Apple fait un virage radical : Production de Vision Pro réduite et budget pub slasher

Apple serre la ceinture – et ça se voit. Le géant de Cupertino réduit drastiquement sa production de Vision Pro tout en sabrant son budget publicitaire. Un coup de frein qui fait jaser.

Le rêve spatial en stand-by ? Les rumeurs d'un flop des ventes poussent Apple à revoir sa stratégie AR/VR à la baisse. Les investisseurs s'interrogent : réalité augmentée ou réalité trop dure ?

Pendant ce temps, la pub passe à la trappe. Moins de spots, moins de campagnes – le marketing prend un coup dans l'aile. De quoi faire sourire les crypto-puristes : 'Au moins, Bitcoin n'a pas de service com' à couvrir, ironise un trader sur X.

2026 commence mal pour les paris high-tech d'Apple. Reste à savoir si c'est un ajustement temporaire... ou le début d'un désamour pour les gadgets à 3500$. Le cours de l'action, lui, a déjà digéré la nouvelle – petite bougie rouge ce matin.

Apple ne parvient pas à stimuler la demande et ne déploie pas Vision Pro à l'échelle mondiale

Apple n'a lancé la Vision Pro dans aucun nouveau pays en 2025. Elle est toujours vendue directement dans seulement 13 pays, et c'est tout. Il n'y a pas d'expansion majeure, pas de stratégie mondiale, et defipas de croissance. Apple n'a toujours pas communiqué de chiffres de vente officiels pour cet appareil.

Les analystes et les critiques affirment que cela n'a rien de surprenant. « On peut dire que le coût, le format et l'absence d'applications natives VisionOS expliquent pourquoi le Vision Pro n'a jamais connu un grand succès commercial », a déclaré Erik Woodring de Morgan Stanley.

D'autres ont souligné le poids et l'inconfort du casque, surtout lors d'une utilisation prolongée. L'autonomie de la batterie n'arrange rien.

En réponse, Apple a lancé en octobre une nouvelle version M5 du Vision Pro. Dotée d'une puce plus rapide, d'une meilleure batterie et d'un nouveau bandeau, cette nouvelle version n'a pas rencontré le succès escompté. La plupart des acheteurs sont restés boudés. Apple devrait maintenant tenter une nouvelle approche avec une version moins chère et moins performante dans le courant de l'année. Mais rien ne garantit le succès de cette initiative.

Le marché de la réalité virtuelle a reculé de 14 % sur un an, selon Counterpoint Research, qui souligne également que Meta, la société de Mark Zuckerberg, détient toujours environ 80 % du marché grâce à ses casques Quest, moins chers, dont le prix de départ avoisine les 370 dollars. Même Meta a considérablement réduit ses dépenses publicitaires au cours de l'année écoulée.

principaux problèmes du Vision Pro est le manque de contenu. Il n'y a tout simplement pas assez d'applications pour inciter les utilisateurs à acheter le casque. Parallèlement, le nombre d'utilisateurs est insuffisant pour motiver les développeurs à créer davantage d'applications. On se retrouve donc dans une impasse.

Apple affirme qu'il existe 3 000 applications conçues spécifiquement pour le Vision Pro, mais la plupart sont des outils de niche ou destinés aux entreprises.

Selon Appfigures, une société d'études de marché, nombre de ces applications sont probablement destinées à des secteurs d'activité spécifiques et non au grand public. Jusqu'à présent, le Vision Pro a trouvé une certaine utilité sur certains marchés professionnels, comme la formation chirurgicale et la simulation de vol. Mais c'est loin des objectifs d'Apple.

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