Cook Veda Ediyor, Apple Ternus Dönemine Giriyor

Yazar: Yunpeng, Zhidx

Editör | Xinyuan

Cook veda ediyor ama bu bir "elveda" değil.

Zhidx'in 1 Eylül tarihli haberi: Apple CEO'su Tim Cook bugün erken saatlerde resmi olarak veda mesajı yayımladı ve Apple CEO'su olarak son gününde tüm çalışanlara yönelik bir mektup paylaştı.

Apple, gelişim tarihindeki bir diğer kritik yönetim devrini tamamlamak üzere: Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı John Ternus, Cook'un yerini resmen devralarak Apple tarihindeki üçüncü CEO oldu.

▲ John Ternus

Veda tweet'i oldukça kısaydı ancak tüm çalışanlara yönelik mektup bin kelimeyi aşkın ve duygu yüklüydü. Cook, en çok gurur duyduğu şeyin finansal tablolarda asla kaydedilemeyen bir şey olduğunu söyledi: teknoloji aracılığıyla dünyayı daha iyi bir yer haline getiren kurum kültürü.

Cook bir kez daha Steve Jobs'a değindi; Jobs'ın "evrende izimizi bırakmak" şeklindeki sözünü hatırlattı.

Cook, görevi Ternus'a devretmekten büyük memnuniyet duyduğunu belirterek Ternus'un dünyayı değiştiren ürünler yaratmayı çok iyi bildiğini söyledi. Yorumlarda Cook'a teşekkürlerin yanı sıra pek çok kişi onun "Good Morning" selamlamasını özlemle andı; ancak sorun değil, Cook gerçekten "Good Bye" demiyor.

**15 yıllık CEO'luk kariyerinin ardından Cook, Apple Yönetim Kurulu İcra Başkanı olarak görev yapacak. Bloomberg'in haberine göre Cook, CEO'luk görevini devrettikten sonra Apple ile yakın ilişkisini sürdürecek ve Trump yönetimi ile Çin ile iyi ilişkilerini koruyarak** küresel politika konularında yardımcı olacak.

2026 Berkshire yıllık hissedarlar toplantısında Warren Buffett, Cook'un Jobs'ın mirasını devraldığını övmüştü.

Cook döneminde Apple'ın yıllık geliri yaklaşık 4 kat arttı, piyasa değeri 15 kat yükseldi. Cook hiçbir zaman "bir sonraki" iPhone'u yaratmamış olsa da AirPods ve Apple Watch gibi başarılı ürünlerin yanı sıra Apple Pay ve Apple Music'i piyasaya sürdü; hizmet gelirlerini, göreve başladığı dönemdeki tüm Apple kârından daha yüksek bir seviyeye taşıdı.

23 Ağustos'ta Apple, Apple Park'ta Cook için bir veda etkinliği düzenledi; etkinliğe 200'den fazla kişi katıldı. **Jobs'ın eşi, eski COO Jeff Williams ve halefi Ternus sırasıyla konuşma yaptı.** Cook'un en sevdiği rock grubu OneRepublic de kutlama performansı sergiledi.

Ternus'un CEO olmasının ardından, daha önce yönettiği donanım mühendisliği bölümü yardımcısı Tom Marieb'e devredildi; Marieb, yeni Baş Donanım Sorumlusu Johny Srouji'ye rapor verecek ve böylece çip teknolojisi ile donanım mühendisliği birleştirilecek.

Cook bir çalışan toplantısında, "Dünyada John'dan daha fazla güvendiğim, Apple'ı geleceğe taşıyabilecek hiç kimse yok" demişti.

Şu anda Apple'ın resmi web sitesinde Cook ve Ternus'un pozisyon bilgileri henüz güncellenmedi; resmi güncellemenin ABD saatiyle 1 Eylül'de yapılması bekleniyor.

▲ Apple resmi web sitesi yönetici bilgileri

01. Saat ve kulaklıkta yeni kategoriler yarattı, hizmet "imparatorluğu" kurdu; Cook Apple'ı yeni zirveye taşıdı

Cook'u çok iyi tanıyor olsak da gençlik yıllarına ve Apple'daki 28 yılına dönüp bakmak yine de etkileyici.

1 Kasım 1960'ta Cook, ABD'nin Alabama eyaletinin Mobile şehrinde doğdu ve yakınlardaki Robertsdale'de büyüdü. Cook'un babası tersane işçisi, annesi ise eczanede çalışıyordu.

1982'de Cook, Auburn Üniversitesi'nden Endüstri Mühendisliği lisans derecesiyle mezun oldu; 1988'de Duke Üniversitesi Fuqua İşletme Okulu'ndan MBA derecesi aldı ve sınıfının ilk %10'luk diliminde yer alarak "Fuqua Scholar" unvanını kazandı.

▲ Gençlik yıllarında Cook

Cook, mezun olduğu Auburn Üniversitesi'nin "Auburn Tigers" Amerikan futbolu takımının sadık bir taraftarıdır ve sık sık maçları stadyumda izler.

1998'de Apple'a katılmadan önce Cook, teknoloji alanında tedarik zinciri yönetimi konusunda zengin bir pratik deneyim biriktirmişti:

IBM: Cook, IBM'de 12 yıl çalıştı ve sonunda Kuzey Amerika Sipariş Karşılama Direktörü oldu; IBM'in kişisel bilgisayar işinin tüm Kuzey Amerika'daki üretim ve dağıtım operasyonlarından sorumluydu.

Intelligent Electronics: Elektronik dağıtıcısı Intelligent Electronics'te Operasyon Direktörü (COO) olarak görev yaptı.

Compaq: 1998'de Cook, o dönemde dünyanın en büyük kişisel bilgisayar tedarikçisi olan Compaq'a kurumsal malzemeden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak katıldı. Ancak işe başladıktan yalnızca yaklaşık 6 ay sonra Jobs'ın davetini kabul ederek Apple'a geçti.

Cook, Mart 1998'de Apple'a katıldı ve Küresel Operasyonlar Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak göreve başladı; 2005'te Operasyon Direktörlüğüne terfi etti ve 24 Ağustos 2011'de Jobs'ın yerine CEO oldu.

Apple'a katıldığı ilk dönemde Cook, Apple'ın kendi fabrikalarının çoğunu kapattı, üretimi tamamen profesyonel fason üreticilere devretti ve stok yönetimi süresini birkaç aydan birkaç güne, hatta birkaç saate indirdi.

2018'de Axios'a verdiği özel röportajda Cook, her gün sabah 4'ten önce kalktığını ve ilk saatini kullanıcı geri bildirim e-postalarını ve dış mesajları yanıtlamaya ayırmayı sevdiğini söyledi. Bir saatlik e-posta işlemlerinin ardından Cook, sabah 5'te spor salonuna gidip bir saat egzersiz yapıyor.

Cook'un dümende olduğu 15 yıl boyunca Apple'ın yıllık geliri yaklaşık 108 milyar dolardan yaklaşık 416 milyar dolara fırladı; şirketin piyasa değeri 350 milyar dolardan sırasıyla 1 trilyon, 2 trilyon, 3 trilyon ve 4 trilyon doları aştı; bu yıl kısa süreliğine 5 trilyon dolar sınırını da geçerek Apple'ı küresel iş dünyası tarihindeki en kârlı şirketlerden biri haline getirdi.

▲ Apple'ın son 20 yıllık gelir büyüme eğrisi, kaynak: Reuters

Cook, Apple'ın Jobs sonrası dönemde de kategori yaratma yeteneğine sahip olduğunu kanıtladı. Görev süresi boyunca Apple, Apple Watch'u (dünyanın en çok satan akıllı saati) ve AirPods'u (kablosuz kulaklık sektöründe trend belirleyici) piyasaya sürdü; ayrıca iCloud, Apple Pay, Apple Music ve Apple TV+'ı kapsayan yüz milyar dolarlık bir hizmet ekosistemi kurmayı başardı.

▲ Jobs dönemi ve Cook döneminde piyasaya sürülen ürünlerin listesi, kaynak: Reuters

Cook, Apple Silicon çip stratejisinin hayata geçirilmesini tam destekleyerek dış çip üreticilerine bağımlılığı tamamen ortadan kaldırdı; aynı zamanda katı çevre hedefleri belirleyerek Apple'ın küresel operasyonlarında karbon nötrlüğe ulaşmasını sağladı ve 2030 yılına kadar tüm tedarik zincirinde karbon nötrlük taahhüdünde bulundu.

▲ Apple'ın son 26 yılındaki bazı önemli dönüm noktaları, kaynak: Reuters

02. Yeni yöneticinin "ilk üç icraatı": Ternus görevi devralır almaz birçok "büyük sınavla" karşı karşıya

Ternus'un göreve başladığı bu dönemde Apple pek de sakin değil. Ternus, göreve başlar başlamaz Apple'ın sonbahar lansmanı, yapay zekâ dönüşümü ve üst düzey yönetici ekibinin yeniden yapılandırılması gibi birçok zorlukla karşılaşacak.

Lansmanda Apple'ın ilk katlanabilir ekranlı iPhone'u ile konuşmacının kimliğini tanıyabilen ve içeriği kişiselleştirebilen akıllı bir ekranın tanıtılması bekleniyor. Ternus daha önce donanım sorumlusu olarak kameralı AirPods, yapay zekâ gözlükleri, akıllı ev güvenlik sistemi, robotik kola bağlı ev ekranı ve kolye olarak takılabilen veya gömleğe klipslenebilen kamera kolyesi gibi bir dizi ürünün planlanmasında yer almıştı.

▲ İnternette dolaşan katlanabilir ekranlı iPhone render görseli, kaynak: X platformu

Ternus için en acil zorluk, Eylül ayında kullanıma sunulacak yeni Siri yapay zekâ sistemi. Kendi geliştirdiği yapay zekâ modelindeki sancılı sürecin ardından Apple, şu anda temel teknoloji desteklerinden biri olarak Google Gemini'yi kullanıyor.

Bloomberg'e göre Ternus'un, yeni Siri'nin geçmişteki kötü itibarı tersine çevirebildiğini, geliştiricilerin ve kullanıcıların Apple yapay zekâsını gerçekten benimseyip bunun için ödeme yapmaya istekli olduğunu ve yüksek yapay zekâ altyapı yatırımları için uzun vadeli bir ticarileştirme modeli bulabildiğini kanıtlaması gerekiyor.

Haberlere göre Apple, yıllardır kameralı AirPods ve ekranlı amiral gemisi akıllı ev cihazları çıkarmayı planlıyor ancak yapay zekâ yazılımındaki eksiklikler nedeniyle lansmanları defalarca ertelemek zorunda kaldı. Yeni Siri yapay zekâsının bazı değişiklikler getirmesi ve yeni Apple TV set üstü kutusu ile HomePod mini'ye destek sağlaması bekleniyor.

Ternus bir çalışan toplantısında, "Bu görevi tam da bu anda devralmaktan büyük heyecan duyuyorum çünkü size söyleyebilirim ki dünyayı yeniden değiştirmek üzereyiz" dedi. "Önümüzde etkileyici bir ürün yol haritası var."

Teknoloji ve ürünlerin yanı sıra, Ternus'un bir diğer temel görevi Apple'ın üst düzey yönetici kadrosunu yeniden inşa etmek.

Ternus'un karşı karşıya olduğu durum, 15 yıl önce Cook'un görevi devraldığı dönemden farklı. O dönemde Cook, Jobs'a son derece sadık ve çoğu kariyerlerinin altın çağında olan bir yönetim ekibini miras almıştı. Cook'un Apple'ı yönettiği 15 yıl boyunca yönetim ekibi son derece istikrarlıydı.

Bloomberg'in haberine göre, önümüzdeki birkaç yıl içinde Apple liderlik kadrosunun "yarısı değişebilir". Donanım teknolojileri sorumlusu Johny Srouji, pazarlama sorumlusu Greg Joswiak, perakende ve insan kaynakları sorumlusu Deirdre O'Brien dahil olmak üzere birçok kilit ismin önümüzdeki yıllarda emekli olması veya görevden ayrılması bekleniyor. Cook'un üst düzey yönetici ekibinin birçok üyesi 60'lı yaşların başına, hatta 70'e yaklaşana kadar şirkette kaldı.

Tam da bugün, Phil Schiller, hem Jobs hem de Cook döneminde büyük önem taşıyan ve dikkat çeken bir yönetici, App Store ve ürün lansmanlarındaki görevlerinden ayrılmak üzere. 66 yaşındaki Schiller, 2022'de ayrılana kadar Apple'da kıdemli pazarlama başkan yardımcısı olarak görev yapmıştı. Bu, emeklilik planının bir parçası olup ani bir gelişme değil; Schiller daha sonra danışman veya ihtiyaç duyulan bir rolde Apple'da kalmaya devam edecek.

▲ Phil Schiller

Yabancı basına göre Ternus'un CEO pozisyonunun finans, satış, hukuk işleri, hükümet ilişkileri ve satın alma gibi diğer boyutlarında deneyimi az; bu nedenle Apple'ın diğer üst düzey yöneticilerine büyük ölçüde bağımlı olacak.

Özellikle mevcut bellek çipi kıtlığı ortamında, bazı yöneticiler Ternus'un tedarik zinciri ve lojistik sorunlarıyla başa çıkma becerisi konusunda endişeli.

Ternus'un donanım, pazarlama, perakende, İK ve daha önce zayıflatılmış tasarım ekibini kapsayan yeni halefleri hızla yetiştirmesi ve oluşturması gerekiyor. Geçiş döneminde Ternus, Operasyon Direktörü Sabih Khan, Finans Direktörü Kevan Parekh ve Hizmetler sorumlusu Eddy Cue'ya büyük ölçüde güvenecek.

Üst düzey yönetici ekibinin yeniden inşasından daha acil olan sorun ise yetenek kaybı; şu anda yüzlerce eski Apple çalışanı OpenAI'nin donanım bölümünde çalışıyor ve yetenekleri elde tutmak en öncelikli konu.

03. Jobs'ın "mükemmeliyetçilik" ruhunu miras alan Ternus kimdir?

Cook'a kıyasla pek çok kişi bu yeni CEO'ya pek aşina değil.

John Ternus, Mayıs 1975'te doğdu. 1997'de Pennsylvania Üniversitesi'nden Makine Mühendisliği lisans derecesiyle mezun oldu. Penn'de okurken Ternus, üniversitenin erkek yüzme takımında yer aldı ve 1994'teki üniversite yarışmasında 50 metre serbest stil ile 200 metre bireysel karışıkta şampiyon oldu.

Ternus'un bitirme projesi, kuadripleji hastalarının baş hareketleriyle kontrol edebileceği bir "mekanik besleme kolu" idi.

Ternus, yol bisikleti ve motor sporlarına tutkulu bir açık hava meraklısıdır. Kaliforniya'daki ünlü Laguna Seca pistinde sık sık Porsche spor arabasını kullanır ve Apple'daki meslektaşlarını Washington eyaletine off-road ralli deneyimi için götürmüştür.

Bloomberg ve diğer yabancı basında Ternus, "son derece cana yakın ve sevilen biri" olarak tanımlanıyor; uzun süredir açık ofis alanlarında mühendislerle birlikte çalışıyor.

Mezun olduktan sonra Ternus'un ilk işi Virtual Research Systems'te makine mühendisi olarak çalışmaktı; burada öncelikle erken dönem sanal gerçeklik (VR) başlık cihazlarının donanım geliştirmesiyle uğraştı.

2001'de Ternus, Apple'a katılarak Ürün Tasarım Ekibi'nin bir parçası oldu; bu dönem, Jobs'ın Apple'a dönüşünden sonraki ikinci inovasyon dalgasına denk geliyordu. Ternus'un ilk projesi Apple Cinema Display masaüstü monitörüydü.

2024'te Ternus, Pennsylvania Üniversitesi Mühendislik Fakültesi'nin mezuniyet töreninde bir konuşma yaptı; konuşmasında Apple'daki ilk projesi olan Cinema Display monitöründen bahsetti ve tedarikçiyle "vida başındaki oluk sayısı" konusunda - 35 mi yoksa 25 mi olduğu - inatla mücadele ettiğini, bunun normal görünmeyen ama doğru olan bir şey olduğunu söyledi.

Bazı yabancı basın kuruluşları, Jobs'ın ürün detaylarına olan takıntısının ve departmanlar arası işbirliğine yönelik katı taleplerinin, Ternus'un mühendislik yönetimi felsefesinin kökeni olduğunu düşünüyor.

iPad ve Mac iş kolu (2001–2020): Ternus, ilk iPad'den itibaren donanım mimarisine derinlemesine dahil oldu ve Apple Pencil ile manyetik şarj sisteminin hayata geçirilmesini sağladı. iPad'in donanım performansını tamamen ortaya çıkarmak için yazılım mühendisliği sorumlusu Craig Federighi'yi tablet için bağımsız bir iPadOS sistemi geliştirmeye bizzat ikna etti.

Apple Silicon dönüşümüne liderlik etti: 2013'te Donanım Mühendisliği Başkan Yardımcılığına terfi ettikten sonra Ternus, Mac Ar-Ge'sinin çekirdek sorumlusu oldu. Mac'in Intel işlemcilerden Apple'ın kendi geliştirdiği Apple Silicon'a (M serisi çipler) donanım geçişini yönetti ve Apple'ın bilgi işlem platformundaki son yirmi yılın en başarılı mimari yeniden yapılanmasını tamamladı.

Donanımın tamamını yönetti (2021–2026): 2021'de Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcılığına terfi ederek Dan Riccio'nun yerini aldı. Bundan sonra yetki alanı iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch ve Apple Vision Pro dahil olmak üzere Apple'ın tüm donanım ürün hatlarını kapsayacak şekilde genişledi. Onun liderliğinde ekip, ultra ince tasarımıyla öne çıkan iPhone Air'i piyasaya sürdü.

▲ Ternus'un başlıca sorumlu olduğu departmanlar ve personel durumu, kaynak: Bloomberg

04. Sonuç: Yapay zekâ çağında Apple yeniden lider olabilir mi?

Cook'un 15 yıllık CEO'luk dönemi iş dünyası tarihinde bir mucize yarattı: Apple'ın piyasa değeri, görevi devraldığındaki 350 milyar dolardan 4 trilyon doları aşan bir seviyeye yükseldi. Cook, güçlü nakit akışı, devasa hizmet ekosistemi ve verimli küresel tedarik zinciri bıraktı.

Ternus, mali açıdan son derece güçlü bir imparatorluğu devralıyor ancak piyasanın en çok merak ettiği soruyu da yanıtlamak zorunda: Yapay zekânın teknoloji sektörünü yeniden şekillendirdiği bu kritik dönemde Apple, teknolojik inovasyonla yeniden lider olabilir mi?