월마트, 메타버스 플랫폼 로블록스에 몰입형 공간 마련

미국 대형 유통 업체 월마트가 메타버스 게임 플랫폼 로블록스(Roblox)와 손을 잡고 3차원 가상 매장을 개소하며 메타버스 생태계에 진출했다.

26일(현지시간) 월마트는 성명을 통해 “메타버스 ‘로블록스’에 몰입형 경험을 제공하기 위한 공간 ‘월마트 랜드(Walmart Land)’와 ‘월마트 유니버스 오브 플레이(Walmart’s Universe of Play)’를 열었다”고 발표했다.

월마트에 따르면, 이용자들은 월마트 공간에서 쥬라기 공원 테마의 알 줍기 게임과 패션 쇼 등 다양한 경험을 누릴 수 있다. 게임 안에서 활용할 수 있는 토큰과 상품, 가상 상품(verch) 등도 수집할 수 있다.

월마트 랜드는 패션·뷰티 페스티벌 ‘하우스 오브 스타일’, 실제 가수들의 공연을 모션 캡처한 가상 콘서트 등을 진행할 계획이다. 유니버스 오브 플레이에서는 쥬라기 월드 등 브랜드와 협업한 상품과 게임이 제공된다.

월마트는 “일일 사용자가 5200만 명이 넘는 로블록스 커뮤니티에 최고의 패션, 스타일, 미용, 엔터테인먼트 아이템을 직접 제공할 것”이라고 밝혔다.

윌리엄 화이트 월마트 최고마케팅총괄은 “로블록스는 메타버스 부문에서 가장 빠르게 성장 중인 최대 플랫폼”이라면서 “월마트 고객들이 로블록스에서 많은 시간을 보내고 있다”고 말했다.

이어 “월마트는 커뮤니티가 시간을 보내고 즐기는 가상 세계에서 새롭고 혁신적인 경험을 만드는 데 주력할 것”이라고 덧붙였다.

월마트가 로블록스에 진입한 것은 젊은 세대를 겨냥하기 위함으로 추정된다. 실제로 2분기 로블록스의 일일 활성 사용자 5220만명 중 4분의 1이 13세 미만에 해당한다.이에 월마트는 로블록스의 ‘유니버스 오브 플레이’에서 “받고 싶은 장난감 명단을 만드는 게 이렇게 즐거울 수는 없다”는 문구를 캐치프레이즈로 내걸었다.

윌리엄 화이트 최고마케팅책임자(CMO)는 월마트 가상공간이 Z세대 등 젊은 고객과 소통할 수 있는 브랜드 자산이 될 것이라고 말했다.

 

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