美國黑色星期五「人潮洶湧卻消費低迷」...「半邊熱」現象引憂慮
今年美國黑色星期五購物季出現詭異現象——實體店人潮創紀錄，但消費金額卻不如預期。專家警告這可能反映美國經濟「K型復甦」的隱憂，高收入與低收入群體的消費力正在嚴重分化。
黑色星期五的冰火兩重天
根據全美零售聯合會(NRF)數據，今年黑五期間有超過2億消費者參與購物，創歷史新高。但令人意外的是，人均消費金額僅約387美元，較去年下降4%。這種「人氣旺、買氣冷」的現象被《金融時報》形容為「半邊特賣」(Half-off SPEcial)。
沃爾瑪首席運營官約翰·弗納直言：「停車場擠滿車輛，但購物車卻裝不滿。」柯爾百貨(Kohl'S)CEO湯姆·金斯伯里更透露，消費者明顯傾向只購買折扣超過50%的商品，對正價商品興趣缺缺。
消費降級背後的經濟密碼
btcc市場分析團隊指出，當前美國正面臨「三高困境」：
- 信用卡債務突破1.3兆美元歷史峰值
- 學生貸款恢復償還影響4000萬人
- 儲蓄率降至3.4%的危險水平
數據分析公司Numerator調查顯示，78%消費者坦承「只買必需品」，62%受訪者表示比去年更嚴格控制預算。這與NRF預測2024年零售額增長3.7-4.2%形成鮮明對比。
K型復甦的消費圖景
富國銀行分析師發現明顯的消費分層現象：
| 收入階層 | 消費變化 | 熱門品類 |
|---|---|---|
| 年收入10萬美元以上 | +11% | 奢侈品、智能家電 |
| 年收入5萬美元以下 | -7% | 食品雜貨、折扣服裝 |
這種分化在感恩節晚餐的採購上尤為明顯——高端超市全食(Whole Foods)銷售增長15%，而沃爾瑪的廉價冷凍火雞銷量暴增23%。
零售業的生存策略轉變
面對新常態，零售商正採取三大應對措施：
- 延長折扣期：塔吉特(Target)將「黑五價」提前兩週並延續至聖誕節
- 強化會員體系：亞馬遜Prime會員獨享的「閃購時刻」增加至每日8場
- 分期付款普及：Affirm數據顯示BNPL(先買後付)使用量同比增長89%
梅西百貨CEO傑夫·根內特坦言：「我們正在學習用『螞蟻啃大象』的方式做業績——靠海量小額交易取代過往的大宗採購。」
經濟學家的憂慮
摩根士丹利首席經濟學家指出：「當折扣成為消費的必要條件時，這實際是經濟衰退的預警信號。」尤其令人擔憂的是，低收入群體正在動用儲蓄來維持基本消費，這種模式顯然不可持續。
btcC分析師提醒，從黑色星期五的消費結構可以看出，美聯儲的加息政策正在加劇社會經濟分化。這種「半邊熱」現象若持續，可能導致2024年出現更複雜的經濟局面。
常見問題
今年美國黑色星期五的消費總額是多少？
根據NRF初步統計，今年黑五週末（11月24-27日）全美零售額約622億美元，雖參與人數創紀錄，但人均消費下降明顯。
什麼是「K型復甦」？
這是指經濟危機後，高收入階層快速恢復（向上線條）而低收入群體持續衰退（向下線條）的分化現象，形似字母K的走勢。
消費者為何越來越依賴折扣？
主要受三重壓力影響：信用卡年利率升至28.9%歷史高位、學生貸款恢復償還、食品價格年漲幅仍達5.8%。這迫使62%家庭採取「需要才買，打折才購」策略。
