加密廣告本質上具有政治性——這是一件好事

加密貨幣廣告經常試圖推銷一場革命。

“如果一切順利，就不要改變任何事情”最新的 Coinbase 電視廣告而英國卻在幕後崩潰。 拉里·戴維（LARry David）的 FTX 廣告將加密貨幣比作車輪的發明，儘管他的角色並不相信.

但即使這些活動不那麼具有挑釁性，也仍然與該行業的世界觀密不可分。 這種世界觀挑戰著我們賴以生存的金融和社會規範。

Crypto 的產品引發了關於控制、訪問和信任的質疑。 正因如此，該行業的信息和廣告常常讀起來像是在進行宣傳。 這種政治世界觀也是該行業及其廣告多年來遭受如此多壓制的原因之一。

數字資產行業自誕生之日起就將自己定位為賦能和民主化的力量。 它質疑中心化的貨幣政策，並提出了替代傳統金融體系運作方式的方案。 這些並非中立的立場。

該行業對根深蒂固的系統構成的威脅，是導致有關數字資產公司行為或言論的監管耗時如此之久的原因之一。 即使在今天，當加密貨幣公司的廣告觸及這些系統性批評時，一些公眾仍然會感到不滿，監管機構也會阻礙其傳播。

Coinbase 的如今臭名昭著的英國廣告這篇文章就是一個完美的例子，它將加密貨幣倡導的精神發揮到了極致，並賦予其邏輯性和創造性。 它傳遞的信息是，加密貨幣為經濟崩潰提供了一個潛在的解決方案。 雖然文章沒有提到任何政黨或候選人，但它仍然對政策提出了強有力的主張，並指出了當今英國的弊端。

Clearcast英國電視網絡管理局 (BBC) 是負責批准或禁止在英國電視網絡上播放廣告的機構，該機構否決了這則廣告，理由是它“將加密貨幣作為應對經濟挑戰的潛在解決方案，但沒有足夠的證據證明這一說法，也沒有對潛在的波動性和風險進行任何警告”。

儘管加密信息面臨監管機構和廣播平台的拒絕，但主要政治參與者，尤其是美國的政治參與者，開始接受它。

並不是因為它帶有政治色彩，而是因為它。

在最近的小組特朗普策略師克里斯·拉西維塔（Chris LaCivita）和民主黨競選活動家戴維·普洛夫（David Plouffe）達成了罕見的共識：加密貨幣現在是一個值得支持的政治議題。 拉西維塔稱其為“經典的增長議題”，為年輕人和少數族裔選民打開了大門。 而普洛夫則警告稱：

數千萬美國人渴望參與其中。 因此，作為一名政客，說“我們要忽視你”是非常危險的。

LaCivita 和 Plouffe 都表示，加密貨幣所有權已經成為一個至關重要的社會問題，足以影響整個選民群體。 各政黨正在關注這一問題，一旦獲勝，就會表明立場，重塑金融生態系統。

在這個世界上，競選策略師甚至認真對待單一議題加密貨幣選民的想法，那麼，這個行業聽起來具有政治性，這又怎麼會讓人感到驚訝呢？

自從社交媒體成為現代美國選舉週期的主導力量以來，關於是否應區別對待涉及政治議題的廣告的爭論已持續了十多年。 最初是對民主競選透明度的擔憂，如今已演變成一個更廣泛的問題：當信息挑戰現狀時，誰有權發言，以及在何種條件下發言？

監管機構和分發平台經常聲稱，政治內容和非政治內容之間存在著明確的技術界限。 但實際上並非如此。 什麼內容算政治內容，往往取決於當時的氛圍。 今年還允許發布的信息，明年可能會被屏蔽，因為社交媒體平台或立法機構可能會修改規則。

以歐盟即將推出的《政治廣告透明度與針對性法案》舉個例子。 這項將於2025年10月生效的新規將收緊政治內容的定義，擴大其定義範圍，涵蓋任何可能影響公眾對政策的看法的廣告。 為此，Meta和谷歌已經表示，他們將停止所有政治、選舉和社會問題廣告歐盟將於10月生效該規則。 這是一個典型的例子，儘管該規則的初衷是好的，但有一天可能會造成不幸的阻礙。

如果加密貨幣廣告聽起來越來越像政治言論，這本身並沒有錯。 它反映了產品的實際含義，而在線媒體平台不應該對此進行干預。

行業的未來是，數字資產將成為我們日常生活中越來越重要的一部分。 隨著這些技術日益深入人心，它們提供的替代方案對人們來說只會更加重要。 “加密選民”在美國2024年選舉週期中的影響力無疑將在世界其他民主國家複製，更多政黨將把加密資產納入其政策綱領。

將會有越來越多的加密貨幣廣告直接探討該行業所代表的社會問題。 這應該被期待，應該被接受，而不是被恐懼或壓制。 為了讓創新產生影響，我們需要允許它們的傳播具有挑釁性、直言不諱，並且無論如何都要具有政治性。

只有這樣，我們才能開誠佈公地討論我們當前系統存在的問題以及如何修復它。