스타벅스도 위기? 순익 50% 폭락, 美 매장 매출 6분기 연속 추락…커피 왕국의 비극
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글로벌 커피 거인 스타벅스가 심각한 수익성 악화에 직면했다. 최근 실적 보고서가 보여주는 충격적인 숫자들 - 순이익이 절반으로 떨어지는 동시에 미국 내 매장 매출이 6분기 연속 하락세를 기록했다.
어디서부터 잘못된 걸까? 경쟁사들의 공세, 인건비 상승, 소비 트렌드 변화 등 복합적인 요인이 겹치면서 '커피계 애플'로 불리던 브랜드의 위상이 흔들리고 있다.
월가 애널리스트들은 "과도한 확장이 역효과를 낳았다"며 비관적인 전망을 내놓는 중. 차기 실적 발표까지 주가가 더 떨어질 것이라는 게 중론이다 - 투자자들은 또다시 '기대감에 사고 후회하는' 전형적인 패턴을 반복할 준비를 해야 할 듯.
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