Pinterest em queda livre: Ações despencam 14% após estagnação de usuários nos EUA

O crescimento travado do Pinterest nos EUA deixou os investidores em pânico—e o mercado reagiu com sangue nos olhos.

Queda brutal: A plataforma perdeu tração em seu mercado mais lucrativo, e os acionistas fugiram como ratos de um navio afundando.

O que deu errado? A saturação no cenário digital americano parece ter atingido o Pinterest onde mais dói: no balanço trimestral.

E os analistas? Já começam a especular se o problema é falta de inovação ou simplesmente o tédio dos usuários—porque no mercado de ações, não há crise como a crise de criatividade.

Fechamento irônico: Pelo menos os bears de Wall Street encontraram algo para 'fixar' em seus painéis hoje.

Pinterest vê aumento de receita com avanço da IA e compras

Apesar dos resultados mistos, o Pinterest projetou uma receitatrondo que o esperado para o trimestre atual, prevendo entre US$ 1,03 bilhão e US$ 1,05 bilhão, contra US$ 1,02 bilhão esperado pelos analistas. Os resultados sugerem que os negócios de publicidade da empresa estão se expandindo, mesmo com o cenário mais amplo de buscas online se adaptando à nova dinâmica impulsionada pela IA.

Sob a liderança do CEO Bill Ready, o Pinterest tem se concentrado fortemente em compras e "busca visual", exibindo postagens que facilitam a descoberta e a compra de produtos diretamente no aplicativo. A empresa também recorreu à IA para aprimorar a segmentação de anúncios e as recomendações de conteúdo — iniciativas que ajudaram a impulsionar a receita.

As ações do Pinterest subiram cerca de 35% no acumulado do ano antes do relatório, mas o papel mostrou grandes oscilações nos lucros nos últimos trimestres — saltando dois dígitos após projeções otimistas em maio e disparando após os resultados do trimestre de férias em fevereiro.

Mais homens estão migrando para o Pinterest

Há poucos dias, o Pinterest lançou seu primeiro relatório de tendências, revelando que os homens agora representam mais de um terço de seus 570 milhões de usuários ativos globais — mais de 171 milhões, a maioria deles da Geração Z. Esses usuários desafiam os estereótipos comuns das mídias sociais, com o Pinterest observando que eles "rejeitam amplamente a toxicidade que você pode encontrar em outros lugares online" e preferem um engajamento autêntico e positivo.

Usuários do sexo masculino estão mergulhando em conteúdo diversificado — de Pilates e parentalidade inteligente a pesquisas de produtos e ideias de viagens exclusivas. Para capturar ainda mais esse público, o Pinterest lançou um hub dedicado, o "Pinterest Man", que exibe tópicos em alta e estilos de compra — uma iniciativa que pode acirrar a concorrência com o TikTok, cuja Loja TikTok devetrac50 milhões de compradores nos EUA este ano.

O bem-estar é um grande atrativo. As buscas por roupas de Pilates aumentaram 300%, as de escalada, 115%, e os termos relacionados à hidratação, 50%. O interesse por estimulantes da saúde, como eletrólitos e água de coco, aumentou 45%.

De acordo com a GWI, metade dos homens da Geração Z e millennials no Pinterest se preocupam com a aparência, o que impulsiona picos nas buscas por cuidados pessoais e moda. Rotinas capilares com spray de sal marinho estão em alta, assim como práticas de cuidados com a pele, como o microagulhamento. Tratamentos faciais masculinos aumentaram 230%, e as buscas por nail art masculina aumentaram 115%. Gótico, grunge e até mesmo shorts jeans estão bombando na moda.

Os homens também estão aderindo ao conteúdo de tecnologia e finanças. As buscas por designs de impressão 3D dispararam mais de 1.200%, superando o aumento de 800% no interesse por vídeos sobre IA e o crescimento de 265% em tutoriais de programação. Fintech também está em alta, com as buscas por aplicativos de investimento aumentando 620%.

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