Black Friday 2025: Mercado Livre (MELI34) setzt auf Rabattcoupons als „entscheidenden Faktor“ und investiert 100 Millionen R$
- Warum setzt Mercado Livre so stark auf Rabattcoupons?
- Wie hat sich das Zahlungsverhalten entwickelt?
- Welche Strategie verfolgt Mercado Livre hinter den Kulissen?
- Fragen & Antworten zur Black Friday-Strategie von Mercado Livre
Mercado Livre (MELI34) hat am Montag, den 27. Oktober 2025, bekannt gegeben, dass das Unternehmen 100 Millionen R$ in Rabattcoupons für die Black Friday-Woche investiert. Die Aktion läuft bis zum 1. Dezember und umfasst auch die Cyber Monday-Angebote. Dies entspricht einer Steigerung von 150 % im Vergleich zum Vorjahr. Laut einer internen Studie des Unternehmens sind Rabattcoupons für 76 % der Käufer ein „entscheidender oder sehr wichtiger Faktor“. Die beliebtesten Kategorien sind Elektrogeräte, Elektronik und Haushalt, gefolgt von Mode und Beauty. Kreditkarten bleiben mit 41 % das bevorzugte Zahlungsmittel, während Pix mit 29 % stark aufholt. Spannend ist auch, dass fast die Hälfte der Brasilianer (47 %) plant, ihre Weihnachtseinkäufe während der Black Friday-Woche zu tätigen.
Warum setzt Mercado Livre so stark auf Rabattcoupons?
Laut einer Umfrage unter 42.000 Nutzern von Mercado Pago und Mercado Livre sind Rabatte für drei Viertel der Verbraucher ein entscheidender Kaufanreiz. „Wir sehen, dass der Preiswettbewerb härter wird, aber Coupons schaffen Loyalität“, erklärt Tulio Landin, Senior Director Marketplace bei Mercado Livre. Das Unternehmen nutzt diese Erkenntnis strategisch, um Kunden stärker in sein Ökosystem aus Marketplace, Zahlungsdienst und Logistik zu binden. Interessanterweise planen 47 % der Brasilianer, ihre Weihnachtseinkäufe vorzuziehen – ein klarer Hinweis darauf, wie sehr sich Black Friday zum Saison-Highlight entwickelt hat.
Wie hat sich das Zahlungsverhalten entwickelt?
Die diesjährigen Daten zeigen einige Überraschungen:
- Kreditkarten dominieren mit 41 %, aber 77 % der Nutzer zahlen in Raten (72 % bevorzugen 1-6 Raten).
- Pix legte um 10 Prozentpunkte zu und liegt jetzt bei 29 %.
- Nur 1 % nutzt noch Boleto – ein Zeichen für Brasiliens digitalen Wandel.
Mercado Pago treibt diese Entwicklung mit exklusiven Angeboten wie 21 Raten ohne Zinsen und Sofort-Cashback für Meli+-Abonnenten weiter voran. „Wer mit Mercado Pago zahlt, spart doppelt“, betont Felipe Castaño, Marketing-Chef des Zahlungsdienstes.
Welche Strategie verfolgt Mercado Livre hinter den Kulissen?
Das Unternehmen baut sein Ökosystem gezielt aus:
| Bereich | Maßnahme |
|---|---|
| Händler | 100 % Cashback auf neue Kartenterminals |
| Logistik | Rekordinvestitionen für schnellere Lieferungen |
| Marketing | Promi-Partnerschaften mit Neymar Jr. und anderen |
Besonders spannend ist die neue Partnerschaft mit Casas Bahia (BHIA3), die gemeinsam Elektronik- und Haushaltsangebote pushen wollen. Landin verrät: „Unser Budget von 34 Mrd. R$ für Brasilien gibt uns Spielraum für solche Allianzen.“
Fragen & Antworten zur Black Friday-Strategie von Mercado Livre
Wie lange gelten die Rabattcoupons?
Die Coupons sind vom 27. Oktober bis 1. Dezember 2025 gültig und decken sowohl Black Friday als auch Cyber Monday ab.
Warum ist Pix so stark gewachsen?
Laut Analysen von TradingView liegt das an der sofortigen Verfügbarkeit der Mittel – im Gegensatz zu Kreditkartenabrechnungen, die oft Tage brauchen.
Plant Mercado Livre weitere Partnerschaften?
„Wir prüfen laufend Kooperationen“, so Landin, „aber Casas Bahia ist aktuell unser Fokus für Elektronik.“
