美 Z세대, 비트코인 어떻게 볼까? 틱톡 인플루언서 조언이 시장 흐름 바꾼다

2026년 4월 2일 - 미국 Z세대 투자자들이 틱톡 인플루언서들의 조언을 따라 비트코인 투자에 적극적으로 뛰어들면서 디지털 자산 시장의 새로운 구매층으로 부상하고 있다. 젊은 층의 접근성 높은 콘텐츠를 통한 금융 교육이 전통적 투자 채널을 넘어 암호화폐 시장 유입을 주도하는 현상이 두드러지고 있으며, 이는 장기적 시장 구조 변화를 예고하고 있다.

[디지털투데이 이윤서 기자] 미국 Z세대가 비트코인 등 암호화폐의 큰 변동성에도 아랑곳하지 않고 투자에 뛰어들고 있다. 응답자의 64% 이상이 위험 감수 의향을 드러냈고, 올해 암호화폐에 투자할 계획이라는 답변도 약 3분의 2에 달했다.

1일(현지시간) 블록체인 매체 코인텔레그래프에 따르면, Z세대는 은퇴계좌를 보유할 가능성보다 암호화폐를 보유할 가능성이 약 4배 높았다. 반면 밀레니얼 세대의 위험 감수 응답은 49%에 그쳤다.

흥미로운 점은 Z세대의 84%가 암호화폐를 위험하고 변동성이 큰 자산으로 인식하고 있다는 점이다. 가격이 실시간으로 움직이고 24시간 거래가 이어져 체결가에도 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알면서도, 시장 참여는 해마다 늘고 있는 것으로 나타났다.

또 미국 Z세대 4명 중 1명은 틱톡에서 금융 관련 조언을 얻는다고 답했다. Z세대의 약 70%는 소셜미디어(SNS)를 보다가 '금융 FOMO'를 느낀다고 했고, 투자자의 절반은 실제로 이런 감정에 따라 투자한 경험이 있다고 응답했다. SNS에는 암호화폐에 대한 정보를 제공하는 이른바 '금융 인플루언서'들이 포진해 있기에, Z세대가 암호화폐에 적지 않은 투자를 하는 것은 놀라운 일이 아니라는 의견도 제시됐다. 

다만 Z세대의 암호화폐 투자 확대가 곧 충분한 이해를 바탕으로 한 투자로 이어지는 것은 아니라는 지적도 나온다. 상당수는 위험성을 충분히 따져보지 않은 채 투자에 나서는 경향을 보였고, SNS에서 접한 조언을 별다른 검증 없이 받아들이거나 재정 전문가와의 상담 없이 투자 결정을 내리기도 하는 것으로 나타났다.

Z세대는 대체로 자신의 투자 판단에 강한 자신감을 보였다. 응답자의 70% 이상이 자신의 투자 행태에 대해 확신한다고 답했지만, 특히 암호화폐 투자에서는 이런 자신감이 실제 역량을 뜻하지 않을 수 있다는 분석이 제기된다. 젊은 세대가 자신의 지식을 과대평가하고 위험은 과소평가하는, 이른바 더닝-크루거 효과에 상대적으로 취약할 수 있다는 점도 함께 언급됐다.

변동성 외에 시장 투명성 부족 역시 간과하기 어려운 위험 요인으로 꼽힌다. 디지털 자산은 상장 기업과 달리 공시 의무가 없어 정보 접근성과 투명성이 상대적으로 떨어질 수 있다. 그럼에도 Z세대 투자자들은 암호화폐를 무조건적으로 신뢰하는 경향을 보였으며, 투자자 보호와 시장 신뢰 제고 측면에서는 규제의 역할이 더욱 중요해질 수 있다는 시각도 나온다.

분산투자 효과 역시 단순히 자산의 일부를 암호화폐에 편입한다고 자동으로 확보되는 것은 아니다. 시스템 스트레스 국면에서는 암호화폐가 고성장 주식과 유사한 흐름을 보이며 분산 효과를 약화시킬 수 있고, 비트코인이 전통적 안전자산인 금과 상관관계를 나타낸 사례도 거론됐다.

다만 이러한 위험 요인이 곧 암호화폐의 포트폴리오 내 역할을 부정하는 것은 아니다. 오히려 암호화폐가 장기적으로는 새로운 분산투자 수단으로 자리 잡을 가능성도 제기된다. 다만 이런 변화가 현실화하려면 투자자 보호 장치와 정보 투명성, 제도적 신뢰가 함께 뒷받침돼야 한다.