Apple recorta drásticamente la producción del Vision Pro y ajusta su presupuesto publicitario

Apple toma medidas contundentes en su división de realidad mixta. La empresa ha reducido significativamente la fabricación de su dispositivo Vision Pro y ha realizado recortes paralelos en su gasto de marketing. Una jugada que algunos analistas interpretan como un ajuste de expectativas ante la demanda real del mercado.

El ajuste en la cadena de suministro

Las órdenes a los proveedores han caído. La producción del auricular de alta gama se ha visto recortada, un movimiento que sugiere que las proyecciones iniciales de ventas podrían haber sido demasiado optimistas. La compañía parece estar priorizando la eficiencia operativa sobre el impulso agresivo del volumen.

Silencio publicitario

Paralelamente, los presupuestos de publicidad asignados al Vision Pro han sido recortados. Menos campañas globales, menos presencia en medios. Es una estrategia que contrasta con los lanzamientos tradicionales de Apple, conocidos por sus campañas masivas y omnipresentes. ¿Están reservando la pólvora o reconocen un techo en el mercado inicial?

Una lectura entre líneas para Wall Street

Para los ojos entrenados en finanzas, esto huele a una revisión a la baja de un producto 'moonshot'. Mientras los accionistas buscan el próximo iPhone, Apple parece estar diciendo que la realidad mixta será un maratón, no un sprint. Un recordatorio cínico pero necesario: incluso los gigantes tecnológicos pueden sobreestimar el apetito del consumidor por gadgets de cuatro cifras. La innovación tiene un precio, y a veces el mercado no está dispuesto a pagarlo.

Apple no logra impulsar la demanda y no expande Vision Pro a nivel global

La compañía no lanzó el Vision Pro en ningún país nuevo en 2025. Sigue vendiéndose directamente en solo 13 países, y punto. No hay una gran expansión, ni una estrategia global, y defino hay crecimiento. Y Apple aún no ha compartido cifras oficiales de ventas del dispositivo.

Los analistas y críticos no se sorprenden. "Podemos decir que el costo, el formato y la falta de aplicaciones nativas de VisionOS son las razones por las que el Vision Pro nunca tuvo una amplia aceptación", declaró Erik Woodring de Morgan Stanley.

Otros han señalado lo pesados e incómodos que son los auriculares, especialmente durante un uso prolongado. La duración de la batería tampoco ayudó.

En respuesta, Apple lanzó una versión más reciente del Vision Pro M5 en octubre. Contaba con un chip más rápido, mejor batería y una nueva diadema. Esto no cambió mucho. La mayoría de los compradores seguían sin comprarlo. Se espera que Apple lo intente de nuevo con una versión más económica y con menos especificaciones este año. Pero tampoco hay garantía de que funcione.

El mercado de la realidad virtual se contrajo un 14% interanual, según Counterpoint Research, que también señaló que Meta, de Mark Zuck, aún controla alrededor del 80% del mercado con sus gafas Quest, más económicas, cuyo precio inicial ronda los 370 dólares. Incluso Meta ha invertido mucho menos en publicidad durante el último año.

mayores problemas de Vision Pro es la falta de contenido. Simplemente no hay suficientes aplicaciones para que la gente quiera las gafas. Al mismo tiempo, no hay suficientes usuarios para motivar a los desarrolladores a crear más aplicaciones. Eso es un punto muerto.

Apple dice que hay 3.000 aplicaciones creadas específicamente para Vision Pro, pero la mayoría de ellas son herramientas de nicho o diseñadas para empresas.

Appfigures, una firma de análisis de mercado, afirmó que muchas de estas aplicaciones probablemente sean específicas de un sector, no para el consumidor habitual. Hasta ahora, Vision Pro ha encontrado cierto uso en mercados empresariales como la formación quirúrgica y la simulación de vuelo. Pero eso dista mucho de lo que Apple buscaba.

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