Les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine explosent de 8% cette année – Une croissance inattendue

Apple défie les attentes du marché avec une hausse remarquable de ses ventes en Chine.

Malgré un contexte économique tendu, le géant de la tech maintient son ascension.

Les analystes s'interrogent : stratégie agressive ou simple effet de rattrapage ?

Et pendant ce temps, les actionnaires se frottent les mains – comme d'habitude.

Peut-être les promotions ont conduit la hausse de l'iPhone

Selon Counterpoint, un facteur clé a été une rafale de promotions en mai. Plusieurs plateformes de commerce électronique chinoises ont réduit les prix sur les derniers modèles iPhone 16, aidant à susciter une demande renouvelée.

À peu près au même moment, Apple a tranquillement augmenté ses évaluations commerciales pour les iPhones plus anciens, un autre coup de pouce qui a encouragé les utilisateurs à mettre à niveau.

La demande pour l'iPhone d'Apple en Chine continentale devrait rencontrer des vents contraires au second semestre de 2025, après les ventes de l'appareil reçu sous le nom de tron G boost ces derniers mois sur le dos des promotions sur le plus grand marché mondial des smartphones.

"Le réglage des prix d'Apple en mai a été bien coupé et chaleureusement reçu, atterrissant juste avant le 618 Festival de shopping", a déclaré Ethan Qi, directeur associé à Counterpoint, dans un communiqué de presse.

Cet événement annuel de vente de juin voit régulièrement les détaillants offrir des marquages élevés, et la participation d'Apple l'a aidé à se démarquer au milieu de la frénésie. Même sur TMALL - la filiale d'Alibaba, il y avait au moins un tout nouvel iPhone 16 répertorié pour environ 5 299 yuans, lors du festival de magasinage du 18 ou 618 juin. Il s'agissait également d'environ 230 $ en dessous du prix officiel d'Apple de 6 999 yuans.

Désormais, certains modèles de l'iPhone, de l'iPad et d'Apple Watch qui coûtent inférieurs à 6 000 yuans (837 $ US) sont admissibles à une subvention allant jusqu'à 500 yuans, tandis que jusqu'à 2000 yuans en réduction couvrent certains modèles d'ordinateur MacBook et Mac, selon la déclaration d'Apple le mois dernier.

Les offres commerciales augmentées de pomme en Chine

En soulevant des crédits commerciaux , Apple a réalisé davantage chez trac Tive pour que les clients échangent dans des combinés plus anciens. Même si le déménagement semblait petit, il a probablement poussé certains semets de clôture au-dessus du bord, échangeant dans leurs modèles de quatre ou cinq ans pour de nouveaux brillants.

Cette hausse rassurera les investisseurs qui ont vu le cours de l'action d'Apple glisser autour de 15% jusqu'à présent cette année. Un mélange de problèmes d'approvisionnement, de soucis macroéconomiques et de concurrence de montage a pesé sur le stock, donc tout signe de reprise en Chine, un marché représentant bien plus de 20% des revenus mondiaux de l'iPhone, est accueilli avec un soulagement.

Pourtant, le chemin d'Apple est tout sauf clair. La pression américaine, notamment l'ancienne pré-flirt de Président trump avec des tarifs et ses appels à la production d'iPhone onshore, ajoute des risques géopolitiques, tandis que le bras de smartphone de Huawei a repris la vie.

Après avoir été paralysé par des sanctions, Huawei a débuté un nouveau phare à la fin de l'année dernière avec une puce à domicile une fois pensée à portée de main, car elle a assumé le rôle du «grand frère» en Chine. La société a pris des parts de marché qui appartenaient autrefois à des entreprises technologiques américaines comme Nvidia dont les puces avancées sont sous des restrictions à l'exportation.

Au cours du deuxième trimestre, Huawei a accroché la première place en Chine par part de marché, avec ses ventes en hausse de 12% d'année, rapporte contrepoint. Il se trouvait de derrière, puis Apple à la troisième place.

"Les principaux utilisateurs de Huawei sont fidèles", a déclaré Ivan Lam, analyste principal de Counterpoint, "et ils échangent de vieux combinés pour chaque nouvelle version de Huawei."

Le rebond de Chine d'Apple, bien que modeste, suggère que les prix et le timing intelligents peuvent toujours déplacer l'aiguille, au moins temporairement. Mais avec les concurrents locaux qui facturent durement, toute reprise durable exigera plus que des remises saisonnières.

Les analystes pensent que l'innovation continue, les transactions commercialestronGer et peut-être des partenariats locaux plus profonds pourraient être nécessaires si Apple espère soutenir la croissance de cette arène farouchement compétitive.

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