Nike zieht sich komplett zurück: Verkauf von RTFKT markiert das Ende im NFT- und Web3-Markt
Der Sportgigant schüttelt den digitalen Staub ab. Mit dem Verkauf seiner NFT-Tochter RTFKT verlässt Nike den Web3-Raum vollständig – eine strategische Kehrtwende, die Branchenbeobachter überrascht.
Vom Vorreiter zum Aussteiger
Noch vor wenigen Jahren positionierte sich Nike als Pionier. Die Übernahme von RTFKT galt als kühner Schritt in die digitale Zukunft. Jetzt zieht der Konzern die Reißleine. Keine neuen NFT-Kollaborationen, keine Metaverse-Projekte, keine Blockchain-Integrationen mehr.
Was bleibt, ist die Bilanz
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache. Der NFT-Markt hat sich von seinem Allzeithoch entfernt – Volumina schrumpfen, die öffentliche Aufmerksamkeit schwindet. Für einen Konzern wie Nike, der auf Massenmarkt und stabile Renditen setzt, wird die Rechnung immer unattraktiver.
Ein klassischer Fall von Corporate-Web3-Fatigue
Die Episode zeigt: Traditionelle Unternehmen testen Web3-Technologien wie ein neues Marketing-Tool. Wenn die kurzfristigen Erträge ausbleiben oder die regulatorischen Hürden wachsen, wird die Experimentierphase schnell beendet. Innovation ja, aber bitte ohne echtes Risiko und mit sofortiger Gewinnmarge – das typische Spielbuch großer Konzerne.
Die Zyniker unter den Finanzanalysten lächeln schon. Wieder ein Fall von 'Wir investieren in die Zukunft' – bis die Quartalszahlen etwas anderes vorschreiben. Währenddessen bauen dezentrale Communities weiter, unbeirrt von Börsenkursen und Aktionärserwartungen.
Nike stellt die NFT-Produktion nach einem überraschenden Umsatzrückgang im Quartal ein
Nike hatte bereits im September auf Medium angekündigt, die von RTFKT entwickelten NFT-Produkte vorübergehend einzustellen. Das Unternehmen stoppte die Produktion von Blockchain-basierten Sammlerstücken, betonte aber, dass die Partnerschaften mit Videospielunternehmen zur Herstellung von In-Game-Wearables im RTFKT-Design fortgesetzt würden.
Im zweiten Jahr unter CEO Elliott Hill scheint sich das Bekleidungs- und Schuhunternehmen von digitalen Angeboten abzuwenden und sich wieder dem traditionellen Sport, Sportartikeln und dem Wiederaufbau der Beziehungen zu Partnern wie Dick's Sporting Goods und Foot Locker zuzuwenden.
RTFKT wurde 2021 von Nike unter dem damaligen CEO John Donahoe übernommen, der auf Direktvertrieb und digitale Vertriebskanäle setzte. Die Übernahme sollte die Präsenz der Sportmarke im Sammlermarkt und im Metaverse-Bereich während der NFT- und Digitalwelten-Blase 2020/21 ausbauen.
In einer kurzen Stellungnahme bestätigte Nike, dass der Verkauf von RTFKT am 16. Dezember wirksam wurde und damit „ein neues Kapitel für das Unternehmen und seine Community aufschlägt“, gab aber weder den Käufer noch die Verkaufsbedingungen bekannt.
„Nike investiert weiterhin in die Bereitstellung innovativer Produkte und Erlebnisse in physischen, digitalen und virtuellen Umgebungen“, heißt es in der Erklärung weiter. Dies könnte bedeuten, dass das Unternehmen trotz des Ausstiegs aus dem NFT-spezifischen Markt seine digitale Präsenz fortsetzen will.
Obwohl CEO Hill seine Pläne für das Unternehmen im Jahr 2026 noch nicht öffentlich dargelegt hat, bedeutet der Verkauf von RTFKT Nikes Rückkehr zu einer altbekannten Strategie im Bereich der Athleten und sportlichen Leistung.
Nikes Finanzbericht für das am 30. November endende Quartal weist einen Umsatz von 12,4 Milliarden US-Dollar aus und übertraf damit die Prognosen der Wall Street von 12,2 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn je Aktie erreichte 0,53 US-Dollar und lag damit deutlich über der Konsensschätzung von 0,37 US-Dollar. Die Marke Converse hingegen verzeichnete einen Umsatzrückgang von 30 % im Vergleich zum Vorquartal.
Der Rechtsstreit um RTFKT dauert an, das Vermächtnis des verstorbenen Mitbegründers lebt weiter
Benoît Pagotto, Mitgründer von RTFKT, verstarb letztes Jahr im Alter von 41 Jahren, wie Philippe Rodriguez zuerst in einem LinkedIn-Beitrag berichtete. Der Gründungspartner von Avolta Partners, der den Verkauf von RTFKT an Nike im Jahr 2021 beriet, beschrieb Pagotto als „äußerst kreativ, diskret und bescheiden“
Mitbegründer Steven Vasilev bestätigte später Pagottos Tod auf X und schrieb: „Die Vision, die Mission und die Inspiration, die er der Welt gegeben hat, werden für immer weiterleben.“
Visionär, Genie, Mentor, Freund und Bruder
Die Vision, Mission und Inspiration, die @benitopagotto der Welt gab, wird für immer weiterleben. ♾️ 👁️🗨️
Untröstlich, dass wir eine Legende verloren haben 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0
— Zaptio RTFKT (@Zaptio) 12. Oktober 2025
Trotz dieser traurigen Nachricht sieht sich Nike weiterhin einer Sammelklage wegen des abrupten Ausstiegs aus dem NFT-Markt gegenüber. Einige Käufer von Nike-NFTs und anderen Krypto-Assets reichten im April letzten Jahres eine Klage beim Bundesgericht in Brooklyn ein.
Die Kläger wurden von dem australischendent Jagdeep Cheema angeführt, der behauptete, Nikes Schließung von RTFKT habe zu einem Wertverfall ihrer NFTs und damit zu finanziellen Verlusten geführt. Cheemas Anwälte fordern einen nicht näher bezifferten Schadensersatz von mehr als 5 Millionen US-Dollar wegen angeblicher Verstöße gegen Verbraucherschutzgesetze in New York, Kalifornien, Florida und Oregon.
Laut der Klageschrift handelte es sich bei den NFTs um nicht registrierte Wertpapiere, die ohne Genehmigung der US-Börsenaufsichtsbehörde (SEC) verkauft wurden. Die Kläger werfen Nike vor, seine bekannte Marke und seine Marketingstärke genutzt zu haben, um die von RTFKT vertriebenen, nicht registrierten Wertpapiere zu bewerben und zu fördern – ähnlich wie im Fall von Dapper Labs, das nach der Ausgabe der NBA Top Shot NFTs im Jahr 2023 einen Vergleich mit Investoren schließen musste.
Sie behaupteten außerdem, die NFTs in der Erwartung gekauft zu haben, dass deren Wert steigen würde, und hätten die Käufer gewusst, dass es sich bei den Vermögenswerten um nicht registrierte Wertpapiere handelte, hätten sie nicht investiert.
Die klügsten Krypto-Köpfe lesen bereits unseren Newsletter. Lust auf mehr? Dann schließen Sie sich ihnen an .
