從免費的 NFT 薄荷糖到 7-Eleven 的飲料：Rekt 正在走向大眾

Rektguy 沒有推出免費NFT在以太坊2022 年，該品牌首次將區塊鏈技術應用於飲料行業——但三年後，該品牌已經非常熟悉“售罄”這個短語，Rekt Drinks 品牌陸續售罄，並在此過程中接觸到越來越多的消費者。

該品牌安然度過了殘酷的加密貨幣熊市，這在一定程度上得益於其熱情社區的力量。 目前，Rekt Drinks 的銷量已超過 60 萬罐，這是一款不含酒精的風味氣泡水，有多種口味可供選擇。 本週，該品牌入駐 7-Eleven 便利店，率先在南加州的三家門店開售。

Rekt Brands 聯合創始人 Ovie Faruq（又名 OSF）告訴解密最初的 Rektguy NFT 發行沒有成功，這“有點滑稽”。 該項目最初是 Faruq 的藝術品收藏和“支線任務”，後來逐漸發展成為一個領先的 Web3 品牌，飲料業務也幫助它拓展到區塊鏈以外的領域。

（披露：Ovie FARuq 的 Canary Labs 是 Rug Radio 和 Decrypt 的母公司 DASTAN 的投資者。）

“我們當時得做個決定。我們其實沒承諾什麼，沒有路線圖，也沒許諾什麼——它真的只是想成為一個藝術收藏，”他談到Rektguy時說。 “但在接下來的兩年裡，我們似乎就擁有了一個超級粘人、緊密團結的社群，一直陪伴著我們。”

2023 年夏天，有關潛在擴張的想法開始萌芽。

“我們討論過一段時間關於Rektguy和Rekt的對比概念。我們把這個標誌放在了一些東西上，感覺Rekt這個東西可以成為一個品牌，”Faruq說道，並補充說，目標是讓這個標誌出現在盡可能多的地方。

法魯克表示，飲料似乎是一種自然的聯繫，部分原因是由於能夠廉價地生產飲料，再加上與 Rektguy 圖像的聯繫，該圖像中是一個戴著兜帽的骷髏，手裡拿著一個水瓶。

由於沒有任何飲品經驗，團隊聘請了一位在英國創辦過飲品公司的顧問。 經過反复嘗試，他們在2024年巴黎nft展會上，將Rekt送到了與會者手中——與會者們都非常喜歡。

“反饋非常好，好得出乎意料，”法魯克說。 “考慮到我們之前沒有調酒經驗，所以就調了這款酒，隨便玩玩，試試效果。反饋真的非常好。”

從那時起，該團隊決定嘗試生產更大批量的產品並進行銷售，並於去年 10 月首次大規模銷售 Liquidated Lime 飲料——一系列222,000 杯飲料在 48 小時內售罄.

在此次銷售之前，Rekt 建立了一個獎勵計劃，以激勵用戶與品牌互動，並向參與社交任務和購買飲品的用戶獎勵 Drank Points。 通過賺取積分，用戶之後有資格領取 Rekt Coin (REKT)，這是一種以太坊與品牌掛鉤的代幣。

“我真的很受啟發索拉納”法魯克談到索拉納傳奇，這是一款 Android 智能手機，最初需求疲軟，但在 Bonk meme 代幣發售後就銷售一空價值激增“沒有人碰過它，還剩下大量的庫存——但是一旦人們可以領取 500 美元的 BONK 空投，這款手機就會在 24 小時內售罄。”

在取得初步成功後，該品牌與以太坊第 2 層網絡合作抽象的一滴抽象蘋果 (ABstract Apple)，一種新口味的蘇打水，銷售速度比以前更快。

“在那之後，我們收到了很多合作邀請，”Faruq 說道。 他的品牌還與 NFT 市場 Opensea 合作推出了飲料，索拉納去中心化交易所聚合器，木星.

但在加密牆之外，連接並不總是那麼容易。

“除了加密貨幣領域，幾乎沒有人聽說過我們。我們完成了第一筆銷售，人們有點懷疑這是否只是曇花一現，”他說，並補充說，該品牌的加密貨幣起源最初也引發了一些質疑。 “你告訴人們我們的故事，他們表達了一些興趣，但並沒有真正取得很大進展，”他補充道。

但在 Abstract 和 OpENSea 上市後，該品牌開始獲得一些發展勢頭，並延續到了其在 7-Eleven 便利店的銷售，使 Rekt 躋身飲料行業巨頭之列。

“我覺得我們向7-Eleven的宣傳力度非常大，”法魯克說。 “這款產品非常適合7-Eleven門店，推出後就能吸引大量顧客，讓它成為一件非常轟動、非常成功的產品。他們很支持。”

該品牌於週四在 7-Eleven 進行了首次活動，其最初計劃的 600 罐供應量已超售。 每罐售價 2.80 美元，四罐裝售價 10 美元。 週五還舉辦了另一場活動，最後一場將於週六舉行。 每天早早購買四罐裝的顧客還將獲得一定數量的 REKT 代幣。

Faruq 告訴解密週四首場活動的票房表現不錯。 “但我們的觀眾人數不錯，所有飲料都賣光了，這顯然很不錯。”

編輯安德魯·海沃德