스타벅스, 전 메이저리거 NFT 컬렉션 아쿠와 협업…스탬프 출시

2023/07/11글쓴이:

웹3 로열티 프로그램인 스타벅스 오디세이(Starbucks Odyssey)가 대체불가토큰(NFT) 컬렉션 아쿠(Aku)와 협업을 발표했다. 이번 협업으로 ‘아쿠 어드벤처’라는 스탬프를 발행할 예정이며 내달 13일까지 스타벅스 오디세이 회원에게 제공된다.

스타벅스, 아쿠 컬렉션과 협업해 스탬프를 발행할 예정

10일(현지시간) 가상자산(암호화폐) 전문 미디어 코인데스크에 따르면 스타벅스의 대체불가능토큰(NFT) 기반 웹3 로열티 보상 프로그램 오디세이(Odyssey)가 NFT 컬렉션 아쿠(Aku)와 협업 프로젝트를 발표한 것으로 나타났다.

아쿠는 전 메이저리거이자 현 NFT 아티스트인 마이카 존슨(Micah Johnson)의 컬렉션이다. 오디세이와 아쿠는 ‘아쿠 어드벤처’라는 스탬프를 출시할 예정이다.

스타벅스 오디세이 회원의 경우 아쿠 컬렉션과 별도 미션을 수행해 스탬프를 얻을 수 있는 방식이다. 해당 스탬프는 아쿠에서 제작했고 내달 13일까지 스타벅스 오디세이 회원에게 제공된다.

스타벅스는 “이번 출시 일환으로 불우 아동을 대상으로 식량 문제 해결을 돕는 비영리 단체 블레싱 인 어 백팩( Blessings in a Backpack)에 10만달러(약 1억 3000만원)를 기부할 예정”이라고 밝혔다.

스타벅스는 지난 몇 달 동안 오디세이 로열티 프로그램 회원 대상으로 한정판 NFT를 출시해 왔다. 지난 4월 스타벅스는 폴리곤 네트워크 기반의 NFT 컬렉션 ‘스타벅스 퍼스트 스토어'(The Starbucks First Store)를 선보이기도 했다.

스타벅스뿐만 아니라 나이키 등 각종 글로벌 브랜드는 블록체인 플랫폼 등을 이용해 가상자산 시장에 진출하는 모양새다. 다만 스타벅스를 포함한 대부분 브랜드는 NFT라는 직접적 단어 사용을 지양하고 ‘수집’ 혹은 ‘스탬프’로 우회하는 경향이 있는 것으로 나타났다.

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‘웹3·NFT’ 푹 빠진 스타벅스…대중화 본격 시동

한편, 시장이 경기 침체 등 영향으로 크게 축소된 가운데, 스타벅스 등은 오히려 웹3 대중화에 팔을 걷어붙이고 있다. 특히 ‘웹3 커뮤니티’ 개념과 NFT를 접목한 ‘스타벅스 오디세이’ 콘셉트를 필두로 사용자 경험 확대를 추진한다.

에반 로즌 스타벅스 AI&이머징테크 총괄은 11일 서울 신라호텔에서 열린 ‘제 2회 쟁글 어돕션’ 행사에서 “미국인 10명 중 1명, 한국인 25명 중 1명이 수집하는 스타벅스 ‘프리퀀시’는 새로운 고객 참여를 이끌어내는 툴이 될 것”이라며 “고객 대상으로 오디세이를 출시, 스타벅스 브랜드의 역사와 공급망, 브루잉에 대한 교육을 제공하는 기회를 제공하고자 한다”고 말했다.

프리퀀시는 스타벅스가 애플리케이션(앱) 이용 고객에게 제공하는 일종의 멤버십 포인트 시스템이다. 프리퀀시를 모으면 스타벅스 로고 등이 박힌 증정품을 제공하기 때문에 충성 고객들은 프리퀀시 적립과 거래에 열성적인 모습을 보인다.

스타벅스는 중앙화된 시스템에서 가동되던 프리퀀시 시스템을 장기적으로 NFT 기반으로 전환할 계획이다. 지난해 9월 고객이 NFT 기반 디지털자산을 수집하거나 거래할 수 있는 오디세이 시스템을 처음 선보였다. 올해 3월 판매를 개시한 스타벅스 여행 스템프 2000점은 100달러로 시작해 2차 거래 시장에서 2000달러까지 가격이 치솟기도 했다.

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