L’IA de Pinterest surpasse de 30 points les modèles génériques en pertinence shopping
Pourquoi sont-ils là ? « Ils reçoivent des recommandations d'achat vraiment excellentes, activées par l'IA, qui sont personnellement pertinentes pour eux », a déclaré Ready.
Les outils d'IA de l'entreprise sont réellement efficaces. Selon Ready, les suggestions de produits pilotées par l'IA de Pinterest surpassent les modèles réguliers de 30 points de pourcentage en pertinence shopping.
La Génération Z répond clairement. Les données d'Adobe le confirment, car 39 % des utilisateurs de la Génération Z commencent désormais leur recherche de produits sur Pinterest.
L'IA stimule la croissance, mais les chiffres de Pinterest montrent des risques
Pinterest a maintenant réalisé huit trimestres consécutifs de croissance d'utilisateurs. Au T2 de cette année, la plateforme a généré 998 millions de dollars, une augmentation de 17 % par rapport à l'année dernière. Les utilisateurs actifs mensuels ont grimpé à 578 millions, en hausse de 11 % sur un an. Encore mieux pour les actionnaires est le fait que l'action de Pinterest a augmenté de 20 % cette année, surpassant la gain de 11 % du S&P 500.
Mais le nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada n'a pas BOUGÉ du tout trimestre par trimestre. En Europe, les utilisateurs ont même légèrement baissé. Et si la croissance semblait solide, les investisseurs n'étaient pas ravis de ce qui suit.
Pour le T3, Pinterest prévoit des marges plus faibles, car elle dépense beaucoup en recrutements IA et en expansion de son équipe commerciale. Cette décision, bien que stratégique, pourrait piquer à court terme.
Ce n'est pas un large fossé technologique sécurisé comme Amazon ou Meta. Pinterest dépend encore fortement d'une chose : l'engagement de la Génération Z. Cela la rend étroite. Ready admet que la plateforme est dans les « premières manches » de son jeu IA et voit une « piste multi-années », mais il n'y a aucune certitude que l'IA seule puisse maintenir la croissance.
L'entreprise essaie de se diversifier un peu. Elle se lance maintenant dans le contenu voyage et automobile, essayant de secouer sa base féminine et d'attirer des utilisateurs plus diversifiés. Mais la grande question subsiste ; l'IA gardera-t-elle les gens fidèles, ou rebondiront-ils comme ils le font partout ailleurs ?
Même les analystes de Goldman Sachs ont des sentiments mitigés. Eric Sheridan a déclaré : « Nous reconnaissons que certains débats à court terme peuvent persister sur les tendances séquentielles des utilisateurs et le taux/rythme de la dérivée seconde relative aux performances publicitaires », mais a attiré l'attention sur les perspectives à long terme : le contenu shoppable, le ciblage publicitaire bottom-funnel et les partenariats stratégiques qui pourraient escalader la monétisation.
Traduit par V0rt3x
