在財報電話會議中表示：「AI技術的應用顯著提升了搜尋廣告的效果。我們發現，AI不僅沒有削弱搜尋廣告的價值，反而讓廣告更加精準有效。」
MZ世代狂熱追捧AI新功能
特別引人注目的是，20多歲的MZ世代用戶對Google最新推出的「AI概覽」(AI OverviewS)功能展現出極高熱情。數據顯示，這項功能在MZ世代中的使用率是其他年齡層的3倍，每日平均使用時間達15分鐘，遠超20多歲用戶平均5分鐘的搜尋時長。
BrightEdge研究報告指出，AI概覽功能推出後，相關搜尋結果頁面的廣告點擊率提升了49%。這表明AI不僅沒有減少廣告曝光，反而提高了廣告的相關性和點擊意願。
Google的AI戰略布局
面對AI浪潮，Google積極調整戰略。公司已將Gemini AI深度整合到搜尋引擎中，並推出「AI優化」功能，幫助廣告主更好地利用AI技術。同時，Google還推出了「Circle to SeARch」等創新功能，進一步增強用戶體驗。
皮查伊強調：「AI不是搜尋業務的威脅，而是強大的助力。我們發現，AI技術讓搜尋變得更智能，同時也讓廣告更符合用戶需求。」據悉，Google已投入850億美元（約1.16兆新台幣）用於AI研發，展現出對這項技術的長期承諾。
業界分析與未來展望
分析師認為，Google成功將AI技術轉化為商業價值的能力令人印象深刻。btcc市場分析師指出：「Google證明瞭即使在AI時代，搜尋廣告仍然具有強大生命力。關鍵在於如何將新技術與現有業務無縫結合。」
隨著AI技術持續發展，搜尋廣告市場可能面臨新一輪洗牌。OpenAI、perplexity等新興AI公司正試圖分食這塊大餅。但就目前而言，Google憑藉其技術積累和龐大用戶基礎，仍在這場競賽中保持領先地位。
常見問題
Google搜尋廣告收入增長的主要原因是什麼？
主要原因是AI技術的應用顯著提升了廣告效果，特別是「AI概覽」功能受到MZ世代的熱烈歡迎，帶動了整體廣告點擊率和收入增長。
AI會取代傳統搜尋廣告嗎？
目前看來，AI不僅沒有取代傳統搜尋廣告，反而通過提升廣告相關性和精準度，增強了廣告效果。Google的案例證明AI可以與搜尋廣告業務相輔相成。
Google在AI領域的投資規模有多大？
根據公開數據，Google已投入850億美元用於AI研發，展現出對這項技術的長期承諾。這筆資金主要用於Gemini AI等核心技術的開發和應用。
