Animoca 研報：Sidekick，構建實時交易 LiveFi 基礎設施

TL; DR

• Sidekick 是一個 Web3 原生的直播平台，將 TikTok 式內容流、虎牙式變現機制和鏈上執行能力融合為一體。 在直播過程中，用戶可以打賞、參與空投，內容創作者也因此成為實時資產的分發者。

• 隨著加密注意力市場的逐漸內捲，營銷推文和排行榜活動的效果正在減弱。 相比之下，直播是一種更具信任感、轉化率更高的傳播形式，適用於為 meme 代幣和 VC 支持的項目建立可見度和可信度。

• 該平台已在亞洲市場取得初步成果，吸引了超過 1000 位專注於直播領域的 KOL 入駐。 Sidekick 目前計劃拓展內容領域，並激勵社區更深入參與。

• 團隊成員大多來自 Web2，擁有豐富的直播平台經驗及全球市場拓展能力。 Sidekick 進入了 BNB Chain 的第七季MVB加速營，得到了 YZi Labs、Altos Ventures、Fenbushi Capital 和 Hashkey Capital 的支持。 他們還與 Solana Foundation、Base 和 OKX Wallet 合作，並加入了 Google Cloud Web3 Startup Program。

• 展望未來，Sidekick 有潛力從一個直播平台演進為模塊化基礎設施層，通過實時內容驅動多樣的鏈上活動，成為項目運營的核心組件之一。

為什麼直播在 Web3 推廣中至關重要

Sidekick 是一個圍繞直播內容構建的 Web3 內容平台，涵蓋市場評論、鏈遊等內容。 它將“直播電商”的模式應用到加密市場中，打造 LiveFi 基礎設施，使 KOL、交易者與項目方在同一個空間內互動。

Web3 直播的崛起並非偶然，而是加密生態系統中一個結構性問題的體現：營銷效率低下，注意力市場日益飽和。

自 2024 年 Q1 起，隨著 Pump.fun、BONK 的 LetsBonk 和 Raydium launchpad 等工具和平台的出現，發行代幣的門檻大幅降低。 AI 驅動的智能代幣進一步加速了這一趨勢。 代幣發行量已較 2024 年 Q1 增長超 50 倍，而主流 Layer1 的活躍錢包數量也翻了一番。 但代幣的曝光機制未能同步擴展，導致早期項目難以獲得關注。

在機構層面，從 2024 年 Q1 到 2025 年 Q1，VC 投資金額持續增長，但資金越來越集中在少數明星項目上。 這些項目由於估值與流動性壓力，也對市場關注度提出更高要求。

在這樣的背景下，“分發效率”和“信息傳遞”變得更加關鍵。 項目方不僅要做出產品，還要贏得注意力這場遊戲。 正如 Sidekick 創始人 Jonny 所說，當下代幣項目的評判標準已從基本面轉向其早期吸引關注的能力。

在所有選項中，KOL 是激發項目關注度的關鍵力量。 雖然營銷機構能幫助找到頭部 KOL，但代價昂貴且覆蓋面有限。 新問題隨之而來：項目方如何觸達並激活中腰部 KOL，以提高營銷投入產出比？

許多 InfoFi 平台通過引入排行榜式空投機制來解決此問題——項目方按 Twitter/X 上的傳播熱度分配空投。 這確實帶來了更廣泛的參與，並激勵中腰部 KOL 產出內容。 但這種機制也帶來副作用：KOL 傾向於發布格式統一、內容相似的信息，從而導致內容同質化、用戶審美疲勞，影響推廣效果。

因此，問題演變成：項目方，尤其是初創項目，如何在海量信息中脫穎而出，快速建立信任，同時持續輸出差異化內容？

直播，在 Web3 推廣語境中展現出多重結構性優勢。 相比靜態推文或預錄視頻，直播允許內容創作者與觀眾進行實時、非腳本式的互動。 這種動態交流機制提升透明度，讓觀眾不僅能評估內容，還能觀察講述者的行為、意圖與可信度。 這些特徵也正是直播電商在 Web2 崛起的原因之一。 2023 年，中國的直播電商 GMV 已突破 4.9 萬億元，類似模式在歐美市場也逐漸流行。

Web3 本身信息不對稱嚴重、信任成本高，因此直播恰好作為降低不確定性、建立信任的手段。

加密用戶的年齡結構也支持這種形式的採用。 全球約 60% 的加密用戶年齡在 25–44 歲之間，而這一群體也正是 Twitch 核心用戶，佔比接近 50%。 這表明加密用戶在文化和行為上，與直播有高度適配性。

行業採用該功能的趨勢已在展開：2024 年，Pump.fun 集成了直播功能，讓創作者可以實時介紹代幣。 Twitch 上的 “Crypto” 類別也已吸引了每日 4,600+ 觀眾，已與 NBA 2K25、使命召喚等主流類別相當。

除了結構優勢，直播的注意力分發路徑也貼合現實用戶行為。 Sidekick 團隊觀察到一套典型的五步發現路徑：

這說明，一個項目的傳播路徑，依賴可信個體講述故事、驗證合法性並建立早期信任。 而直播，作為一種實時的人類互動形式，正是加速這一過程的理想工具。

Sidekick：從注意力到行動力

Sidekick 是一個以直播為核心的加密市場發現平台，聚焦於實時行情解讀與項目互動。 它回應了 Web3 用戶行為的深刻變化：注意力稀缺、敘事更迭迅速、信任成為用戶採納項目的關鍵。

通過將直播與交易模塊深度融合，Sidekick 實現了項目方、內容創作者與觀眾之間的實時互動。 它將直播電商的邏輯引入 LiveFi 場景，讓敘事和社區參與真正融合。

平台特點

Sidekick 構建的“信任-行動”閉環源於產品設計：既吸收了 Web2 平台的互動機制，又具備 Web3 的交易能力。 它融合了 TikTok、虎牙與嗶哩嗶哩的核心功能：

創作者實時產出內容，觀眾可以通過打賞、送禮、廣告甚至訂閱等方式為其變現，形成強互動、可轉化的內容生態。

商業模式

Sidekick 為主播提供兩種主要盈利方式：一是觀眾通過虛擬禮物進行打賞；二是平台提供的創作者激勵計劃。

普通用戶是平台的另一核心角色。 他們觀看直播、獲取市場解讀、參與實時評論，並能通過平台內的空投活動贏取獎勵。

第三個組成部分是項目方或廣告主。 他們通過直播 AMA、空投活動或產品植入等形式提升曝光度和社區互動率，也可以與主播合作製作內容，將主播視作基於效果的推廣渠道。

作為基礎設施與撮合平台，Sidekick 向合作項目收取佣金收入，類似中介服務費。

團隊介紹

Sidekick 由創始人 Jonny 領導，他在遊戲、直播和投資領域擁有豐富經驗。 他的職業起點是中國最大的網吧品牌網魚網咖，負責其歐洲市場拓展。 此後創辦了遊戲陪玩平台比心，深入理解玩家行為與直播生態。

在 Jonny 的帶領下，Sidekick 入選了 BNB Chain 的第七季MVB加速營，並獲得了 YZi Labs、Altos Ventures、Fenbushi Capital 和 Hashkey Capital 等投資機構的支持。 同時，Sidekick 還與 Solana Foundation、Base 和 OKX Wallet 達成了合作，並成功加入 Google Cloud Web3 Startup Program。

市場策略

Sidekick 的市場拓展路徑分為三個階段，分別對應不同的用戶群與內容結構：

面向加密原生用戶，特別是中文社區中活躍於私域群組但在 Twitter/X 等公開平台上代表性較弱的群體。 此階段重點在於沉澱忠實用戶基礎。

擴展至泛娛樂創作者。 這些人可能並非職業玩家，但擅長通過幽默、劇情或情緒感染力來提升直播體驗，增強用戶粘性與平台留存。

進入更多垂直內容領域。 Sidekick 並不打算與 YouTube、虎牙、鬥魚等遊戲直播巨頭正面競爭，這些平台在 IP 授權與電競資源方面有顯著優勢。 Sidekick 則選擇從“實時加密市場內容”這一細分賽道切入，形成差異化優勢，並擁有更大靈活性去探索新內容、新創作者與新型變現方式。

這一三階段路徑以社區驅動為基礎。 許多用戶主動更換 Sidekick 風格頭像，自發創作教程類內容，平台並未給予直接激勵，這種草根的增長方式帶來了強參與感與忠誠度的正反饋循環。

團隊本身也深度活躍於加密社群，定期參與 meme 幣交易、KOL 交流群，持續獲取一線反饋，把握注意力流動與敘事趨勢的變化。

競爭格局

隨著直播與加密市場解讀的結合日益緊密，所謂的“LiveFi” 賽道正在出現多種不同的產品路徑。 這些產品大致可分為幾類：Twitter/X 的第三方直播平台、帶可選直播功能的代幣發行平台（如 Pump.fun）、與遊戲融合的直播模型（如 ABstract Chain），以及交易所原生的直播界面（如 Binance 正在開發的產品）。

這些路徑反映了不同平台對“直播在加密生態中扮演何種角色”的理解：

• Twitter/X 第三方工具率先實現了直播功能，但缺乏 Web3 原生功能，如以加密貨幣進行打賞；
• Pump.fun 的直播功能定位於 meme 幣發行如何通過直播製造病毒式流動性。 直播更多是一種配合傳播的手段；
• Abstract Chain 則專注於 GameFi 項目，主要面向歐美創作者和用戶。

而從底層邏輯上看，大多數平台仍將視頻內容視為“宣傳層”或“附加功能”。 相比之下，Sidekick 把直播定位為交易的核心界面，不是配角，而是產品主軸。 它將內容創作、代幣交易與社區互動整合在一起，並內嵌打賞、空投激勵等原生變現工具，使內容創作者與觀眾的行為自然圍繞鏈上互動展開。

與此同時，像 Binance 這樣的交易所也在部署直播功能，但這些直播僅服務於已上線的代幣。 而 Sidekick 的創作者可以自由地圍繞任意資產進行直播——無論是剛部署的新品，還是極小眾的敘事代幣。 這賦予 Sidekick 更強的趨勢適應能力，能更敏銳地捕捉社區推動的熱潮與投機週期。

近期就出現了一個典型案例：一名主播全程直播他炒作 meme 代幣的過程，並在過程中實現了社區接管（CTO）。 觀眾不僅能實時看到他的操作，還能直接參與討論和互動。 這種直播形式讓內容本身俱備了透明度和可參與性。

在地區佈局上，Sidekick 已在中文創作者和觀眾群體中建立穩固基礎，並簽約超過 1000 位專注於直播領域的 KOL。 這種“內容供給廣度 + 創作者粘性深度”的雙重優勢，將在競爭激烈的注意力爭奪戰中發揮關鍵作用。

結語：LiveFi 與協議融合的下一步

隨著市場的不斷演進，Sidekick 正逐步從一個內容平台，轉變為具備 Web3 能力的基礎設施層。 它不僅是信息傳播工具，更是實時發現引擎——將內容傳遞與用戶操作緊密結合。 在這一過程中，Sidekick 不再只是“內容層”，而是具備轉化能力的“執行層”，能夠將觀看行為轉化為鏈上操作。

未來，Sidekick 有潛力擴展至更多鏈上場景，如代幣發行、IDO 搶購、白名單認購、甚至借貸等行為。 平台也將持續引入模塊化組件，以服務更多協議與應用項目。

正如直播曾徹底改變電商格局，Sidekick 也希望在 Web3 生態中，掀起同樣深遠的變革。