IA do Google ameaça engolir o tráfego do Reddit — e a receita de anúncios junto

O algoritmo de busca generativo do Google está devorando perguntas que antes levavam usuários direto ao Reddit. Comunidades niche? Cortadas do fluxo. Discussões orgânicas? Bypassadas pela máquina.

Plataformas que dependem de tráfego de busca tremem — enquanto o Google fatura em cima do conteúdo gerado por usuários. Ironia 2.0: a web aberta sendo estrangulada pelo seu maior gatekeeper. E os investidores? Ainda compram a narrativa de ’IA para o bem’ — desde que o EPS suba.

O Modo AI coloca o tráfego de pesquisa do Reddit em risco

Uma plataforma com o potencial de ser fortemente afetada é o Reddit. A pesquisa tradicional do Google tem sido muito boa para o Reddit.

Você pode usar qualquer mecanismo de pesquisa que desejar, mas muitos de nós acabam no Reddit ao procurar respostas humanas para problemas do mundo real , independentemente de estarmos conectados. O Google até priorizou os links do Reddit no ranking de pesquisa nos últimos anos, compreendendo que os usuários geralmente podem confiar mais em um fórum do que em um site de biscoitos.

Mas com o modo IA, o Google pode começar a responder às perguntas do usuário diretamente de dados eliminados de dados como o Reddit - sem dirigir um clique para eles. Tão menos pessoas potencialmente clicarão no Reddit corretamente.

Isso não é pouca preocupação. O recente crescimento no Reddit foi impulsionado em grande parte por usuários logados-pessoas que navegam no Reddit casualmente e encontram o site via pesquisa. Esses usuários não são a base fiel do Reddit, mas eles têm números.

Se o modo AI começar a alimentar as respostas no estilo do Reddit sem apontar para o site, esse pode ser o caminho mais rápido para secar uma grande fonte de visitantes. Esse medo já está sendo refletido no mercado.

Em fevereiro, as ações da Reddit caíram mais de 15% depois que a empresa anunciou que seu tráfego foi "instável" desde que o algoritmo de pesquisa do Google mudou. O executivo -chefe da Reddit, Steve Huffman, disse que as atualizações do Google significavam que o Reddit não tem certeza de que tráfego ele pode contar daqui para frente.

Reddit fortalece sua comunidade para compensar a perda de tráfego de IA

Embora o tráfego de pesquisa seja bom, a força da empresa é sua base de usuários conectada. Esses usuários regulares visitam o Reddit diretamente e participam de discussões da comunidade.

Esses usuários ficam mais tempo, se envolvem com conteúdo mais significativo e reforçam a receita de anúncios.

No entanto, o Reddit também está desenvolvendo suas próprias ferramentas de IA . Em março de 2025, introduziu o Reddit Answers, um sistema de IA que surge resumos úteis dos threads do Reddit.

Agora, a plataforma está colocando as respostas do Reddit na frente e no centro, adicionando-a à sua principal barra de pesquisa para ajudar as pessoas a encontrar conteúdo autêntico e orientado pela comunidade com mais facilidade. Esta é uma peça em parte em defesa e em parte ofensa. Ele tenta bloquear os usuários na plataforma usando ferramentas de IA do Google e outros.

O CEO da Reddit, Steve Huffman, expressou confiança no valor a longo prazo das vozes humanas, apesar do aumento da IA em busca. Ele reconheceu que os grandes modelos de idiomas (LLMS) mudam a maneira como as pessoas pesquisam online.

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