Union Européenne : Google Écope d’une Amende Record de 2,95 Milliards d’Euros pour Pratiques Publicitaires Anticoncurrentielles
Bruxelles frappe fort — le géant tech essuie la plus lourde amende antitrust de l'année.
Les pratiques publicitaires de Google jugées anticoncurrentielles
La Commission européenne impose une sanction historique de 2,95 milliards d'euros pour abus de position dominante. Google aurait systématiquement favorisé ses propres services publicitaires au détriment des concurrents — une stratégie qui a finalement coûté cher.
Les régulateurs européens maintiennent la pression sur les Big Tech
Margrethe Vestager enfonce le clou : « Google a privé les concurrents de la possibilité de rivaliser loyalement ». L'amende s'ajoute aux précédentes sanctions — le total dépasse désormais les 8 milliards d'euros.
Une goutte d'eau dans l'océan des profits tech ?
Certains analystes financiers soulignent que même 2,95 milliards ne représentent qu'une fraction des revenus publicitaires trimestriels de Google — de quoi alimenter le débat sur l'efficacité réelle des amendes antitrust.
Le logo Google par Foo Yun Chee La Commission européenne a i...Union européenne: Google écope d'une amende de €2,95 mds pour ses pratiques publicitaires
Le logo Google
par Foo Yun Chee
La Commission européenne a infligé vendredi une amende de 2,95 milliards d'euros à Google pour pratiques anticoncurrentielles lors de l'usage de ses technologies publicitaires ("adtech").
Il s'agit de la quatrième amende infligée par la Commission européenne au géant de la technologie, filiale du groupe Alphabet, en dix ans.
Cette amende fait suite à une plainte du Conseil des éditeurs européens et intervient alors que le président américain Donald Trump menace de prendre des mesures de rétorsion contre l'Union européenne en cas de pression contre les entreprises technologiques américaines.
L'autorité européenne de la concurrence avait initialement prévu d'annoncer l'amende lundi, mais la décision a été repoussée en raison de l'opposition du commissaire européen au Commerce, Maros Sefcovic, qui s'inquiétait de l'impact des droits de douane américains sur le secteur automobile européen.
Selon la Commission, Google favorise depuis 2014 ses propres services de technologie de publicité en ligne au détriment de ses rivaux.
Elle a ordonné à Google de mettre fin à ses pratiques d'autoréférencement et de prendre des mesures pour mettre fin aux conflits d'intérêts inhérents. L'entreprise dispose de 60 jours pour informer la Commission de la manière dont elle entend se conformer à cette injonction.
La Commission a réitéré son avis préliminaire selon lequel Google devrait céder une partie de ses services, mais a déclaré qu'elle souhaitait d'abord entendre et évaluer les efforts déployés par la société pour se conformer à l'injonction.
"Google doit maintenant proposer une solution sérieuse pour résoudre ses conflits d'intérêts, et s'il ne le fait pas, nous n'hésiterons pas à imposer des mesures correctives sévères", a déclaré la commissaire à la Concurrence, Teresa Ribera, dans un communiqué.
Google a critiqué la décision de l'UE et entend la contester devant les tribunaux.
"La décision de la Commission européenne concernant nos services adtech est erronée et nous ferons appel. Elle impose une amende injustifiée et exige des changements qui nuiront à des milliers d'entreprises européennes en leur rendant la tâche plus difficile", a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, dans un communiqué.
"Il n'y a rien d'anticoncurrentiel dans le fait de fournir des services aux acheteurs et aux vendeurs de publicité, et il y a plus d'alternatives à nos services que jamais auparavant."
Google s'était déjà vu infliger par l'UE une amende record de 4,3 milliards d'euros en 2018, de 2,42 milliards d'euros en 2017 et de 1,49 milliard d'euros en 2019.
(Rédigé par Foo Yun Chee, version française Kate Entringer)
