X 收緊推廣規則，加密推特野生行銷時代到頭了？

作者：David，深潮 TechFlow

2 月 21 日，X 產品負責人 Nikita Bier 在一則貼文下方公開要求發文者補充這是付費推廣的聲明，否則將封鎖帳號。

這篇貼文來自帳號 @infoDEXx，內容是一份「2025 年最有價值新創公司」排名，預測市場平台 Kalshi 以 110 億美元估值排在第二。

貼文獲得了超過 42 萬次瀏覽，但發文者的簡介裡寫著「Kalshi pARtner」，貼文一開始本身也沒​​有任何付費推廣的標註。

隨後，有使用者透過 X 的 Community Notes 功能（一種使用者協作的事實查核機制，透過的註解會直接顯示在貼文下方）將其標記為商業推廣內容，說白了就是軟廣。

Bier 緊接著宣布，X 將在下週上線一套付費推廣披露功能，

這個發文者隨後也在原貼後面補了一條背景訊息，提示這是一篇付費推廣。

而強制揭露只是這一輪調整中最新的一步。

過去五個月，X 先後清理了 170 萬個垃圾行銷資訊機器人、封鎖了 InfoFi 類別應用的 API 權限、上線了反自動化偵測機制、限制了程式化回覆介面...

這些動作雖然分散在不同的時間點，但拼在一起，構成了一條清晰的時間線。

5 個月砍 6 刀，砍到加密行銷大動脈

X 針對行銷規則的變化，在過去的 5 個月裡，明牌砍了 6 刀。 我們將整個規則變化的重要時間節點和關鍵時間梳理如下：

2025 年 10 月，Bier 宣布 X 在一周內清除了 170 萬個回复垃圾機器人，這是 Musk 收購以來規模最大的一次清理。 主要物件是加密相關的自動化帳號，任何在 X 上刷過加密貼文的人都看過它們：

熱門貼文下面秒回的詐騙連結、偽裝成 Elon Musk 的假號、千篇一律的「gm」機器人。

清掉 170 萬隻是第一步，背後的問題要大得多。

這些機器人之所以氾濫，很大程度上是因為 InfoFi。

第三方平台追蹤用戶在 X 上的發文和互動，然後用代幣或積分獎勵他們。 初衷是激勵有價值的資訊生產，但當發文本身可以賺錢時，事情演變成了發文數量大於品質。 機器人農場和 AI 批量生成的回應迅速佔領了排行榜。

最大的專案 Kaito，其 Yaps 產品高峰期有超過 157,000 名活躍用戶。 到 2026 年 1 月 9 日，CryptoQuant 檢測到 X 上單日出現 775 萬條加密帖子，是正常水平的 12 倍。

2026 年 1 月 15 日，Bier 宣布修改開發者 API 政策，禁止所有「獎勵用戶在 X 上發布」的應用，立即撤銷相關 API 權限。

Kaito 隨即關停 Yaps，代幣 KAITO 當天下跌約 17%；Cookie DAO 關停了類似產品 Snaps；整個 InfoFi 板塊一天蒸發約 4000 萬美元市值。

（參考閱讀：X 釜底抽薪，嘴擼時代落幕）

2 月 13 日，Bier 宣布上線新一輪自動化檢測。

如果沒有真人在點擊螢幕，這個帳號以及所有關聯帳號都可能被封鎖。 這把刀的目標不再只是傳統意義上的機器人，而是

Bier 表示 X 未來會支援合規的代理使用場景，但在規則明確之前，建議開發者暫停接入，必要時使用官方 API。

前三刀處理的是自動化和垃圾內容，第四刀對準的是一個更大的灰色地帶：付費推廣不標註。

常常看加密推特的韭菜都知道，這在加密圈幾乎是業界慣例。

2025 年 9 月，鏈上調查員 ZachXBT 公開了一份表格，列出了 200 多名加密 KOL 的推廣報價和收款錢包地址。 約 160 人接了推廣，但在貼文中標註了「廣告」的不到 5 人。

1 月 22 日，應用研究員 Nima Owji 在 X 的後端程式碼中發現了正在開發的 Paid Promotion 標籤功能。 創作者在發文時需要勾選是否為付費推廣，標籤將直接顯示在貼文上。

到 2 月 21 日 Bier 親自介入 Kalshi 貼文時，這個功能已經準備上線。 他同時宣布將推出「Made with AI」標籤，要求 AI 生成的內容也必須標註。

緊接著披露功能的公佈，X 更新了付費合作夥伴政策，將預測市場（如 Kalshi 和 Polymarket）明確歸入賭博類產品，全面禁止未披露的相關廣告推廣。

Kalshi 在 2 月 23 日主動移除了其在 X 上的推廣夥伴徽章，其發言人表示執行難度太大，用戶容易將帶徽章的帳號誤解為 Kalshi 官方背書。

最後一刀落在 2 月 24 日。 X 開發者平台宣布限制透過 API 發送的自動回覆。

只有在原帖作者 @提及或引用了該帳號時，程序化回應才被允許。 產品負責人 Bier 稱這是清除機器人行動的第一步，先堵住最大的入口。

六刀下來，從機器人到激勵機制，從自動化工具到隱形廣告，從特定品類推廣到程序化接口，X 對加密內容的管控層層遞進。

X 拒絕白嫖，歡迎付費

這些規則變動疊加在一起，正在改變加密行銷的成本結構。 過去幾年，加密項目在 X 上獲客的主要方式是三個免費管道：

現在，這三條管道現在全部受限或關閉。 與此同時，X 的演算法正在拉大付費和免費帳號之間的可見度差距。

Premium 用戶在 For You（為你推薦） 資訊流和回應排序中獲得 2 到 4 倍的權重加成。 有創作者測試發現，2025 年 3 月以後，非 Premium 帳號發外鏈貼文的互動中位數已經接近零。

加密內容的有機觸達則更早一步萎縮。 加密交易員 Lisa Edwards 在 2025 年 12 月發文分析稱，當月演算法更新之後，含 btc、ETH 等代幣符號的貼文觸達率下降了約 80%。

X 對加密類廣告的投放政策其實一直在放寬。 根據 X 官方廣告政策更新日誌，2024 年以來 DeFi 產品廣告獲準投放，區塊鏈遊戲廣告在美國和巴西開放，加密交易所和錢包廣告的適用市場從原有十幾個擴展到丹麥、以色列、荷蘭、葡萄牙、加納、肯亞等國。

根據 AWISEE 統計，X 的加密廣告審批通過率約 60%，在主流平台中最高，Meta 約 50%，Google 更低且明確禁止 DeFi 類廣告。

一邊是免費分發被系統性壓縮，一邊是付費投放的品類和市場在持續擴大，這是所有內容平台都走過的變現路徑：

先培育免費內容生態吸引用戶和創作者，等網絡效應建立、創作者對平台產生付費之後，逐步收緊有機分發，把流量導向通道。

Facebook 2014 年對品牌首頁做過一模一樣的事，自然觸達從兩位數暴跌到個位數，逼著品牌從內容運營轉向廣告投放。

X 現在對加密內容做的，本質上是同一套操作。

誰買單，誰出局？

免費管道被砍，帳單最終會分攤到行業的每個角色身上。 這對加密產業的行銷，影響至少有三層。

以前一個加密項目可以靠 InfoFi 積分激勵幾萬人幫它在 X 上造聲量，現在這條路沒了。

正規的 KOL 推廣在披露功能上線後會更透明，但標了“廣告”的帖子信任度和互動率都會打折，項目方要么加預算補量，要么接受效果縮水。

ZachXBT 去年曝光的數據顯示，160 多名 KOL 接了推廣但幾乎無人披露，單筆報價從幾百到 6 萬美元。 強制揭露之後，「看起來像自來水、實際上是廣告」的操作空間被壓縮，KOL 的定價邏輯會從「我能幫你偽裝成有機內容」轉向「我的標註廣告還能帶多少轉換」。

前者是資訊差定價，後者是效果定價。

對產業來說這未必是壞事，但短期內會有一批靠模糊地帶生存的 KOL 和代理商出局。

Bier 封鎖 InfoFi 時的原話是，建議被封的開發者「去 Threads 和 Bluesky 轉型」。

一個平台的產品負責人公開勸開發者去競品，說明 X 不介意加密項目分流，甚至還在主動推。 這輪變動之後，對專案方和 KOL 來說，再把全部社交資產放在 X 一個平台上，就不是保守，而是冒險了。

對一般使用者來說，這倒不全是壞事。

以前刷加密推特，十條貼文裡可能有六條是拿了錢的，但沒有一條會告訴你。 揭露功能上線後，至少能分辨哪一條是推廣、哪一條是真實觀點。 資訊環境變乾淨了，判斷成本也會下降。

當然，規則收緊的時間點也在熊市。

熊市本身就會壓縮行銷預算，願意花錢推廣的專案在減少，資訊流自然就安靜了。 乾淨的環境究竟是規則帶來的，還是冷清帶來的，等牛市回來才能真正檢驗。

不管怎麼說，無論專案方、KOL 還是一般創作者，現在想在加密推特上被人看到，票價正在上漲。

過去這門生意的邏輯是「誰聲音大誰贏」，以後會變成「誰願意付費誰才有聲音」。