Les streamers IA écrasent les humains : Baidu engrange 7,65 millions de dollars en Chine

Les avatars numériques de Baidu ont transformé le paysage du live streaming en Chine. Avec une efficacité implacable, ces IA ont siphonné l'audience—et les revenus—des créateurs humains.

Le secret ? Des streams 24/7 sans fatigue, des interactions ultra-personnalisées, et zéro scandale de diva. Les algorithmes savent exactement quand lancer un 'like' payant ou un défi viral.

Pendant ce temps, les investisseurs s'arrachent les tokens des plateformes de streaming—parce que visiblement, spéculer sur l'attention artificielle est devenu plus rentable que de financer du vrai contenu.

Wu Jialu révèle qu'il est temps pour l'industrie humaine en direct et numérique de la Chine de se développer

Luo a commencé la livraison en direct en avril 2020 sur la courte application vidéo de Bytedance Douyin. Ses intentions pour la diffusion en direct à l'époque étaient de rembourser les dettes accumulées par sa société de smartphone en difficulté, Smarttisan. Près de 24,7 millions de fans ont suivi son compte Douyin Livestream «Be Friends» aujourd'hui.

En ce qui concerne les avatars fabriqués par l'IA, Luo et son co-animateur ont créé leurs avatars à l'aide du modèle génératif de l'IA de Baidu. Ils ont été formés sur leurs blagues et leur style à partir de cinq ans de vidéos, a déclaré Wu Jialu, responsable de la recherche de l'autre entreprise de Luo, Be Friends Holding.

L'AI Avatars peut réduire considérablement les coûts car les entreprises n'ont pas à mobiliser une grande équipe de production ou à louer un studio pour faire une diffusion en direct. De plus, les avatars numériques, contrairement à leurs homologues humains, peuvent diffuser 24 heures sur 24 sans faire des pauses.

Wu a souligné qu'ils ont toujours été sceptiques quant à la diffusion de personnes numériques, notant que l'entreprise avait essayé divers types d'humains numériques au fil des ans.

Cependant, il a déclaré que Baidu fournit désormais le meilleur produit humain numérique sur le marché, bien meilleur que l'époque du commerce électronique en direct il y a cinq ou six ans.

Wu a déclaré que c'était un moment important pour l'industrie humaine en direct et numérique de la Chine.

Les achats en direct gains tracen Chine au milieu de la poussée de l'IA

Le shopping en direct a fait son chemin en Chine après que la pandémie ait forcé les entreprises du pays à adopter de nouvelles approches des ventes. Avec le ralentissement de la croissance économique, plusieurs personnes se tournent vers la plate-forme pour les travaux de commission et les cadeaux virtuels qui peuvent leur faire de l'argent.

La diffusion en direct a conduit à davantage de ventes sur Douyin l'année dernière, afin que l'application ait dépassé la société de commerce électronique traditionnelle, JD.com, et est maintenant la deuxième plus grande plate-forme de commerce électronique en Chine. 

Selon un rapport de Worldpanel et Bain & Company la semaine dernière, une partie de la part de marché a été retirée de la principale société, Alibaba. JD.com et Taobao d'Alibaba ont leurs propres portails de vente en direct.

D'autres sociétés chinoises, dont le géant de la technologie Tencent, ont également créé des outils pour construire des personnes numériques qui peuvent servir de nouvelles . Les entreprises ont commencé à expérimenter des livestremers humains virtuels pendant les vacances du shopping de la Journée des célibataires fin 2023.

Cependant, les analystes ont averti que les articles achetés pendant les flux en direct sont généralement beaucoup retournés parce que les gens les achètent souvent sur un coup de tête.

WU met en évidence les défis auxquels sont confrontés les humains virtuels dans les entreprises en direct

Les humains virtuels ont généré plus de bénéfices pour les entreprises en direct, ce qui fait que leurs activités de trading atteignent de nouveaux sommets. Malgré cela, ils sont confrontés à certains défis dans leurs opérations. Wu a déclaré que le défi important pour les humains virtuels à la diffusion en direct est la conformité et les exigences de la plate-forme, pas la technologie.

Pour freiner cela, il a exhorté que les humains numériques doivent être formés pour se conformer aux règles concernant la publicité des produits. Cependant, Wu a noté que les principales plateformes de diffusion en direct peuvent avoir des règles différentes concernant le permis des personnes virtuelles à héberger les séances.

Douyin, par exemple, a introduit des limites à l'utilisation de la technologie, en particulier si les personnes virtuelles n'interagissent pas avec les téléspectateurs.

Wu a déclaré que la prochaine apparition d'un humain virtuel n'est pas encore prête pour Luo, mais il a supposé que ce serait bientôt. En outre, à l'avenir, il prévoyait que les humains numériques pourraient utiliser la diffusion en direct pour atteindre les utilisateurs en dehors de la Chine en utilisant plusieurs langues.

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