암호화폐 거래소 시장, 슈퍼앱 중심으로 경쟁 구도가 재편된다

거래소들이 단순한 매매 플랫폼을 넘어선다. 이제 승부처는 슈퍼앱이다.

한 번의 탭으로 모든 금융을

암호화폐 매수, 스테이킹, 대출, 심지어 신용카드 결제까지—모든 것이 하나의 앱 안에 통합되고 있다. 사용자들은 복잡한 계정 전환과 수수료 장벽에 지쳤다. 슈퍼앱은 그 피로감을 정확히 공략한다. 편의성이라는 이름 아래, 사용자 잔고와 데이터를 가둬두는 완벽한 생태계를 구축하는 전략이다.

거대 플랫폼의 역량 투사

기존의 금융·테크 대기업들은 막대한 사용자 기반과 인프라를 무기로 진격한다. 반면, 네이티브 암호화폐 업체들은 속도와 유연성으로 맞선다. BNB와 같은 플랫폼 토큰은 단순한 유틸리티를 넘어, 이 생태계의 경제적 동맥이 되고 있다. 사용자 유인을 위한 에어드랍과 보상은 이제 기본 서비스가 됐다.

규제, 그 쟁점의 그림자

FSA(금융감독원)를 비롯한 전 세계 규제 기관들의 시선이 따갑다. 슈퍼앱이 제공하는 복합 금융 서비스는 기존의 분업화된 금융 규제 틀에 도전장을 내밀고 있다. '어디까지가 거래소이고, 어디부터는 은행인가'라는 질문에 명쾌한 답변은 아직 없다. 이 불확실성 속에서 각 플랫폼은 자체적인 컴플라이언스 체계를 서둘러 구축 중이다.

승자는 누구인가?

최종 승리는 가장 매끄러운 사용자 경험(UX)과 가장 강력한 유동성, 그리고—아이러니하게도—가장 탄탄한 규제 대비를 갖춘 플랫폼에게 돌아갈 것이다. 투자자들은 단기적인 거래 수수료보다, 이제 생태계의 총잠금가치(TVL)와 사용자 체류 시간을 더 주시한다. 결국, 가장 많은 사용자를 자신의 금융 생활 속에 가둬두는 자가 시장을 지배하는 시대가 왔다. 전통 금융권이 여전히 회의적인 눈초리를 보내는 건, 아마도 그들이 다음에 무너질 장벽이 자신들이라는 걸 직감하고 있기 때문일 게다.

[디지털투데이 황치규 기자]암호화폐 플랫폼이 단순 거래소를 넘어 종합 서비스 앱으로 진화하며 슈퍼앱 중심으로 재편되는 양상이다.

델피 디지털이 최근 발표한 보고서를 인용한 코인텔레그래프 보도에 따르면 암호화폐 시장은 '슈퍼앱' 형태로 재편되고 있으며, 플랫폼들은 거래·결제·NFT·게임까지 아우르는 종합 유통 레이어를 구축 중이다.

바이낸스는 거래·스테이킹·결제·웹3 지갑 등 다양한 기능을 한 곳에 통합하며 '슈퍼앱' 전략을 강화하고 있다. 크라켄은  유동성·보관·신원 시스템을 공유하면서, 사용자별 맞춤형 앱을 제공하는 전략을 택했다. 인키(엔터테인먼트 중심 밈코인 앱), 크락(송금·결제), 크라켄 프로(전문 트레이딩) 등 특화된 앱을 통해 사용자 경험을 극대화하면서도, 플랫폼 통합성을 유지하는 방식이다.

코인베이스 역시 스마트 월렛·온체인 탐색·스테이킹·결제 기능을 강화하고 있다. OKX와 바이비트도 중앙화 거래소와 웹3 월렛·NFT 마켓·디파이(DeFi) 접근성을 결합하는 전략을 추진 중이다.

델피는 이같은 경쟁이 단순 기능 확장이 아니라, 서드파티 앱과 프로토콜 접근 방식을 결정하는 주도권 싸움이라고 분석했다. '슈퍼앱'이 승리할 경우 모든 위험과 감독이 한 곳에 집중되지만, 사용자 편의성은 극대화된다. 반면, '연합형' 모델은 인터페이스를 분산시키면서도 핵심 시스템을 유지하는 방식으로, 사용자 경험을 다변화할 수 있다는 분석이다.