UE aplica multa antitruste modesta à Google por práticas em tecnologia de anúncios
A Google enfrenta nova sanção antitruste da União Europeia—desta vez por seu negócio de tecnologia de anúncios. O valor? Surpreendentemente modesto para os padrões do gigante de Mountain View.
O veredito chega após investigação prolongada sobre práticas anticompetitivas no ecossistema de publicidade digital. Bruxelas alega que a empresa privilegiou seus próprios serviços em detrimento da concorrência.
Para uma empresa que lucra bilhões trimestralmente, a multa representa pouco mais que um custo operacional—aquele tipo de 'despesa regulatória' que as Big Techs parecem ter orçamento ilimitado para absorver. A ironia não passa despercebida: enquanto reguladores discutem milhões, o mercado de publicidade digital movimenta trilhões.
O caso reforça o debate sobre a efetividade das penalidades financeiras contra gigantes tecnológicos—questionando se multas, por maiores que sejam, realmente alteram comportamentos ou simplesmente se tornam outro imposto a ser pago.
A UE quer que o Google e os seus pares cumpram os regulamentos
Isso ocorre após uma investigação de quatro anos de duração, resultado de uma reclamação do Conselho Europeu de Editores, que levou a acusações contra o gigante dos mecanismos de busca em 2023. As alegações feitas contra o Google eram de que ele favorecia seus próprios serviços de publicidade em detrimento dos concorrentes.
De acordo com as fontes , o foco de Ribera é fazer com que as empresas de tecnologia acabem com práticas anticompetitivas, em vez de puni-las com multas pesadas.
Como resultado, espera-se que a multa não seja na mesma escala do recorde de 4,3 bilhões de euros que foi imposto ao Google pelo órgão de concorrência do bloco em 2018 por usar seu sistema operacional móvel Android para suprimir concorrentes.
No início de 2017, o Google também foi multado em 2,42 bilhões de euros por usar seu próprio serviço de comparação de preços para obter uma vantagem injusta sobre concorrentes europeus menores.
Em 2019, a gigante dos mecanismos de busca foi multada em 1,49 bilhão de euros por abusar de sua posição dominante para impedir que sites usassem corretores que não fossem sua plataforma AdSense.
O responsável pela concorrência da UE não comentou o assunto.
O Google fez referência a uma postagem de blog de 2023 na qual criticou a Comissão pelo que chamou de compreensão falha do setor de tecnologia de anúncios, acrescentando que editores e anunciantes têm muitas opções.
No ano passado, a receita de publicidade do Google, incluindo serviços de busca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, atingiu US$ 264 bilhões, ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo.
O Google não será forçado a alienar parte de seu negócio de adtech
No entanto, a Reuters indica que a empresa não divulga números de receita para seus negócios de adtech, que se relacionam com publicidade e não com buscas. Com as informações mais recentes divulgadas, não se espera que Ribera peça ao Google que se desfaça de parte de seus negócios de adtech, embora seu antecessor tenha sugerido que a gigante da tecnologia poderia se desfazer de sua ferramenta DoubleClick for Publishers e da bolsa de anúncios AdX, de acordo com o que as fontes revelaram.
Este não é o primeiro caso em que o Google entra em conflito com a UE por práticas desleais. Em julho deste ano, uma coalizão de editoras independentes dent uma queixa antitruste à UE, acusando a empresa de sua posição dominante nas buscas, ao usar seu material para alimentar suas Visões Gerais de IA sem oferecer uma opção de exclusão.
As editoras também buscaram uma liminar, alertando que o uso contínuo causaria danos irreversíveis aos seus leitores e receitas. Além deste caso, também no início deste ano, um órgão de defesa da concorrência do Reino Unido iniciou uma investigação sobre o domínio da gigante dos mecanismos de busca em buscas e publicidade em buscas.
Com esses e muitos outros casos, o Google acusou a UE de dificultar a inovação e o crescimento de empresas de tecnologia na região devido a regras rígidas, o que acaba prejudicando os consumidores.
Os sentimentos do Google também são compartilhados por outros no setor de tecnologia, com uma pesquisa realizada por fundadores de empresas de tecnologia europeias revelando preocupações generalizadas sobre o ambiente regulatório do bloco.
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