Google Zero : la dernière menace IA qui siphonne le trafic des éditeurs

L'IA défonce les fondations du web traditionnel—et les éditeurs paient cash.

Les algorithmes de recherche nouvelle génération répondent directement aux requêtes sans clic. Plus de visiteurs, plus de revenus publicitaires. Une hémorragie silencieuse.

Les outils d'intelligence artificielle cannibalisent le trafic organique. Les contenus deviennent invisibles—aspirés par des modèles qui recyclent l'information sans attribution.

Le secteur médiatique se retrouve face à un dilemme existentiel : s'adapter ou disparaître. Certains tentent de négocier des licences IA, d'autres portent plainte. Mais la machine tourne déjà.

Pendant ce temps, à Wall Street, on parie sur les tokens IA plutôt que de sauver les journaux—parce que visiblement, l'avenir de l'information vaut moins que le prochain shitcoin.

50 % des entreprises de médias ont constaté une baisse du trafic généré par les recherches 

Sean Cornwell, directeur général d'Immediate Media, a admis que les aperçus d'IA ont déjà eu des conséquences néfastes sur son entreprise, reflétant une inquiétude partagée par l'ensemble du secteur. Il a averti que l'IA progressait rapidement et que, par conséquent, le déclin ne ferait que s'accélérer dans les prochaines années.

Enders et la Professional Publishers Association ont révélé que les entreprises de médias ont été privées de visibilité et de valeur en mai, leur contenu étant utilisé sans rémunération équitable . Selon leur rapport, près de la moitié des entreprises de médias ont constaté une baisse du trafic généré par les recherches au cours de l'année écoulée. L'association attribue également la baisse du trafic des éditeurs à AI Overviews, soulignant que 80 % des utilisateurs effectuent au moins deux recherches sur cinq via des recherches sans clic.

Selon une étude récente de Pew et Authoritas, de Google ont cliqué sur moins de liens lorsque des résumés d'IA étaient présents dans les résultats de recherche. Le géant technologique a toutefois réagi en critiquant ces études, affirmant qu'elles reposaient sur des « défauts méthodologiques fondamentaux ».

Une autre enquête menée par Digital Content Next, le groupe industriel américain des médias, a montré qu'en mai et juin, le trafic de référence médian de Google Search vers les éditeurs premium avait diminué de 10 % par rapport à la période correspondante de l'année dernière.

De plus, selon Sajeeda Merali, directrice générale de la Professional Publishers Association, certains éditeurs qui comptent sur Google pour attirer les lecteurs vers leur contenu ont déjà constaté une baisse des « clics » au Royaume-Uni depuis l’arrivée d’AI Overviews.

Merali a également fait valoir que le mode IA et les aperçus absorbent une partie du trafic que les éditeurs spécialisés dans le style de vie tiraient autrefois du contenu axé sur les conseils, par exemple les recommandations ou les conseils de jardinage. Selon la PPA, un éditeur automobile a constaté une baisse de 25 % du trafic vers ses articles classés en tête, malgré enjaugmentation de 7 % de sa visibilité dans les recherches.

Elle a fait remarquer : « Étant donné que l’outil propose moins de liens, je pense que cela ne peut être que négatif [pour les éditeurs]. Le mode IA n’est qu’une extension du problème. »

Néanmoins, Neil Vogel, PDG de PEOPLE Inc., à la tête du plus grand éditeur numérique et imprimé américain, a décrit « Google Zero » comme la stratégie directrice de l'entreprise pour façonner les futurs plans d'accès à ses publications. Il a également souligné que les références de recherche Google étaient en déclin depuis des années, passant d'environ 65 % à près de 30 % du trafic avant même le lancement d'AI Overviews et d'AI Mode.

Google a déclaré que les clics organiques cumulés provenant de la recherche sont restés stables

Selon les participants, Google a indiqué aux éditeurs, lors d'une réunion en juillet, que les références de recherche issues des pages de présentation de l'IA étaient de « meilleure qualité », car ces utilisateurs passaient généralement plus de temps sur le site. Ce mois-ci, le géant technologique a également affirmé que le nombre total de clics organiques issus de la recherche était resté stable au cours de l'année écoulée, les utilisateurs affichant un engagement plus profond.

Liz Reid, responsable de Google Search, a commenté : « Bien que le trafic global vers les sites soit relativement stable, le Web est vaste et les tendances des utilisateurs déplacent le trafic vers différents sites, ce qui entraîne une diminution du trafic vers certains sites et une augmentation du trafic vers d'autres. »

Néanmoins, les éditeurs se préparent à un avenir moinsdent de Google, quel que soit l'impact éventuel des Aperçus et du Mode IA. Piers North, directeur de Reach, a déclaré aux journalistes que le fonctionnement du trafic de recherche était en pleine mutation. Il a ajouté que son entreprise était consciente de la nécessité de s'adapter au « Google Zéro », un avenir en net contraste avec le système centré sur la recherche qui a façonné le contenu en ligne ces 25 dernières années.

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