星巴克股票（NASDAQ:SBUX）因新廣告聚焦「相聚」概念而上漲

咖啡巨頭星巴克（SBUX）近期熱衷於打造「第三空間」的理念正在擴散，其行銷策略也緊扣此主題。最新發布的動畫廣告以「相聚」為核心，推動「回到星巴克」計畫。這支廣告顯然也吸引了股東目光，週五午盤股價上漲近3.5%。

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這支廣告意外地簡潔而巧妙，正引發熱議。畫面呈現被畫在杯身上的兩個角色——呼應星巴克復興的杯身手寫傳統——他們經歷旅程後因相聚產生「情感火花」。結尾標語「相聚是最美好的所在」畫龍點睛。

廣告活動命名為「Drawn TogETHer」，可能略顯尷尬，因這與2004年Comedy Central爭議性動畫劇集同名。但全球品牌長Tressie Lieberman強調：「我們融合了星巴克獨特元素，從溫馨咖啡館氛圍到節慶杯身的手繪插畫。」

限定杯熱賣引發消費者不滿

日前星巴克推出新款隨行杯，其中「熊店員冷飲杯」11月6日上市即秒殺，缺貨情況引發抱怨。部分門店甚至傳出員工自行購入，疑似轉售二手市場。星巴克對此致歉，並預告節慶系列將有更多商品選擇。

星巴克股票值得買入嗎？

華爾街分析師給予「溫和買入」評級，過去三個月13家建議買入、7家持有、2家賣出。雖然股價過去一年下跌15.72%，但平均目標價96.11美元隱含13.35%上漲空間。

披露聲明

——翻譯作者 QuantumRider