Les ventes d’iPhone explosent de 13,5 % avant l’arrivée des droits de douane américains – Une ruée stratégique ?

Apple frappe fort alors que l'ombre des tarifs douaniers plane. Les consommateurs se ruent sur les iPhone, anticipant une future hausse des prix.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : +13,5 % en un temps record. Une réaction classique du marché – acheter avant que Wall Street ne transforme une mesure protectionniste en opportunité spéculative.

Timing parfait ou pur hasard ? La pomme sait toujours croquer au bon moment.

Les subventions chinoises ont contribué à l'élan

Selon l'entreprise, les ventes d'iPhone ont bondi de 13 % au cours du trimestre, soutenues par une forte demande pour le modèle 16e à moindre coût. Cette croissance des ventes est également due aux efforts du gouvernement chinois pour soutenir les dépenses de consommation entron, dépassant sans effort les prévisions des analystes, améliorant ainsi les ventes globales du géant technologique.

Le fabricant d'iPhone a bénéficié d'un programme de subventions publiques en Chine destiné à soutenir les ventes d'appareils. Ce programme, soutenu par le gouvernement, offrait des avantages pour les appareils éligibles, ce qui a incité Apple à baisser le prix de ses modèles Pro haut de gamme afin de répondre aux critères.

« Cela ne se produit pas seulement aux États-Unis : la Chine fait également partie de l’histoire », ont déclaré les analystes de Moffett Nathanson.

Apple a baissé les prix de ses modèles Pro en Chine pour bénéficier de subventions, et cela a porté ses fruits. Mais qu'en est-il de la demande au second semestre ?

Les analystes de MoffettNathanson.

Les investisseurs se méfient généralement des effets à court terme de cette stratégie. Cependant, les analystes préviennent que l'essor des ventes pourrait ne pas refléter une réelle augmentation de la demande à long terme.

Il pourrait plutôt s’agir d’un effet d’« avance » temporaire, les consommateurs se précipitant pour acheter avant que les prix n’augmentent en raison d’éventuels nouveaux tarifs.

Malgré les chiffres forts, tron Apple restent à la traîne par rapport à celles de ses rivaux du Big Tech.

Son action a chuté de plus de 17 % depuis le début de l'année, sous-performant tous les membres des « Sept Magnifiques », à l'exception de Tesla . En revanche, l'indice S&P 500, plus large, a gagné près de 8 % sur la même période.

Apple modifie sa chaîne d'approvisionnement pour gérer les risques

Afin de protéger ses activités de l'incertitude commerciale mondiale, l'entreprise a réorienté son implantation industrielle. Comme le rapporte Cryptopolitan, Apple s'approvisionne davantage en iPhones en Inde et produit ses Macs et ses Apple Watch au Vietnam, une mesure visant à réduire son exposition aux droits de douane chinois.

Apple a néanmoins déclaré s'attendre à ce que les droits de douane lui coûtent 1,1 milliard de dollars au cours du trimestre en cours, après une perte de 800 millions de dollars au cours des trois mois précédant juin. Le risque reste élevé, ledent américain Donald trump ayant averti que les exportations indiennes pourraient être soumises à des droits de douane allant jusqu'à 25 % dès cette semaine.

Les retards dans l'IA ont également pesé sur la confiance des investisseurs. Ces derniers craignent de plus en plus qu'Apple prenne du retard dans la course effrénée à l'IA. Alors que des entreprises comme Microsoft, Google et Meta ont intégré l'IA de manière dynamique à leurs produits, Apple a adopté une approche plus prudente.

L'entreprise a récemment retardé la sortie d'une mise à niveau basée sur l'IA de Siri, son assistant virtuel, et vient tout juste de commencer à déployer sa stratégie plus large sous la bannière « Apple Intelligence ».

Le directeur général Tim Cook a tenté d'apaiser les inquiétudes jeudi, en déclarant aux investisseurs que la société «augmentait considérablement» son investissement dans l'IA et faisait de bons progrès dans les améliorations de Siri.

« La fidélité d'Apple à la marque lui donne une certaine marge de manœuvre en matière d'IA », a déclaré Matt Britzman, analyste actions senior chez Hargreaves Lansdown. « Mais le marché observe attentivement ; il doit rapidement se montrer à la hauteur. »

Letrontrimestre de l'iPhone offre un coup de pouce bienvenu à Apple, mais des questions subsistent quant à la durée de cet élan.

Les baisses de prix temporaires, les subventions et le déplacement des chaînes d’approvisionnement peuvent aider à court terme, mais ils ne remplacent pas l’innovation à long terme.

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