Disney et Amazon (AMZN) forment un nouveau partenariat pour améliorer le ciblage publicitaire
Le géant du divertissement Disney (DIS) et la firme technologique Amazon (AMZN) ont formé un nouveau partenariat pour améliorer le ciblage publicitaire sur les plateformes de streaming TV, selon The Hollywood Reporter. En effet, le Real-Time Ad Exchange de Disney (appelé DRAX) sera lié à la plateforme Amazon Demand Side Platform (DSP) pour aider les annonceurs à toucher le bon public. Cela signifie que les annonceurs utilisant le système d''Amazon auront désormais un meilleur accès aux contenus publicitaires de Disney, y compris Disney+, Hulu et ESPN+. En conséquence, les téléspectateurs verront des publicités plus pertinentes, et les annonceurs pourront atteindre plus facilement leurs clients idéaux.
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Fait intéressant, l''accord a été annoncé lors de l''événement publicitaire Cannes Lions, où les deux entreprises ont expliqué comment ce partenariat associe les données d''achat d''Amazon à l''audience massive de Disney en streaming. Par exemple, une marque de nourriture pour animaux pourrait cibler les consommateurs qui achètent des produits pour animaux sur Amazon et regardent des émissions animalières sur les plateformes Disney. Matt Barnes, VP des ventes programmatiques chez Disney, a souligné comment ce partenariat élargit l''accès aux inventaires et aux données des téléspectateurs, ce qui aide finalement les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats.
Les nouveaux outils publicitaires devraient être lancés au troisième trimestre 2025 et seront disponibles à l''international. Les annonceurs utilisant Amazon DSP auront également accès aux contenus Disney+ dans des pays comme le Royaume-Uni, l''Allemagne, la France, l''Espagne, et plus encore. Selon Kelly MacLean, VP d''Amazon DSP, ce partenariat profite à tous : les marques atteignent les bonnes personnes, Disney optimise ses espaces publicitaires, et les téléspectateurs reçoivent des publicités réellement pertinentes.
Quelle action est le meilleur choix ?
Du côté de Wall Street, parmi les deux actions mentionnées ci-dessus, les analystes estiment que l''action AMZN a plus de potentiel de hausse que DIS. En effet, le cours cible de 241,64 $ pour AMZN implique une hausse potentielle de plus de 12 %, contre seulement 6,3 % pour Disney.
Traduit par B1tzNbyte
