谷歌的搜索主導地位正受到威脅，而它的消亡將帶來諸多好處

至少有十幾家公司，包括 AthENA 和 深刻的，已經獲得了數百萬美元的資金，以幫助品牌適應即將到來的轉變，並確保它們在新的環境中保持可見度。

人工智能聊天機器人正在崛起成為新的搜索守門人

幾十年來，各大品牌都針對谷歌的“10個藍色鏈接”進行優化。 但如今，這些鏈接已被徹底繞過。 初創企業像由前谷歌搜索工程師創立的 Athena 這樣的公司，提供“答案引擎優化”工具，用於分析人工智能聊天機器人如何提取和呈現品牌內容。 Athena 於上個月推出，Y COMbinator 融資 220 萬美元，現在為想要影響人工智能模型如何呈現信息的客戶提供服務。

相似地， Profound由凱鵬華盈和科斯拉風險投資公司 (Khosla Ventures) 支持的該公司已籌集超過 2000 萬美元，用於幫助包括 Chime 在內的大公司了解和塑造人工智能係統如何在答案中引用它們。

谷歌在競爭和法律阻力面前處於守勢

谷歌並非停滯不前。 2024年，這家搜索巨頭推出了AI概覽功能，在搜索結果頂部提供簡潔的摘要。 2025年6月，又進一步擴展了AI模式，提供對話式回复而非頁面列表。 然而，這一AI轉型招致了批評。

獨立出版商已提出反壟斷投訴歐盟認為，AI概覽正在蠶食流量和收入。 自該功能推出以來，大多數美國新聞網站的訪問量都大幅下降。

在美國，教育科技公司Chegg提起訴訟今年 2 月，谷歌被控利用 AI OvervieWs 抑制流量並損害其業務，最早將於下週首次出庭。

由於歐盟和英國的監管機構已經開始審查谷歌在搜索和廣告領域的主導地位，這家科技巨頭試圖將搜索引擎優化與人工智能相結合的做法正引發巨大的摩擦。

這波新的人工智能優化工具正在改寫數字營銷的規則。 “答案引擎優化”一詞已進入詞彙表，用於描述旨在確保品牌被 ChatGPT、Google AI Mode 和 perplexity 等人工智能係統正確引用的技術。

據《福布斯》報導，一些企業已經看到谷歌流量大幅下降，並正在緊急適應這種轉變，重新格式化其內容以符合人工智能查詢結構。

這一趨勢正在加速發展。 人工智能搜索引擎優化 (AI SEO) 行業一度處於萌芽階段，如今已吸引了眾多投資者的濃厚興趣。 Athena 和 Profound 等平台已累計融資數千萬美元，而市場對能夠實時洞察人工智能如何對品牌進行排名和推薦的工具的需求也日益增長。

谷歌面臨維持市場份額的嚴峻挑戰

谷歌堅稱其並未被“去中介化”。 ALPHAbet 首席執行官 Sundar Pichai 強調，AI 概覽通過總結內容並將流量引導至更多樣化的網站（而非僅僅少數幾家大型網站）來增強搜索功能。

然而，出版商認為現實情況更為嚴峻，現在近 70% 的新聞相關搜索都以零點擊查詢結束，比一年前為 56%.

與此同時，據報導，OPEnAI 正在考慮為 ChatGPT 推出自己的廣告支持模型，這可能使其成為谷歌搜索廣告收入流的合法競爭對手。

最近的 IBD 分析預計到 2029 年“人工智能搜索廣告支出”可能達到 260 億美元，但谷歌在多人工智能生態系統中將控制多少這一數字仍是一個懸而未決的問題。

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