عملاق المشروبات الروحية دياجيو، صانع سميرنوف وكابتن مورجان، يرى فرصة في ثقافة الاعتدال

النقاط الرئيسية

• تعتقد دياجيو أن الاعتدال يمنح الشركة فرصة، كما قال الرئيس التنفيذي المؤقت نيك جانجاني.
• يمكن للشركة التي تتخذ من لندن مقراً لها أن تخدم أولئك الذين يتطلعون إلى شرب "الأفضل، وليس المزيد"، وكذلك الزجاجات الصغيرة والمشروبات منخفضة الكحول، كما قال جانجاني.
• التغيرات في المعايير الثقافية حول الشرب لها تأثير أقل على المبيعات مقارنةً بضعف معنويات المستهلكين والتحديات الاقتصادية، كما قالت الشركة.

أحد أكبر بائعي المشروبات الروحية في العالم أمضى شهوراً في التقليل من أهمية انخفاض استهلاك الأمريكيين للكحول. والآن، تقول إن الاعتدال قد يكون مصدراً للربح.

ترى دياجيو (DEO)، الشركة التي تقف وراء علامات تجارية مثل جوني ووكر وكابتن مورجان وسميرنوف، فرصة لتلبية احتياجات أولئك الذين يقللون من شرب الكحول، كما قال الرئيس التنفيذي المؤقت نيك جانجاني في مكالمة مؤتمرية يوم الثلاثاء. تريد الشركة خدمة أولئك الذين يختارون زجاجات صغيرة، ومشروبات تحتوي على نسبة كحول قليلة أو منعدمة، ومزجات فاخرة، مما يؤكد أن الشرب أصبح بالنسبة للبعض مناسبة عرضية، كما قال.

"ماذا يمكننا أن نقدم لاستعادة بعض من هؤلاء المستهلكين؟" قال جانجاني، وفقاً لنص متاح من AlphaSENSe. "سواء كانت مشروبات جاهزة للشرب (RTDs)، أو عبوات صغيرة، أو مشروبات منخفضة الكحول (ABVs)، أو فكرة 'عندما أشرب، أشرب الأفضل وليس المزيد'—هذه كلها عناصر نريد استغلالها."

انخفض حجم الكحول الذي باعته دياجيو في أمريكا الشمالية بنسبة 0.8٪ في السنة المالية 2025، التي انتهت في 30 يونيو. تتوقع دياجيو مبيعات "سلبية قليلاً" في النصف الأول من هذا العام المالي، كما أخبر جانجاني المستثمرين.

حققت دياجيو نجاحاً مع المنتجات الخالية من الكحول، مثل ريتوال زيرو بروف وجينيس 0.0، كما قال جانجاني. كما لاقت المشروبات المختلطة مسبقاً والتي تحتوي على كمية محددة من الكحول والمحليات والنكهات رواجاً، ربما لأنها تساعد في التحكم في الكمية، كما قال.

تقديم شيء في المنتصف—مشروبات منخفضة الكحول—قد يجذب المستهلكين، كما قال جانجاني، بما في ذلك امرأة وجدها أحد مسؤولي دياجيو تصنع نسختها الخاصة من مثل هذا المنتج. كانت تشتري زجاجة واحدة كاملة القوة وزجاجة واحدة خالية من الكحول من تانكوري لخلطها معاً وإنشاء جين وتونيك أقل تركيزاً، كما قال جانجاني.

أخبرت دياجيو المحللين أنها تعتقد أن عدم اليقين الاقتصادي وضعف معنويات المستهلكين هما العاملان الرئيسيان اللذان يعيقان المبيعات. وكانت للتطورات الأخرى تأثير أقل على المبيعات، بما في ذلك أدوية إنقاص الوزن الجديدة، والتغيرات في المعايير الثقافية، وتقنين الماريجوانا في بعض الولايات، كما قالت الشركة في مكالمات أرباح سابقة.

"نرى بوضوح أن الضغوط الحالية هي إلى حد كبير ضغوط اقتصادية دورية. ومع ذلك، نعتقد أيضاً أن الاعتدال بشكل ما موجود ليبقى، أليس كذلك؟" قال جانجاني، مضيفاً: "هذا ما يجب أن نستغله."

ترجمة: QuantF0x