L’IA révolutionne les marchés US : Nvidia en tête, les secteurs créatifs et publicitaires à la traîne
L'intelligence artificielle redessine l'économie américaine à marche forcée. Les gagnants ? Les géants de la tech comme Nvidia. Les perdants ? Les industries créatives et les annonceurs traditionnels.
### Une redistribution brutale des cartes
Les algorithmes avalent des parts de marché plus vite qu'un trader sous cocaïne. Pendant que le secteur tech engrange des profits record, les agences de pub regardent leurs marges s'évaporer.
### Le paradoxe de la productivité
Chaque dollar investi en IA génère des gains faramineux pour les plateformes... et des licenciements massifs dans les métiers 'humains'. La bourse applaudit, les DRH préparent des plans sociaux.
Cerise sur le gâteau : Wall Street adore détruire des emplois - ça fait telment bien sur un tableau Excel.
Toutes les entreprises qui empruntent la voie de l’IA ne rencontrent pas de difficultés
La technologie a une longue histoire de remplacement des marchés plus anciens, depuis les télégraphes remplacés par les téléphones jusqu'à la défaite de Blockbuster face à Netflix.
Adam Sarhan, PDG de 50 Park Investments, a déclaré : « Toute entreprise dans laquelle vous payez quelqu'un pour faire quelque chose que l'IA peut faire plus rapidement et à moindre coût sera anéantie, pensez à la conception graphique, au travail administratif, à l'analyse de données. »
Malgré la concurrence des systèmes de traduction basés sur l'IA, Duolingo Inc. a doublé le cours de son action l'année dernière après avoir revu à la hausse ses prévisions de chiffre d'affaires pour 2025, notamment grâce à ses propres outils basés sur l'IA. Des interrogations subsistent néanmoins quant à la pérennité de cette croissance.
L’écart entre les gagnants et les retardataires du marché boursier s’est considérablement creusé en 2025. Plus tôt cette année, les produits d’IA à bas prix en provenance de Chine ont soulevé des doutes quant à la domination des États-Unis, mais au lieu de ralentir leurs efforts, les grands acteurs technologiques ont augmenté leurs budgets.
Microsoft, Meta, Alphabet Inc. et Amazon.com Inc. devraient investir environ 350 milliards de dollars au total au cours de cet exercice, soit près de 50 % de plus que l'année précédente, principalement pour développer leurs infrastructures d'IA. Cette forte hausse a profité à des entreprises comme Nvidia, dont les processeurs équipent la plupart des systèmes d'IA.
Déterminer les entreprises les plus à risque n'est pas toujours simple. Alphabet, leader du développement de l'IA, figure toujours sur la liste des entreprises à haut risque de Bank of America, notamment parce qu'elle doit défendre sa positiontrondans la recherche en ligne. Dans d'autres cas, le risque est plus évident : le géant de la publicité Omnicom Group Inc. a chuté de 15 % cette année, et WPP Plc a chuté de plus de 50 %, suite à des rapports indiquant que Meta vise à automatiser entièrement la création de publicités.
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